2020年2月家電市場(chǎng)簡(jiǎn)析（線下篇）

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  冰箱：2020年2月線下市場(chǎng)持續(xù)受到疫情波及，規(guī)模同比大幅下滑。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年2月線下冰箱市場(chǎng)零售額為6億元，同比下降68.1%。零售量20萬(wàn)臺(tái)，同比下降69.9%。相比之下，連鎖渠道的抵抗能力相對(duì)較強(qiáng)，商場(chǎng)及其他家電渠道規(guī)模降幅超過(guò)70%，累計(jì)2月降幅接近40%，2020Q1市場(chǎng)損失不可修復(fù)。加之線上購(gòu)物習(xí)慣進(jìn)一步鞏固，預(yù)計(jì)疫情過(guò)后，線下渠道降幅將持續(xù)擴(kuò)大。

??冷柜：受疫情影響，線下冷柜零售市場(chǎng)慘淡，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年2月冷柜線下市場(chǎng)零售量為8.0萬(wàn)臺(tái)，同比下滑80.7%，零售額為1.0億元，同比下降82.4%。冷柜主要品類(lèi)均處于下滑態(tài)勢(shì)，其中，小冷凍柜、大冷凍柜零售額同比分別下滑76.8%、61.4%；客廳柜中冰吧、酒柜零售額同比下滑66.2%、73.2%。線下不景氣線上也蕭條，品牌商以低價(jià)、直播、秒殺等活動(dòng)刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。

??洗衣機(jī)：受疫情影響，2020年2月洗衣機(jī)線下零售市場(chǎng)降幅明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2月份線下洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為29.0萬(wàn)臺(tái)，同比下降65.1%，零售額為6.4億元，同比下滑63.4%。行業(yè)監(jiān)測(cè)均價(jià)受洗烘一體結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)拉動(dòng)，同比上漲5.2%，細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)型，洗烘一體機(jī)零售額降幅最小，監(jiān)測(cè)同比下降40.0%。當(dāng)下滾筒洗衣機(jī)在針對(duì)病毒防護(hù)方面更具有優(yōu)勢(shì)，主要品牌抓住機(jī)會(huì)點(diǎn)，通過(guò)價(jià)格下調(diào)搶占市場(chǎng)份額。

??空調(diào)：疫情對(duì)線下商場(chǎng)影響較大，2月份線下市場(chǎng)依然低迷。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年2月份空調(diào)線下市場(chǎng)零售量規(guī)模為59.9萬(wàn)套，同比下降15.0%，零售額規(guī)模為16.4億元，同比下降39.0%，行業(yè)均價(jià)為2745元，同比下降28.2%。分地區(qū)看，在整體市場(chǎng)規(guī)模同比下降的環(huán)境下，其中河北、山西、吉林等省份的零售量規(guī)模同比依然增長(zhǎng)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻掛機(jī)產(chǎn)品零售量占比提升至72.5%，同比增長(zhǎng)14.7%。

??油煙機(jī)：受疫情沖擊影響，2月線下市場(chǎng)基本處于停擺狀態(tài)。在銷(xiāo)售、物流、安裝端的全面封堵下，2月市場(chǎng)整體大幅下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年2月線下油煙機(jī)零售量20.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑59.5%；零售額2.5億元，同比下滑61%。從省份表現(xiàn)來(lái)看，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，核心疫區(qū)湖北同比下滑98%，零售大省廣東、北京分別下滑63.4%、46.6%。整體線下市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)慘淡，短期來(lái)看仍難以恢復(fù)。同時(shí)在面對(duì)線下封鎖之時(shí)，各品牌相繼針對(duì)疫區(qū)出臺(tái)扶持政策，同時(shí)鼓勵(lì)線下門(mén)店轉(zhuǎn)線上，通過(guò)直播的形式獲客，對(duì)沖短期疫情帶來(lái)的影響，取得不錯(cuò)的效果。

??電儲(chǔ)水熱水器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年2月電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)零售額為4.0億元，同比下降50.9%。60L產(chǎn)品環(huán)比上升，重點(diǎn)產(chǎn)品滲透率均有提升。海爾、 A.O.史密斯、美的機(jī)型表現(xiàn)較佳，遙控、速熱受歡迎。

??燃?xì)鉄崴鳎焊鶕?jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年2月燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)零售額為2.8億元，同比下降65.9%。13L+產(chǎn)品環(huán)比下降，零冷水占比上升15.2%。各品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，防凍、恒溫功能受市場(chǎng)歡迎.

??洗碗機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年2月洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額為0.6億元，同比上升1.1%。6套及以下產(chǎn)品環(huán)比下降，臺(tái)式、抽屜式均價(jià)同比上升。西門(mén)子、美的和方太表現(xiàn)較好，嵌入式和水槽式仍是線下的主力產(chǎn)品類(lèi)型。

??小家電：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，受肺炎疫情影響，2020年2月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）線下市場(chǎng)零售額為6.4億元，同比-71.1%。從技術(shù)角度來(lái)看，傳統(tǒng)品類(lèi)電飯煲和電壓力鍋在線下市場(chǎng)的IH技術(shù)滲透率均同比上漲，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示IH電飯煲零售額份額同比上漲6.5%，IH電壓力鍋零售額份額同比上漲9.2%?？戳侠頇C(jī)線下市場(chǎng)，破壁機(jī)、攪拌機(jī)均價(jià)同比均下降，破壁機(jī)份額雖有提升，并未帶動(dòng)料理機(jī)整體均價(jià)上漲。

??凈水器：受疫情及春節(jié)影響，線下市場(chǎng)客流量銳減，雖然企業(yè)通過(guò)離店購(gòu)等方式出貨，但整體難改凈水器線下市場(chǎng)加速加大趨勢(shì)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總數(shù)據(jù)顯示，2月份凈水器線下市場(chǎng)銷(xiāo)額規(guī)模僅1.4億元，同比下滑幅度達(dá)到77.3%，較1月份下滑幅度增加了45.8%，線下市場(chǎng)受疫情影響因素加大。從銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)來(lái)看，線下市場(chǎng)中低端（3500-）及高端（6000+）市場(chǎng)占比增長(zhǎng)，而作為過(guò)去銷(xiāo)售主力區(qū)間的3500-5500元區(qū)間占比大幅度下滑，可以看出疫情對(duì)線下市場(chǎng)的影響極為嚴(yán)重。

??凈化器：凈化器雖然受到疫情影響有利好因素，但線下門(mén)店未復(fù)工及庫(kù)存不足等因素影響，線下下滑幅度繼續(xù)擴(kuò)大，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總數(shù)據(jù)顯示，2月份凈化器市場(chǎng)銷(xiāo)額規(guī)模僅0.7億元，同比下滑幅度擴(kuò)大至-70.8%，凈化器線下市場(chǎng)短時(shí)間內(nèi)改善不大。從銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)來(lái)看低端、中低端及中高端市場(chǎng)占比提升，整體銷(xiāo)售基本處于凍結(jié)狀態(tài)。

??吸塵器：吸塵器線下市場(chǎng)受疫情影響，門(mén)店客流量銳減，企業(yè)及渠道商聯(lián)合通過(guò)秒殺活動(dòng)、團(tuán)購(gòu)等手段進(jìn)行離店銷(xiāo)售，但是市場(chǎng)整體處于較大的下滑態(tài)勢(shì)，這一狀況將在二月份表現(xiàn)更為突出。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總數(shù)據(jù)顯示，2020年2月份吸塵器線下市場(chǎng)零售量為8.0萬(wàn)臺(tái)，同比下滑46.6%，零售額銷(xiāo)額1.3億元，同比下滑52.8%，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力增大。

??掛燙機(jī)：受春節(jié)及疫情影響，門(mén)店客流量銳減，企業(yè)及渠道商聯(lián)合通過(guò)秒殺活動(dòng)、團(tuán)購(gòu)等手段進(jìn)行離店銷(xiāo)售，但是市場(chǎng)整體處于下滑態(tài)勢(shì)，這一狀況將在二月份表現(xiàn)更為突出。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下推總數(shù)據(jù)顯示，2020年2月份掛燙機(jī)線下市場(chǎng)零售量為8.7萬(wàn)臺(tái)，同比下滑15.1%，同時(shí)均價(jià)下滑，企業(yè)運(yùn)營(yíng)壓力增大。（來(lái)源：奧維云網(wǎng)）

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