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什么值得買發(fā)布9月消費(fèi)關(guān)鍵詞：入秋、換新、開學(xué)季

來源：家居百科時(shí)間：2024年09月30日 10:14

??9月29日，什么值得買發(fā)布9月消費(fèi)關(guān)鍵詞：入秋、換新和開學(xué)。

??9月，全國各地陸續(xù)入秋，換季消費(fèi)相應(yīng)開啟，期間恰逢中秋佳節(jié)，中秋相關(guān)商品GMV同比增長26.55%。本月開始，“以舊換新”國家補(bǔ)貼（簡稱“國補(bǔ)”）活動(dòng)在各地陸續(xù)上線，疊加消費(fèi)券等活動(dòng)，極大提振消費(fèi)熱情，什么值得買9月“以舊換新”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長389.7%。此外，開學(xué)季的到來帶動(dòng)手機(jī)、電腦、智能手表等數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)需求的增長，其中電腦GMV同比增長高達(dá)142.10%，各類聯(lián)名文具套裝和運(yùn)動(dòng)裝備成為學(xué)生必備單品。

??什么值得買電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示，9月既承載了換季的日常消費(fèi)需求，又為即將到來的國慶長假消費(fèi)蓄力，而今年9月的特殊之處在于，國補(bǔ)與消費(fèi)券極大地提振了用戶的消費(fèi)熱情，激勵(lì)“換新”需求全面釋放。也因此，什么值得買快速匯總了各地優(yōu)惠政策與補(bǔ)貼信息，打造內(nèi)容專題，帶給用戶一站式?jīng)Q策入口。

??后續(xù)，什么值得買也將持續(xù)關(guān)注用戶真實(shí)需求，聚焦更多興趣場景，匯總?cè)W(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力高效消費(fèi)決策，進(jìn)一步提升供需兩端的連接效率與質(zhì)量。

??“一鍵入秋”帶動(dòng)節(jié)令消費(fèi)

??伴隨全國各地開始逐漸入秋，主打換季的秋日消費(fèi)在9月漸成規(guī)模。

??換季影響最大的是服飾品類，在什么值得買平臺(tái)，9月“外套”GMV同比增長431.48%，其中羽絨服、棉服、大衣GMV分別同比增長380.32%、274.97%、146.65%，衛(wèi)衣、長褲等內(nèi)搭服飾GMV同比增長92.15%、78.97%，以馬面裙、旗袍、國風(fēng)上衣為代表的新中式穿搭GMV同比增長204.29%。什么值得買服飾行業(yè)負(fù)責(zé)人項(xiàng)文碧介紹，9月的服飾消費(fèi)熱情不僅因?yàn)閾Q季帶動(dòng)，也因?yàn)榻诙嗉译娚唐脚_(tái)都直接發(fā)放了服飾消費(fèi)優(yōu)惠券，直接讓利被用戶所認(rèn)可。

??此外，秋季的養(yǎng)生保健需求也被更多消費(fèi)者提上日程。9月，什么值得買“養(yǎng)生”熱度同比增長21.71%，小米、山藥GMV分別同比增長45.12%、16.04%，枸杞、山藥、薏米也受到消費(fèi)者普遍歡迎。營養(yǎng)滋補(bǔ)品也保持了強(qiáng)勁增長的勢頭，燕窩、參片、阿膠位居品類消費(fèi)前列。

??作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，9月的中秋“團(tuán)圓經(jīng)濟(jì)”也為市場帶來新的消費(fèi)熱度，“中秋”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長26.55%。賞月游園、觀燈看展成為中秋假期最熱門的出游主題，帶動(dòng)“游園”和“博物館”關(guān)鍵詞消費(fèi)GMV同比增長74.06%、18.06%。

??9月不僅有中秋小長假，也銜接著十一黃金周，不少用戶提前拼假出游，通過“中秋請3休8”、“國慶請2休10”等方案享受旅程。青海、新疆等長線旅游目的地相關(guān)GMV同比增長138.43%、10.38%。

??此外，8月的游戲大作《黑神話悟空》余韻未歇，持續(xù)帶動(dòng)山西旅游熱潮，相關(guān)熱度同比增長131.73%?！拔穆媒Y(jié)合”的綜合體驗(yàn)，越來越成為消費(fèi)者選擇旅游目的地的影響要素。

??“國補(bǔ)”落地激發(fā)換新需求

??“金九銀十”一直是家居裝修消費(fèi)旺季，而今年“國補(bǔ)”政策疊加各地消費(fèi)券的具體落地，不僅直接提升了家電、家居消費(fèi)，更提振了消費(fèi)者對更多消費(fèi)品類的熱情，9月什么值得買“以舊換新”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長389.7%。

??什么值得買家電家居行業(yè)負(fù)責(zé)人遲玉介紹，以舊換新“國補(bǔ)”政策由商務(wù)部等四部門發(fā)布，主要針對能效（水效）等級達(dá)到一級和二級的8類家電產(chǎn)品給予補(bǔ)貼，每件最高補(bǔ)貼2000元。而各地消費(fèi)券則是由各地政府為消費(fèi)者推出的優(yōu)惠補(bǔ)貼，適用范圍不僅聚焦線上電商平臺(tái)消費(fèi)，很多也涵蓋線下汽車、家裝廚衛(wèi)、服務(wù)類體驗(yàn)消費(fèi)，讓消費(fèi)者享受全方面的優(yōu)惠。

??自“國補(bǔ)”政策推出以來，廣東、上海、湖北等20個(gè)地區(qū)在國家明確補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的8類家電產(chǎn)品基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍，以滿足消費(fèi)者更加多元的更新?lián)Q新需求，而北京、重慶、杭州等23個(gè)地區(qū)，則采取立減模式發(fā)放家電補(bǔ)貼，方便消費(fèi)者即時(shí)享受優(yōu)惠，有效激活和帶動(dòng)了家電、家居等重點(diǎn)品類相關(guān)消費(fèi)的快速增長。鑒于各地方案格局差異，什么值得買也于8月底正式上線了全國各地“國補(bǔ)”活動(dòng)專區(qū)頁面，方便消費(fèi)者直接找到本地優(yōu)惠活動(dòng)，更高效進(jìn)行消費(fèi)決策。

??在什么值得買平臺(tái)內(nèi)，9月家電“以舊換新”GMV同比增長113.4%，其中大家電GMV同比增長208.1%，廚衛(wèi)大電同比增長115.6%，8類補(bǔ)貼產(chǎn)品均表現(xiàn)亮眼。遲玉表示，“金九銀十”是傳統(tǒng)裝修季，只是過去很多消費(fèi)者考慮到雙11，特意將相關(guān)家電、家居家裝的購置節(jié)點(diǎn)延后，而“國補(bǔ)”的落地準(zhǔn)確地承接了這部分消費(fèi)需求并得到適時(shí)釋放，“不僅‘早買早享受’，也‘早買早優(yōu)惠’?！边t玉表示。

??值得關(guān)注的是，“國補(bǔ)”政策也進(jìn)一步推動(dòng)了家居服務(wù)保障的完善。遲玉介紹，已有不少家居家裝品牌推出上門取舊、綠色回收等便捷服務(wù)，有效解決了家具、建材品類換新的難題，進(jìn)一步釋放了內(nèi)需活力，促進(jìn)了品類銷量的轉(zhuǎn)化。

??“開學(xué)季”帶火數(shù)碼、體育消費(fèi)

??在換季和換新之外，9月，什么值得買“開學(xué)”關(guān)鍵詞消費(fèi)GMV同比增長51.06%，書包、小天才電話手表GMV同比增長112.32%、10.75%，以手機(jī)、筆記本電腦、學(xué)習(xí)機(jī)為代表的3C產(chǎn)品也成為開學(xué)季熱門單品。也有不少品牌瞄準(zhǔn)大學(xué)新生這一消費(fèi)群體，積極為其量身定制“開學(xué)背包”消費(fèi)新場景，如得力中國航天聯(lián)名文具禮盒套裝便受到學(xué)生一致青睞，這也成為今秋開學(xué)季消費(fèi)市場新現(xiàn)象。

??“國補(bǔ)”的優(yōu)惠也蔓延至學(xué)生消費(fèi)熱點(diǎn)數(shù)碼產(chǎn)品，各類消費(fèi)券疊加平臺(tái)優(yōu)惠，對潛在消費(fèi)需求形成有力刺激，帶動(dòng)平臺(tái)筆記本電腦、臺(tái)式電腦和電腦裝機(jī)三大品類消費(fèi)迅速增長。什么值得買9月電腦GMV同比增長142.10%，機(jī)械革命極光X 16英寸、ThinkPad 思考本ThinkBook 16英寸、機(jī)械革命無界14X 14英寸成為最i受歡迎的三款筆記本電腦。

??在國家“健康中國”戰(zhàn)略及《關(guān)于加強(qiáng)青少年體育增強(qiáng)青少年體質(zhì)的意見》指導(dǎo)下，兒童運(yùn)動(dòng)熱度也呈現(xiàn)明顯上升趨勢。體育用品在開學(xué)季迎來熱銷，其中足球、籃球等相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品GMV分別同比增長30.62%、18.19%，羽毛球搜索量同比增長25.34%。同時(shí)，一些鞋服類商品也持續(xù)走俏，跑步鞋、運(yùn)動(dòng)服GMV相比去年9月分別同比增長55.41%和25.43%。

??什么值得買也推出了“萬物新生值行校園”開學(xué)季活動(dòng)，通過線上專題和線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)的方式，為廣大學(xué)生和家長打造“置辦新裝備、迎接新學(xué)期”的一站式消費(fèi)入口。其中，在線上專題中，什么值得買聚焦學(xué)生衣、食、學(xué)、玩等核心消費(fèi)場景，甄選爆款好物，讓新生開學(xué)“儀式感”滿滿，其中游戲、旅游出行、服飾鞋包GMV分別同比增長43.27%、20.23%和19.89%。

??“什么值得買月度消費(fèi)關(guān)鍵詞”是平臺(tái)基于用戶真實(shí)需求與行業(yè)運(yùn)營重點(diǎn)推出的消費(fèi)趨勢總結(jié)。平臺(tái)期望能夠通過月度數(shù)據(jù)和興趣梳理，更準(zhǔn)確地把握市場動(dòng)態(tài)和趨勢，從而為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，并為內(nèi)部運(yùn)營提供參考和建議，也向行業(yè)輸出更為及時(shí)和真實(shí)的市場反饋。未來，平臺(tái)還將聚焦更多市場熱點(diǎn)和消費(fèi)興趣，打造更為豐富和專業(yè)的內(nèi)容陣地，持續(xù)提升B端和C端的連接效率，創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界。

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