冰箱行業(yè)縮水，高端呢？頭部品牌還在增長(zhǎng)

3月18日，中怡康發(fā)布第11周冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)，行業(yè)整體零售量增幅-43%，零售額增幅-44.8%；年累零售量增幅-46%，零售額增幅-45.7%。第一季度已進(jìn)入收尾階段，冰箱市場(chǎng)仍持續(xù)縮量，不少品牌都面臨著庫(kù)存與產(chǎn)銷的雙重壓力。

相比之下，高端市場(chǎng)表現(xiàn)仍然趨穩(wěn)。在10K+高端冰箱市場(chǎng)，大多品牌穩(wěn)中有升，卡薩帝占比44.1%，同比提升5.5%；西門子占比15.4%，同比提升-1.4%；三星占比8.7%，同比提升1.2%；博世占比6.5%，同比提升-0.7%；松下占比5.9%，同比提升0.5%。

具體到冰箱機(jī)型上，中怡康發(fā)布的第11周暢銷機(jī)型TOP50榜單中，卡薩帝占據(jù)7席，西門子占4款，三星、松下各1款。各大品牌中，有健康保鮮功能的機(jī)型市場(chǎng)關(guān)注度相對(duì)較高，例如原創(chuàng)MSA控氧保鮮科技的卡薩帝冰箱，能實(shí)現(xiàn)食材7天營(yíng)養(yǎng)不流失，迎合了疫情期間人們減少采購(gòu)、多囤食材的生活方式；搭載雙循環(huán)保鮮系統(tǒng)的西門子冰箱，冷藏、冷凍分開制冷，可防止食材串味，契合了特殊時(shí)期人們對(duì)于健康飲食的需求。

隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的推進(jìn)，冰箱市場(chǎng)也有望逐漸復(fù)蘇，屆時(shí)，能實(shí)現(xiàn)健康儲(chǔ)鮮、又兼具使用便利性的冰箱產(chǎn)品，或?qū)⒊蔀樾碌氖袌?chǎng)熱點(diǎn)。

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