中國品牌“闖關(guān)記”聚焦|我樂家居捍衛(wèi)家的美好
疫情后時代,定制家居行業(yè)的大勢面臨深度洗牌,強者愈強,弱者離場,品牌影響力成為各大定企博弈的重要戰(zhàn)場。時值云上2020中國品牌日,各大定企的品牌經(jīng)營策略和成效近期備受熱議。
抗風(fēng)險利器轉(zhuǎn)變
“越是面臨大環(huán)境危機之時、越是行業(yè)邊際放緩趨勢加深之際,消費者越傾向靠近、購買那些已經(jīng)在顧客心智中建立強勢品牌認知的企業(yè),品牌力成為企業(yè)抵御風(fēng)險和疫后快速復(fù)蘇的防護衣。”知名戰(zhàn)略管理專家表示,定制家居行業(yè)亦遵循上述原理,且因為客單值大、服務(wù)流程長,導(dǎo)致該行業(yè)對品牌知名度、美譽度和誠信度的依賴值更高。
一個新近的典型證明是,在如火如荼的家居直播大戰(zhàn)中,隔著屏幕的消費者,會以品牌偏好來決定進哪個品牌的直播間。這也是為什么,只有那些擁有強勢品牌影響力的定企,才在這場直播中真正收獲了紅利,而那些品牌力弱的企業(yè),則淪為直播大戲臺上的“陪唱”,吃力卻不賣座。
在品牌的優(yōu)勝劣汰和品牌集中化駛?cè)?ldquo;加速道”的背景下,企業(yè)對于提升品牌價值的重視,被提升到了一個前所未有的新階段。
圍繞這一關(guān)鍵點,各大品牌紛紛亮招:我樂家居今年基于“高端制勝”的品牌升級戰(zhàn)略焦點,將全方位立體式加大品牌傳播與整合營銷推廣力度;而歐派家居在探索情感短片、抖音等新媒介渠道的品牌宣傳方式,好萊客將“潮牌升級”定為2020年的經(jīng)營計劃之一,頂固將重點推進輕奢風(fēng)格的產(chǎn)品策略并全線延伸。
「我樂家居品牌形象代言人」
我樂家居品牌闖關(guān)記
“講好高端定制家居品牌故事,依靠系統(tǒng)地調(diào)整品牌的味道、熱度、方向、與強度,持續(xù)觸碰人心。”我樂家居品牌負責(zé)人透露,接下來,我樂家居將主要在兩個維度進行品牌力建設(shè)的逐層逐級解碼落地。
一方面,繼續(xù)精進品牌產(chǎn)品的強大產(chǎn)品力。作為品牌的根基,產(chǎn)品品質(zhì)往往決定著品牌大廈牢固與否。我樂家居依靠國際及國內(nèi)百余名原創(chuàng)設(shè)計師資源,多年來形成了自己獨特的設(shè)計風(fēng)格。通過莫蘭迪、星云、萊奧、至尚等一個又一個系列的全屋定制和整體廚柜專利產(chǎn)品,鑄造了中國定制家居界的設(shè)計標桿和高端表率。不斷迭代的創(chuàng)新產(chǎn)品以及明顯的競爭區(qū)隔,保障了高端消費者對我樂家居品牌的持續(xù)熱度。
「我樂家居第十代智慧廚房新品-莫蘭迪系列整體廚柜」
「我樂家居全屋定制新品-莫蘭迪系列-客廳」
另一方面,實施有效的品牌傳播。強大的傳播力將是促成品牌騰飛的關(guān)鍵手段之一。我樂家居緊緊圍繞“設(shè)計讓家更美”這一核心價值觀,除投入戶外廣告宣傳外,還重視線上精準營銷,通過多種媒介形式的組合與補充建立我樂自媒體矩陣,同時結(jié)合品牌調(diào)性,探索跨界營銷合作,擴大品牌聲量,傳遞品牌定位。
從2005年到2020年,從首家宣言E0級環(huán)保柜體,到刷新行業(yè)新品單日上新數(shù)量;從贊助上星衛(wèi)視爆款綜藝《郭的秀》、《中國好聲音》,到產(chǎn)品植入電視劇《歡樂頌2》打造超級IP;從簽約高圓圓為品牌形象代言人,到聯(lián)手江小白、樊登圖書玩轉(zhuǎn)跨界營銷;從入選定制家居十大品牌,到中國馳名商標等多項榮譽……我樂家居用15年時間以其敏銳的品牌營銷策略搶占行業(yè)傳播話題,締造著品牌賦能市場的傳奇故事。
我樂家居的蛻變之路也是中國家居品牌發(fā)展的一個縮影,象征著家居行業(yè)從中國制造向中國創(chuàng)造、中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變。而品牌壁壘一旦形成,就意味著更高的行業(yè)話語權(quán)和更高的市場份額。
可口可樂總裁曾經(jīng)說過一句話,即使一夜之間全球可口可樂的工廠全部都被燒毀了,但是只要品牌存在,我們就可以再建一個可口可樂公司!如此底氣靠的就是品牌。對定制家居行業(yè)來說,品牌亦是資源,是力量,是品位,是審美,是情感,是信仰,是資產(chǎn),是資本的溢價,是傳奇。一場沒有硝煙的家居品牌戰(zhàn),大幕盛啟。
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