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生為改變傳遞中式生活美好愿景——榮麟家居20周年

來源：家居百科時(shí)間：2020年09月15日 15:40

榮麟家居20周年之際,圍繞以用戶為核心的營(yíng)銷策略,依托抖音平臺(tái)龐大用戶基礎(chǔ),為實(shí)現(xiàn)品牌與用戶零距離對(duì)話,#中式生活中國家#全民抖音任務(wù)在8月5日重磅上線。全民任務(wù)上線不到一個(gè)月,累計(jì)曝光已達(dá)1.6億次。

　　作為新中式家居品牌領(lǐng)航者,榮麟家居一直秉承著“讓東方美學(xué)成為一種生活”的理念,這次在抖音的新型營(yíng)銷手段的嘗試,成為榮麟家居向新零售邁進(jìn)的堅(jiān)定一步。

　　抖音線上全民任務(wù)深入用戶溝通,傳遞新中式設(shè)計(jì)理念

　　作為新中式設(shè)計(jì)風(fēng)格的代表品牌,榮麟家居20周年借助抖音平臺(tái)進(jìn)行多元化線上營(yíng)銷,打破消費(fèi)者對(duì)中式家居固有的刻板印像,成功塑造了一次面向用戶的深度對(duì)話。#中式生活中國家#全民任務(wù)是榮麟家居第一次在抖音平臺(tái)發(fā)起的營(yíng)銷活動(dòng),25天活動(dòng)中,獲得1.6億次曝光,4000+用戶深度參與。在創(chuàng)意構(gòu)建的初期,榮麟家居從中式家居設(shè)計(jì)風(fēng)格切入,將這一在眾多國人家庭中均有所體現(xiàn)的元素作為出發(fā)點(diǎn),快速整合內(nèi)部資源,結(jié)合抖音平臺(tái)龐大的用戶流量,開啟全平臺(tái)用戶深入互動(dòng)。抖音全民任務(wù)以用戶參與為核心,邀請(qǐng)達(dá)人“俄羅斯環(huán)環(huán)”、“住宅公園”一同加入話題互動(dòng),用戶線上拍攝相關(guān)話題內(nèi)容。在拉動(dòng)用戶記錄家里中式元素的同時(shí),#中式生活中國家#全民抖音任務(wù)也傳遞出中式家居理念,彰顯中式設(shè)計(jì)風(fēng)格與人們?nèi)粘Ｉ畹娜诤?。在這一過程中,用戶對(duì)中式元素與家居設(shè)計(jì)融合理念有更為深入的參與感,強(qiáng)化了新中式家具品類認(rèn)知。同時(shí),榮麟家居也通過多元化方式向用戶傳遞了品牌堅(jiān)持東方美學(xué)的設(shè)計(jì)理念與對(duì)新中式產(chǎn)品風(fēng)格的延續(xù),在話題#中式生活中國家#下共收集到了3500余條用戶視頻素材,實(shí)現(xiàn)了拉動(dòng)用戶記錄家里中式元素的訴求。在這次線上營(yíng)銷中,新中式既是榮麟的家裝體現(xiàn),也擔(dān)當(dāng)了榮麟與用戶對(duì)話的重要介質(zhì)。

　　作為以線下為主的家居行業(yè),榮麟長(zhǎng)期發(fā)展中,與全國合作伙伴密切合作。此次20周年線上全民任務(wù),榮麟家居也在線下慶典中,號(hào)召各地合作伙伴一起加入,通過這種易于參與又利于傳播的形式,打破地域差異化,共同創(chuàng)造以新中式為核心的家裝視頻內(nèi)容,記錄下屬于榮麟家居的品牌20年。在后疫情時(shí)代,全民任務(wù)線上營(yíng)銷也增強(qiáng)了分處各地的合作伙伴對(duì)公司、品牌、行業(yè)發(fā)展的信心。

　　總裁抖音賬號(hào)IP化,對(duì)話精準(zhǔn)用戶人群

　　相較于網(wǎng)絡(luò)潮流的ins風(fēng)、北歐風(fēng),很多消費(fèi)者對(duì)中式風(fēng)格家居設(shè)計(jì)仍然有著固有觀念。榮麟家居不僅在家居產(chǎn)品上追求差異化,更在營(yíng)銷策略上突破傳統(tǒng)模式,樹立行業(yè)創(chuàng)新案例。全民任務(wù)之外,時(shí)值榮麟家居20周年,總裁戚麟傾情出鏡拍攝同名主題大視頻《生為改變》,視頻內(nèi)容以夢(mèng)想和改變作為立意,并將視頻內(nèi)容在【麒麟說】抖音賬號(hào)進(jìn)行全網(wǎng)首播,大視頻上線當(dāng)天即收獲超過45萬點(diǎn)贊,通過抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群投放,從而快速實(shí)現(xiàn)破圈傳播?？偛明梓胝f賬號(hào)也在視頻發(fā)布期間迅速漲粉,兩周時(shí)間內(nèi)粉絲人數(shù)增長(zhǎng)破4萬,成功打造了品牌總裁與粉絲用戶對(duì)話的新方式。

　　同時(shí),9月5日作為整體20周年司慶項(xiàng)目的收官日,總裁戚麟個(gè)人賬號(hào)【麒麟說】也突破了10萬粉絲大關(guān),作為寵粉福利,進(jìn)行了家居屆的網(wǎng)紅戚老爺?shù)氖状沃辈?。通過現(xiàn)場(chǎng)與粉絲互動(dòng),抽獎(jiǎng)送出獎(jiǎng)品等方式,與粉絲形成了更深的情感連結(jié)。同時(shí)更與各地經(jīng)銷商進(jìn)行連麥互動(dòng),讓粉絲更加了解企業(yè)和產(chǎn)品背后的故事。

　　伴隨家居市場(chǎng)主力消費(fèi)人群從70后逐步變?yōu)?0、90后,家居正在步入一個(gè)全新的個(gè)性化時(shí)代。這一變化不僅是消費(fèi)人群的變遷,消費(fèi)觀念差異化尤為突出,購買行為也從功能決策轉(zhuǎn)移到了情感決策。榮麟家居洞察消費(fèi)人群的訴求,在品牌20周年的重要節(jié)點(diǎn),以抖音作為品牌發(fā)聲核心陣地,重磅推出總裁戚麟出鏡視頻,對(duì)話精準(zhǔn)用戶人群,以老板IP講述品牌精神與故事。榮麟家居通過對(duì)麒麟說賬號(hào)的深度內(nèi)容運(yùn)營(yíng),未來將致力于打造總裁戚麟IP,聚焦家裝行業(yè)話題,挖掘和分享企業(yè)或產(chǎn)品背后的故事,成為榮麟與行業(yè)伙伴及消費(fèi)者縱深溝通的新平臺(tái)。

　　抖音線上營(yíng)銷加持,從傳統(tǒng)家居到新零售變革

　　步入后疫情變革時(shí)代,伴隨直播與電商的蓬勃興起,各行業(yè)都在積極轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上營(yíng)銷。在新轉(zhuǎn)機(jī)的市場(chǎng)環(huán)境下,家居消費(fèi)需求將重新回歸,場(chǎng)景化帶來消費(fèi)理念的快速迭代。用戶更加希望體現(xiàn)對(duì)美好生活的向往,追求體驗(yàn)與感官至上。榮麟家居順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略,在變革中做出巨大改變。

　　在20年的發(fā)展中,榮麟家居不斷革新與突破,此次周年慶線上營(yíng)銷,也標(biāo)志著榮麟從傳統(tǒng)線下向新零售轉(zhuǎn)型的重大舉措。正如品牌20周年視頻《生為改變》所傳遞的主張:不斷蛻變,快速擁抱變化。未來,榮麟家居也將繼續(xù)為家居行業(yè)營(yíng)銷拓展新玩法新模式,打造更多家居行業(yè)標(biāo)志性營(yíng)銷大事件。

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