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行業(yè).咖說丨皮阿諾馬禮斌：以輕高定品牌戰(zhàn)略，“零”跑新定制

來源：家居百科時間：2024年06月22日 09:29

??當(dāng)下，無論是世界格局還是中國家居產(chǎn)業(yè)格局，都步入了序列重構(gòu)期。家居變革正在步入深水區(qū)，增量時代步入存量博弈，價值鏈重組勢不可擋。重構(gòu)下，每個企業(yè)和品牌機遇均衡。如何在這樣的變革時代，緊握均衡的機遇，完成自己的破繭增長，書寫自己新的華麗篇章？

??萃取行業(yè)智慧，凝聚增長共識！中國建博會（廣州）推出《行業(yè)·咖說》欄目，走進(jìn)優(yōu)秀家居企業(yè)，以圖文對話形式呈現(xiàn)創(chuàng)新思想引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，釋放發(fā)展活力。本期，中國建博會（廣州）聯(lián)合中居新聞&新浪家居與皮阿諾董事長馬禮斌進(jìn)行了對話。

??>>>以下為對話實錄：

??【中居新聞&新浪家居】2024年“新質(zhì)生產(chǎn)力”成為政策、市場等各領(lǐng)域“高頻詞”。于家居產(chǎn)業(yè)而言，以技術(shù)突破、創(chuàng)新生產(chǎn)要素，完善現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系至關(guān)重要。您如何看待生產(chǎn)力迭代升級大趨勢？定制家居企業(yè)應(yīng)如何布局以提升“新質(zhì)生產(chǎn)力”？

??【馬禮斌】對于定制家居，消費者更需要省心省力、風(fēng)格統(tǒng)一、高質(zhì)量、低成本、少溝通、更好的購物體驗。從2009年起，皮阿諾便推出了涵蓋客餐廚、臥室和功能房的9大生活空間的全屋設(shè)計，2024年進(jìn)一步創(chuàng)新推出序曲、新紀(jì)元兩款整家新品以及繆斯S、舒曼S兩款整家進(jìn)化產(chǎn)品，滿足不同類型消費者的個性化需求。此外，皮阿諾還積極打造4.0數(shù)字智造化工廠，擁有天津、蘭考、阜沙、板芙四大生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能超100萬套，構(gòu)建起輻射全國的定制家居智能制造體系，以強大的產(chǎn)能與敏捷的速度實現(xiàn)高效流暢的全案整家交付。未來，皮阿諾也將會在產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、營銷賦能、制造交付四大板塊上繼續(xù)升維，提升“新質(zhì)生產(chǎn)力”，持續(xù)打造輕高定品牌形象。

??【中居新聞&新浪家居】2024年工信部等十部門聯(lián)合印發(fā)《綠色建材產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案》，明確提出到 2030年，形成一批國際知名度高的綠色建材生產(chǎn)企業(yè)和產(chǎn)品品牌。貴企在綠色發(fā)展核心優(yōu)勢體現(xiàn)在哪里？差異化體現(xiàn)在哪些方面？

??【馬禮斌】自從企業(yè)成立之初，皮阿諾便堅持綠色可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念，曾榮獲中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證、家居綠色環(huán)保推薦品牌等環(huán)保認(rèn)證。同時，皮阿諾在產(chǎn)品研發(fā)上也持續(xù)投入，不斷針對板材進(jìn)行綠色發(fā)展迭代升級?，F(xiàn)如今，皮阿諾真實木多層諾芯板和松冠板，已達(dá)到國內(nèi)環(huán)保等級ENF級，甲醛釋放量遠(yuǎn)低于其他板材，具有板材握釘力強、裝飾性強、不易變形等優(yōu)點，讓消費者使用時更加安心、放心。

??【中居新聞&新浪家居】作為行業(yè)風(fēng)口，近幾年定制領(lǐng)域品牌數(shù)量激增，內(nèi)卷加劇，行業(yè)競爭的關(guān)鍵在于什么？定制品牌如何持續(xù)讓消費者保持新鮮感和吸引力？

??【馬禮斌】近年來定制行業(yè)內(nèi)卷加劇，板材、價格、流量、交付等各方面競爭層出不窮，大多數(shù)品牌都陷入搶奪戰(zhàn)的泥潭，甚至不惜損失利潤也要贏回市場份額，這不是行業(yè)健康的狀態(tài)。皮阿諾于2018年率先洞察市場趨勢和用戶需求，發(fā)布了全新的中高端品牌戰(zhàn)略，實施市場、品牌及產(chǎn)品全面向中高端定位升級，核心服務(wù)中國10萬個高端家庭。2021年，皮阿諾詮釋獨創(chuàng)的力量，攜手國內(nèi)外設(shè)計知名大咖們發(fā)起“獨創(chuàng)者聯(lián)盟”，數(shù)年來在全國核心城市舉辦近10場大型設(shè)計師沙龍和“獨創(chuàng)杯”國際設(shè)計大賽，與家居行業(yè)優(yōu)秀的設(shè)計者們共同探索產(chǎn)品創(chuàng)新的邊界，為設(shè)計出具有新鮮感和吸引力的獨創(chuàng)產(chǎn)品不斷努力，以滿足消費者的需求。

??【中居新聞&新浪家居】定制行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化問題愈發(fā)嚴(yán)重，企業(yè)應(yīng)該如何構(gòu)建護(hù)城河，更好的保護(hù)自身的創(chuàng)新成果？如何通過知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等措施獲得更有價值的市場回報？

??【馬禮斌】不論是品牌還是企業(yè)，通過知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)自身科研成果才能與眾不同。皮阿諾以“輕高定品牌戰(zhàn)略”深耕定制行業(yè)已有23年，至今已擁有發(fā)明授權(quán)、實用新型、外觀設(shè)計等600多項研發(fā)專利。皮阿諾的產(chǎn)品屢屢斬獲如德國設(shè)計獎、IAI全球智造獎等多個國內(nèi)外大獎，在市場上也獲得了廣大消費者的認(rèn)可和好評。未來，皮阿諾將繼續(xù)專注產(chǎn)品的功能設(shè)計、美學(xué)設(shè)計和工藝設(shè)計，滿足消費者對家居的定制感、高級感、專屬感需求。

??【中居新聞&新浪家居】作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，中國建博會（廣州）一直引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展，2024年在展會期間企業(yè)有怎樣的計劃？

??【馬禮斌】皮阿諾今年將會在2024年中國建博會（廣州）上展示出全案一體化新品「光年」系列，以全案一體化的方式演繹輕高定家居潮流美學(xué)空間，希望能夠為行業(yè)帶來全新的感官享受和美好人居生活體驗。同時，皮阿諾將以“獨創(chuàng)·共生”為題參展，意在與全國經(jīng)銷商家人共同進(jìn)退、共生共長，借助中國建博會（廣州）盛大平臺的影響力，招募全國建材精英“零投入做輕高定”，一起“零”跑新定制！

??【中居新聞&新浪家居】：感謝您！預(yù)祝皮阿諾在7月8-11日中國建博會（廣州）大放異彩！