張永志專欄|大王椰“尋木之旅”文化IP重磅首發(fā)，“5S”標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)品質(zhì)革命！

主筆 / 張永志，優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長，資深媒體人、策劃人、企業(yè)戰(zhàn)略及品牌營銷觀察家。

板材行業(yè)作為傳統(tǒng)的制造行業(yè)，正處在品牌化加速與創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，而頭部板材企業(yè)的創(chuàng)新對(duì)行業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，人們對(duì)于家居生活品質(zhì)的追求已經(jīng)從基本的功能性需求轉(zhuǎn)向了更加綜合、高級(jí)的層面，越來越注重家居環(huán)境的整體體驗(yàn)，使得定制家具迎來了嶄新的發(fā)展機(jī)遇。

在此背景下，板材企業(yè)不僅要在產(chǎn)品品質(zhì)上求新求變，從環(huán)保、舒適度、可循環(huán)利用、抗菌、凈化空氣等多方面持續(xù)發(fā)力，以適應(yīng)消費(fèi)者日益多樣化和個(gè)性化的需求，更要積極推動(dòng)產(chǎn)品供給向“產(chǎn)品＋服務(wù)”轉(zhuǎn)變，打造新型的企業(yè)供應(yīng)鏈、客戶關(guān)系與生態(tài)關(guān)系。

大王椰“木同凡享”品牌超級(jí)發(fā)布會(huì)暨大王椰全國合作伙伴大會(huì)現(xiàn)場

7月15日，大王椰“木同凡享”品牌超級(jí)發(fā)布會(huì)暨大王椰全國合作伙伴大會(huì)于杭州國博中心圓滿舉行。值此25周年之際，大王椰于現(xiàn)場發(fā)布“尋木之旅”全新品牌文化IP，詮釋了其對(duì)木文化的尊重與熱愛，也為產(chǎn)品賦予了更深層次的文化內(nèi)涵，提升了品牌的辨識(shí)度與市場競爭力。

同時(shí)，大王椰發(fā)布實(shí)木定制戰(zhàn)略新品類，帶來大師系列同步對(duì)紋柜門新品，通過精湛的工藝與設(shè)計(jì)，將自然之美與現(xiàn)代生活完美融合，為消費(fèi)者帶來更加個(gè)性化、高品質(zhì)的家居體驗(yàn)。

值得注意的是，活動(dòng)現(xiàn)場，大王椰還重磅發(fā)布“5S”高端板材品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)，引領(lǐng)行業(yè)向更健康、更高質(zhì)量的方向邁進(jìn)。

“尋木之旅”IP首發(fā)，探尋木文化與家文化的共生之美

活動(dòng)現(xiàn)場，大王椰播放紀(jì)錄片“尋木之旅”與木共生篇，并正式發(fā)布“尋木之旅”文化IP，讓觀眾們深刻了解到岜沙苗族、侗族與木共生的故事，彰顯出大王椰讓實(shí)木走進(jìn)千家萬戶的初心，以及與自然和諧共存的美好愿景。

“尋木之旅”文化IP發(fā)布

“尋木之旅”來源于大王椰一直倡導(dǎo)的品牌價(jià)值主張——‘大樹底下是我家’，而這一品牌價(jià)值主張也將是大王椰未來推廣木文化與家文化的精神內(nèi)核?！贝笸跻放浦行呢?fù)責(zé)人勞曉芳表示，“尋木之旅”首期記錄片——與木共生是大王椰遠(yuǎn)赴貴州苗寨、侗寨，歷時(shí)三個(gè)月制作而生，深刻地融合了木文化和家文化的雙重內(nèi)涵，傳達(dá)出大王椰回歸自然、崇尚環(huán)保的生活態(tài)度。

“東方建筑的根是實(shí)木，實(shí)木的根可以追溯到原始社會(huì)早期，而大王椰的尋木之旅，尋的是中華民族天人合一的傳統(tǒng)，尋的是中國家庭的根，尋的初心是實(shí)木的信仰，尋的是讓這份初心再次走進(jìn)千家萬戶?！苯皙{國際廣告獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)得主、尋木之旅的總策劃管丹青表示，“尋木之旅”文化IP不僅是對(duì)大王椰品牌精神的詮釋，也是對(duì)中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活融合的倡導(dǎo)。

談及此次合作，國家級(jí)非遺侗族木構(gòu)營造技藝傳承人陸德懷大師認(rèn)為，侗族文化中對(duì)木頭的尊重、對(duì)木材的情感寄托與大王椰深厚的木文化有著深切的共鳴，“侗族世世代代依木而生，而大王椰25年來對(duì)實(shí)木的深耕、對(duì)木頭的敬畏及讓實(shí)木走進(jìn)千家萬戶的初心深深打動(dòng)了我。”

“尋木之旅”文化IP的發(fā)布，讓大王椰成為了一種文化符號(hào)，成功強(qiáng)化了大王椰與消費(fèi)者之間的情感連接。

實(shí)木定制詮釋模式向前，共享共創(chuàng)行業(yè)價(jià)值鏈

站在25年的新起點(diǎn)上，大王椰正以更加堅(jiān)定的步伐，向新、向上、向前邁進(jìn)。一是品牌向新，從傳統(tǒng)的行業(yè)品牌、材料品牌逐步向消費(fèi)者品牌靠攏；二是環(huán)保向上，大王椰作為行業(yè)內(nèi)最先實(shí)現(xiàn)ENF級(jí)產(chǎn)品全品類領(lǐng)跑者，始終堅(jiān)守環(huán)保的根本，以嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)管理產(chǎn)品；三是模式向前，從單一的材料供應(yīng)向提供整體家居的解決方案轉(zhuǎn)型升級(jí)。

大王椰實(shí)木定制事業(yè)部負(fù)責(zé)人諶偉發(fā)布大王椰實(shí)木定制

當(dāng)下的板材行業(yè)有哪些痛點(diǎn)？對(duì)于門店而言，流量分化促使?fàn)I銷不斷前置，對(duì)經(jīng)銷商的能力提出了更大的挑戰(zhàn)，單打獨(dú)斗已經(jīng)無法適應(yīng)行業(yè)變化；從消費(fèi)者層面出發(fā)，信息迅速普及，使消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)考慮更加全面，而伴隨著電商消費(fèi)而成長起來的“X世代”與“Y世代”消費(fèi)主力群體，對(duì)時(shí)間觀念、服務(wù)效率越來越敏感，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)完整的交付能力，必須突破生產(chǎn)地域的限制。

對(duì)此，大王椰實(shí)木定制從發(fā)揮平臺(tái)的優(yōu)勢、協(xié)助門店獲取更多流量和重新梳理生產(chǎn)鏈條、降本增效兩大方面入手解決行業(yè)痛難點(diǎn)。

如何為門店賦能引流？通過大王椰品牌授權(quán)，流量賦能，助力經(jīng)銷商提升運(yùn)營能力，輸出對(duì)應(yīng)的品牌規(guī)范和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，能夠使其獲得更多流量與訂單。

如何實(shí)現(xiàn)更快捷的完整交付？大王椰給出的答案是同城制造，同城交付——由經(jīng)銷商、門店、工廠所共同組成的行業(yè)價(jià)值鏈的共創(chuàng)共享模式。得益于25年的渠道經(jīng)營，大王椰積累了一大批有能力、有實(shí)力，制造工藝領(lǐng)先的本地的家具廠，與能夠達(dá)到大王椰生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的家具廠合作，建立統(tǒng)一的管理標(biāo)準(zhǔn)，能夠有效解決同城交付的問題。

以領(lǐng)先的模式構(gòu)建起良好循環(huán)，讓定制更有未來，讓門店更好生存，以合理的價(jià)格、快速的服務(wù)讓消費(fèi)者享受到高端實(shí)木產(chǎn)品帶來的自然生活體驗(yàn)，這便是大王椰實(shí)木定制的初衷。

大師系列閃耀亮相，以自然之名重塑現(xiàn)代家居美學(xué)

秉承“用匠心做更高端的環(huán)保板材”的初心，大王椰持續(xù)在產(chǎn)品端開啟不同的美學(xué)探索之路，探究木文化的精髓，將其與現(xiàn)代都市生活相結(jié)合，打造獨(dú)具韻味的原生態(tài)健康家居氛圍。

大王椰供應(yīng)鏈及產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)人黎黎發(fā)布“大師系列”新品

發(fā)布會(huì)上，大王椰重磅發(fā)布與意大利國際知名時(shí)尚大師Marco Bellomo聯(lián)合研發(fā)創(chuàng)作的“大師系列”新品！聚焦花色顏值、工藝文化等多個(gè)維度，“大師系列”同步對(duì)紋不僅工藝精準(zhǔn)、花色多樣，而且還極具性價(jià)比，環(huán)保等級(jí)達(dá)到ENF級(jí)以上，能夠適配OSB板等各種基材。

國際設(shè)計(jì)師Marco Bellomo工作室代表kirill

“源于自然造物的設(shè)計(jì)理念，把自然元素引入室內(nèi)，這得益于大王椰先進(jìn)的同步對(duì)紋工藝和技術(shù)，使我們大師創(chuàng)作系列新品更加貼近原木質(zhì)感，營造現(xiàn)代家居全新奢感體驗(yàn)。”國際設(shè)計(jì)師Marco Bellomo工作室代表kirill親臨現(xiàn)場，對(duì)雙方共同探索自然美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合之道給予了高度評(píng)價(jià)與肯定。未來，大王椰還將與Marco Bellomo工作室攜手帶來更多新品，繼續(xù)引領(lǐng)家居設(shè)計(jì)的潮流。

在這次全新的大師系列新品矩陣的亮相中，大王椰再一次以其前瞻性的市場洞察力和對(duì)美學(xué)的極致追求，向業(yè)界展示了其作為板材行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的非凡實(shí)力。

以“5S”高標(biāo)準(zhǔn)定義行業(yè)未來，推動(dòng)品質(zhì)升級(jí)

大王椰作為板材行業(yè)的佼佼者，不僅在產(chǎn)品創(chuàng)新上表現(xiàn)出色，更在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定與推廣中扮演著舉足輕重的角色，繼成為免漆板、細(xì)木工板國標(biāo)起草單位之后，大王椰再次發(fā)布“5S”高端板材品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，有助于推動(dòng)行業(yè)向更高標(biāo)準(zhǔn)、更健康發(fā)展方向邁進(jìn)。

大王椰發(fā)布“5S”高端板材品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)

在現(xiàn)場觀眾的見證下，國家級(jí)非遺侗族木構(gòu)營造技藝傳承人陸德懷，優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長張永志，新浪家居華東副總經(jīng)理陳婉璟，網(wǎng)易家居華東總經(jīng)理李莎，航天CNSPACE合作代表張一凡，大王椰集團(tuán)董事長顧國良，大王椰集團(tuán)副總裁朱春放共同上臺(tái)，手按屏幕啟動(dòng)板材品質(zhì)新標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布儀式！

大王椰集團(tuán)產(chǎn)品研究院院長王興華講解“5S”標(biāo)準(zhǔn)

所謂“5S”標(biāo)準(zhǔn)，即全維度環(huán)保健康、高質(zhì)量優(yōu)選原材、多元化潮流美學(xué)，超領(lǐng)先精湛技術(shù)和極匠心品質(zhì)工藝。其中，全維度環(huán)保健康是指大王椰高度重視產(chǎn)品對(duì)環(huán)境和人體健康的影響，嚴(yán)控產(chǎn)品的甲醛釋放量、嚴(yán)控?fù)]發(fā)性有機(jī)化合物，為消費(fèi)者營造安全、健康的居住環(huán)境；高質(zhì)量優(yōu)選原材上，大王椰選擇8-10年樹齡的南山木、桉木等優(yōu)質(zhì)木材，從源頭上保證板材的品質(zhì)與穩(wěn)定性；多元化潮流美學(xué)方面，大王椰深刻洞察市場趨勢與消費(fèi)者審美需求，通過3D多維立體涂層、同步對(duì)花工藝等潮流設(shè)計(jì)滿足不同裝修風(fēng)格的需求；超領(lǐng)先精湛技術(shù)是指大王椰加大對(duì)投資技術(shù)的研發(fā)，采用自主研發(fā)的航天抗震穩(wěn)定技術(shù)、高分子聚合技術(shù)等五大科技，為板材品質(zhì)保駕護(hù)航；極匠心品質(zhì)工藝則是大王椰秉承匠心精神，注重每一個(gè)生產(chǎn)細(xì)節(jié)，從原料處理到出廠檢驗(yàn)，每一道工序都力求精益求精。

北京航天九斗科技總經(jīng)理顧璐琰（左）、大王椰集團(tuán)產(chǎn)品研究院院長王興華（中）、產(chǎn)品可靠性報(bào)告社長劉大平（右）

“根據(jù)國軍標(biāo)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)大王椰板材三個(gè)軸向進(jìn)行振動(dòng)實(shí)驗(yàn)后，大王椰的板材外部和內(nèi)部的穩(wěn)定性都保持得非常好?！北本┖教炀哦房萍伎偨?jīng)理顧璐琰表示，這一測試結(jié)果充分驗(yàn)證了大王椰板材在極端條件下的穩(wěn)定表現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了更加安心、可靠的家居選擇。

‘5S’標(biāo)準(zhǔn)的建立，不僅體現(xiàn)了大王椰對(duì)板材行業(yè)的深刻理解，更凸顯了其高度的社會(huì)責(zé)任感。這一標(biāo)準(zhǔn)的背后，是大王椰對(duì)物力、財(cái)力的持續(xù)投入，以及對(duì)消費(fèi)者健康與環(huán)境保護(hù)的深刻承諾?！碑a(chǎn)品可靠性報(bào)告社長劉大平指出，大王椰“5S”標(biāo)準(zhǔn)的制定與實(shí)施，將為板材行業(yè)品質(zhì)的提升與規(guī)范化發(fā)展產(chǎn)生積極的示范效應(yīng)。

以創(chuàng)新破局，引領(lǐng)行業(yè)新未來

大王椰集團(tuán)副總裁兼裝飾公司總經(jīng)理朱春放表示，“2024上半年，大王椰通過提高廠商信任度、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、把握市場機(jī)遇、持續(xù)品牌發(fā)聲、組織升級(jí)、探索線上流量、數(shù)字化營銷賦能以及打造行業(yè)標(biāo)桿等一系列舉措，取得了品類完善、渠道均衡、品牌定位提升的優(yōu)異成果，贏得了市場的廣泛認(rèn)可與贊譽(yù)。2024下半年，大王椰將繼續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，實(shí)施新產(chǎn)品、新模式、新工藝、新流量、新運(yùn)營和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的‘五新一數(shù)’戰(zhàn)略，全面推動(dòng)品牌與業(yè)務(wù)的升級(jí)轉(zhuǎn)型?！?/p>

大王椰集團(tuán)副總裁兼裝飾公司總經(jīng)理朱春放

在家居行業(yè)步入新周期，市場由增轉(zhuǎn)存、流量減少、增長陷入瓶頸的大背景下，大王椰板材2024上半年的表現(xiàn)，無疑為板材行業(yè)注入了一股強(qiáng)勁動(dòng)力，而隨著“五新一數(shù)”戰(zhàn)略的深化實(shí)施，未來，大王椰板材有望持續(xù)推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新，促進(jìn)板材行業(yè)的整體升級(jí)，為消費(fèi)者帶來更加健康、環(huán)保、時(shí)尚的家居體驗(yàn)。

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