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東方雨虹推出墻倍麗新品牌，拓寬建筑涂料新賽道

來源：家居百科時(shí)間：2024年03月22日 16:31

在家居建材行業(yè)進(jìn)入存量市場新周期后，涂料細(xì)分賽道競爭日益加劇，對品牌力、產(chǎn)品力、服務(wù)力等要求都在不斷提升。3月15日，東方雨虹于北京國家會(huì)議中心舉辦了“向陽·生長”墻倍麗品牌發(fā)布會(huì)。墻面涂裝國民品牌——墻倍麗耀世新生，隆重上市。

活動(dòng)現(xiàn)場，東方雨虹控股副總裁兼民用建材集團(tuán)總裁牛德彬，作為墻倍麗首席品牌官，揭幕了墻倍麗的煥彩新世界。東方雨虹布局市場規(guī)模達(dá)千億級(jí)的建筑涂料賽道，其背后反映的不僅是對用戶需求和生活方式的深刻洞察，更是消費(fèi)升級(jí)下，建筑建材行業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)升級(jí)、尋求突破的重要信號(hào)。

墻倍麗：更具實(shí)用主義的國民品牌

受房地產(chǎn)進(jìn)入新周期影響，家裝領(lǐng)域正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型，步入存量時(shí)代，舊房煥新需求成為行業(yè)驅(qū)動(dòng)力，舊改、重涂將為建筑涂料行業(yè)釋放巨大存量市場空間。涂料行業(yè)站在風(fēng)口之上，任何新品牌想要勇立潮頭，必然要有對市場的理解，對客戶需求的把握，對市場趨勢變動(dòng)的快速反應(yīng)，加上東方雨虹強(qiáng)有力的產(chǎn)品制造能力與渠道優(yōu)勢，才是墻倍麗快速發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。

以消費(fèi)者為導(dǎo)向，東方雨虹控股副總裁兼民用建材集團(tuán)總裁牛德彬表示，墻倍麗定位于更具實(shí)用主義的高品質(zhì)、高性價(jià)比的墻面涂裝國民品牌，未來以平宜價(jià)格、高質(zhì)量產(chǎn)品惠及消費(fèi)者，并提供“產(chǎn)品+服務(wù)”的系統(tǒng)化墻面涂裝解決方案，讓墻面涂裝更省心、安心，讓整個(gè)行業(yè)能夠跟得上時(shí)代、跟得上市場。

此外，墻倍麗承襲KRAUTOL品牌的高精研發(fā)基因。加之東方雨虹制造與渠道的優(yōu)勢，為墻倍麗在墻面涂裝領(lǐng)域的市場拓展和國際化道路提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。

擴(kuò)品類：開拓更多C端屬性產(chǎn)品

一直以來，東方雨虹不斷豐富產(chǎn)品矩陣，在C端市場布局，打造防水防潮、瓷磚鋪貼美縫系統(tǒng)為核心的雙主業(yè)，以及管材、膠、墻輔等為補(bǔ)充的多品類產(chǎn)品線。從東方雨虹拓展新品類戰(zhàn)略的結(jié)果來看，確實(shí)給企業(yè)帶來不菲成效，也已然成為行業(yè)品牌逆勢突圍和持續(xù)上行的重要策略。

此次推出墻面涂裝國民品牌墻倍麗，東方雨虹控股副總裁兼民用建材集團(tuán)總裁牛德彬指出，雨虹民建進(jìn)軍涂裝賽道的決策邏輯有三個(gè)。首先，評估了市場容量和規(guī)模，確定行業(yè)的潛力。其次，考慮了行業(yè)的集中度。盡管乳膠漆市場規(guī)模接近千億，但尚未出現(xiàn)市場集中度較高的品牌。第三，雨虹民建分析了涂裝產(chǎn)品與公司現(xiàn)有主營產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)程度是否緊密。在此基礎(chǔ)上，還進(jìn)一步評估了自身的優(yōu)勢是否與涂裝市場的需求匹配?？紤]因素包括公司已有資源、品牌影響力、渠道網(wǎng)絡(luò)和合作伙伴等。這些優(yōu)勢成為雨虹民建決定進(jìn)軍墻面涂裝市場的關(guān)鍵動(dòng)力。

可見，在品類橫向擴(kuò)充方面，東方雨虹的判斷邏輯是：第一，市場容量足夠大。第二，拓展C端屬性的產(chǎn)品。全新品牌墻倍麗不僅提升了東方雨虹的市場競爭力，更為消費(fèi)者帶來了更高品質(zhì)的家裝體驗(yàn)。

東方雨虹：尋求持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展

東方雨虹控股副總裁兼民用建材集團(tuán)總裁牛德彬認(rèn)為，高質(zhì)量發(fā)展首先要源于企業(yè)的創(chuàng)業(yè)初心。對東方雨虹而言，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任是其發(fā)展過程中不變的追求。要實(shí)現(xiàn)經(jīng)營過程中的高質(zhì)量發(fā)展，首要條件是持續(xù)創(chuàng)新。此外，還需審視企業(yè)的成長態(tài)勢是不是可持續(xù)，是不是保持良性循環(huán)。

基于此，東方雨虹民建集團(tuán)針對環(huán)保、健康產(chǎn)品投入了大量的研發(fā)資源，持續(xù)加強(qiáng)研發(fā)和制造高端產(chǎn)品的能力，將新技術(shù)、新材料、新工藝融入產(chǎn)品創(chuàng)新，推出一系列環(huán)保理念產(chǎn)品。如植物基臻系列、具有防霉和無塵功能的高級(jí)瓷磚膠產(chǎn)品和防水產(chǎn)品等相繼問世。同時(shí)密切關(guān)注施工作業(yè)現(xiàn)場的環(huán)境以及后續(xù)對家居環(huán)境的保護(hù)，這些均是源于滿足和適應(yīng)消費(fèi)者需求的不斷變化而作出的重大研發(fā)。

中國作為全球最大的涂料市場之一，在這片沃土上，終將孕育出本土領(lǐng)軍企業(yè)。而在高性價(jià)比的大眾定價(jià)，高認(rèn)可度的專業(yè)產(chǎn)品，高美譽(yù)度的品牌認(rèn)知等多重實(shí)力加持下，定位于墻面涂裝國民品牌的墻倍麗，未來大有可為，值得我們拭目以待。

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