“換”醒消費新主張，美克美家以舊換新穩(wěn)抓市場新機

隨著“促消費”成為2024年中國經濟發(fā)展動力關鍵詞，以舊換新和綠色健康消費，成為政府在穩(wěn)定和擴大傳統(tǒng)消費、培育新型消費上展示行動決心的重要舉措。

3月7日，國務院印發(fā)《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》為家居行業(yè)消費市場注入源動力，消費潛力得到明顯釋放。面對從增量市場到存量市場的新一輪競爭機遇，家居品牌百花齊放，作為品質生活家居代表的美克美家，憑借長期堅守的綠色理念、創(chuàng)新營銷模式和誠意十足的共享策略，表現亮眼。

01 “促消費+惠民+創(chuàng)收”一站式落地，借以舊換新實現破舊立新

伴隨近年家居消費市場節(jié)奏放緩，存量市場里潛藏的藍海被激活，全屋裝修和整家二次改造之外，越來越多局改微改需求被釋放出來。用戶更分散、需求更個性、消費模式更多元，傳統(tǒng)家裝服務營銷模式被打破，更具創(chuàng)新能力的服務機制受到考驗。

如何真正將綠色生活的倡導和促消費、惠民生及企業(yè)創(chuàng)收全方位兼顧，成為本輪政策帶動機遇的關鍵所在。為此，美克美家自政策發(fā)布立即啟動綠色換新流程設計并于4月1日全面落地。充分考量操作普適性，項目開啟一對一直通咨詢服務，并通過補貼計算和申領、簽訂意向、補貼消費、配新與收舊、舊品拍賣、修繕回贈、善款捐助實現一體化完整通路搭建，打造出政策、品牌與市場之間更高價值孵化的適配機制。大件家具搬運痛點、綠色再造等問題也一并打包其中，成為真正惠民的“一站式以舊換新解決方案”。

為確保普惠力度最大化，回收范圍涉及客、臥、餐、書房家具乃至窗簾軟裝等廣泛品類，上門回收和至高30%的補貼權益得到市場積極反饋，短期即實現全國30多個服務中心回收家具數千件，快速樹立起品質家居新一輪消費信心。

02 公益加碼綠色初心，“換”醒美好生活的更高能量

綠色環(huán)保從不止步于一次政策響應、一場營銷呼吁中，隨著城市ESG概念再掀熱度，品牌發(fā)展過程中的每一件產品、每一次服務、每一種觀念，都將成為影響綠色未來的所在。

坐擁工信部授權的“綠色工廠”認證、重資打造美克ESG社區(qū)、20多年來倡導從設計師端貫徹環(huán)保材質與服務的美克，綠色，像藝術一樣滲透于整個服務生態(tài)體系。在保障局改、微改煥新服務惠民基礎上，美克美家結合高品質家具的耐用特性，對不影響陳設和使用功能的汰換產品開啟了綠色再造規(guī)劃，“以政策為先導，以公益結善緣”的全新創(chuàng)意模式，受到全國范圍內愛心粉絲的關注。

為此，美克美家與思源·新浪揚帆基金攜手發(fā)起“慈善拍賣 筑家助童”公益項目，充分調動美克美家全國會員和社會愛心人士，對回收家具進行公開慈善拍賣，所得善款全部用于愛心教室捐助，為偏遠山區(qū)兒童的美育貢獻資源和力量，而競拍所得舊家具由美克美家進行專業(yè)修繕陳設于愛心人士家中，繼續(xù)發(fā)揮新的藝術使命。

03 兌現更好的交付承諾，才是促消費穿越周期的可持續(xù)路徑

面對不穩(wěn)定周期，促進用戶汰舊意愿的同時提升換新的價值認同同樣重要，而高價值感優(yōu)質居住體驗的供給，是品牌把握這波機遇的破局之道。

“憑借全國二十多年在全國上百個地區(qū)的深耕經驗，要堅定地相信人們對美、對美好品質的向往。面對經濟起伏的周期，企業(yè)理應盡所能地幫助每個信任、陪伴和向往品質生活的用戶靠近夢想。本次國家給予大力度扶持，美克美家作為綠色品質生活方式引領者，除加碼惠民力度外，保障更好的交付品質才展現我們更高誠意的服務?！泵揽嗣兰揖碗A段性成果如是說。

在線上、線下全渠道傳播中，美克美家以舊換新服務已獲得上百萬關注度，這條新鏈路中，創(chuàng)新模式、價值延伸和品牌口碑的增值成效遠超預期。

新市場機遇中，創(chuàng)新能量加持下，“以舊換新”這項綠色大計正在通過不同行業(yè)、不同品牌，抵達著更深遠的角落，更遙遠的未來，一如美克美家“把美好生活帶到世界的每一個角落”的品牌使命，期待進一步落地推進中為家居消費以舊換新帶來更多精彩，樹立更好典范！返回搜狐焦點首頁，查看更多

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