家用空調(diào)今年道路曲折前景可期

??進(jìn)入5月以來(lái)的空調(diào)市場(chǎng)，走出一輪"提貨井噴"、"出貨上漲"的新通道。這也意味著，接下來(lái)2個(gè)月的空調(diào)市場(chǎng)注定不會(huì)太差。但是，對(duì)于部分區(qū)域市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，則需要謹(jǐn)慎，出貨、備貨都不能盲目押寶，采取賭一把心態(tài)。

??誰(shuí)都沒有想到，今年五一黃金周全國(guó)范圍內(nèi)出現(xiàn)的一輪"高溫暴熱"天氣，竟成為空調(diào)市場(chǎng)的那雙"蝴蝶的翅膀"：不只是帶動(dòng)了終端一線市場(chǎng)的空調(diào)出貨量，還加速了電商、連鎖大賣場(chǎng)、渠道商的提貨熱情，最終還讓眾多空調(diào)廠家也開始加足馬力生產(chǎn)。

??在海外市場(chǎng)前景迷茫、線下實(shí)體復(fù)蘇緩慢的背景下，今年空調(diào)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重心被全部放到了本土市場(chǎng)的深耕，以及"線上電商、線下鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店"兩極化的拓展之中。可以說(shuō)是"前景可期但道路曲折"。

??一位業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈，"4月份的時(shí)候，某行業(yè)一個(gè)市級(jí)經(jīng)銷商資金鏈緊繃，快熬不下去了。但五一之后滿血復(fù)活了。就因?yàn)樘鞖馔蝗灰粺幔瑤?dòng)了商家的提貨熱情"。還有一些三線空調(diào)企業(yè)內(nèi)部人士透露，"去年工廠近20多萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存，老板資金鏈被壓的喘不過(guò)氣來(lái)，沒想到5月以來(lái)這些庫(kù)存，都成了財(cái)富"。

??來(lái)自行業(yè)可靠消息顯示，行業(yè)另一家領(lǐng)軍企業(yè)，五一過(guò)后空調(diào)安裝卡結(jié)算量已經(jīng)超過(guò)去年同期。進(jìn)入5月以來(lái)，平均每天都有幾十萬(wàn)臺(tái)的空調(diào)安裝上墻。而且電商、大賣場(chǎng)和渠道商的提貨需求高漲，甚至出現(xiàn)了久違的"先打款再提貨"局面。

??來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，從一個(gè)側(cè)面佐證上述說(shuō)法：5月1日至5月4日，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)日均銷售額比節(jié)前一周日均銷售額增長(zhǎng)30.1%。今年4月27日至5月3日，線上空調(diào)零售量同比增長(zhǎng)99.7%,近乎翻倍。線下也出現(xiàn)了一輪強(qiáng)勁的回暖和反彈。

??就在五一過(guò)后，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)了一輪久違的"提貨熱、打款熱、安裝熱"。一大批電商、渠道商紛紛回款提貨，導(dǎo)致了大量的特價(jià)機(jī)、三級(jí)能效庫(kù)存緊張，很多工廠只能"保大舍小"，專供給電商、連鎖大賣場(chǎng)等大零售巨頭，導(dǎo)致眾多鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商拿不到貨。

??伴隨著這一熱潮，還有一輪關(guān)于今年空調(diào)市場(chǎng)的分析和判斷。有超過(guò)10多家空調(diào)企業(yè)和商家向家電圈表示：按照今年五月的天氣，六七月份天氣出現(xiàn)大熱應(yīng)該是大概率事件。盡管空調(diào)產(chǎn)業(yè)靠天吃飯的效應(yīng)在衰減，但仍然有力帶動(dòng)了五月空調(diào)市場(chǎng)的持續(xù)走高。這是不爭(zhēng)的事實(shí)。

??不過(guò)，也有空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人擔(dān)心，現(xiàn)在真的是不敢輕易備貨、囤貨。特別是三級(jí)能效的特價(jià)空調(diào)，如果現(xiàn)在開足馬力生產(chǎn)，未來(lái)2個(gè)月沒有預(yù)期中的暴熱天氣出現(xiàn)，那么在能效新國(guó)標(biāo)實(shí)施的背景下，風(fēng)險(xiǎn)也非常大。

??所以，一些空調(diào)廠商直言，今年的市場(chǎng)前景可期，五月暴熱就是開了一個(gè)頭，但天氣變化誰(shuí)也說(shuō)不清楚，所以注定過(guò)程會(huì)很艱難。無(wú)論是美的、格力、海爾、奧克斯等企業(yè)，還是眾多的小工廠，都要面臨著：既要適當(dāng)備貨，特別是沖量的特價(jià)機(jī)不能斷，同時(shí)還要考慮能效新國(guó)標(biāo)切換的政策風(fēng)險(xiǎn)。

??當(dāng)然，來(lái)自一線市場(chǎng)上的經(jīng)銷商們，卻要充分把握住這一輪輪暴熱天氣的機(jī)會(huì)點(diǎn)，抓住每一天的出貨、促銷和推廣。不能眼睜睜看著京東、天貓等電商平臺(tái)搶了先機(jī)。更不能因貨源問(wèn)題而斷了后續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

??即將到來(lái)的618年中大促，無(wú)疑又將是一場(chǎng)屬于空調(diào)產(chǎn)業(yè)終端引發(fā)的商業(yè)大戲。包括美的、格力、海爾、奧克斯，以及小米、華凌等一大批空調(diào)品牌們，都卯足了勁搶奪市場(chǎng)。這也將會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)接下來(lái)6、7月份的空調(diào)市場(chǎng)終端出貨和渠道提貨。（來(lái)源：家電圈   作者：何聲）

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