居然之家“以舊換新”活動已拉動消費(fèi)超10億

居然之家以舊換新活動進(jìn)展及政策影響分析 居然之家以舊換新活動最新進(jìn)展及政策效應(yīng)解析

一、國家家居家電以舊換新政策的落地情況及賣場客流變化

自8月中下旬起，家居家電以舊換新政策在全國范圍內(nèi)逐步推進(jìn)。居然之家積極相應(yīng)國家政策，協(xié)助商家參與政府活動。據(jù)居然之家(000785.SZ)的投資者關(guān)系活動記錄顯示，政策落地后，消費(fèi)者的購買信心明顯增強(qiáng)，特別是在十一假期期間，賣場的平均訂單金額增長超過了20%。

二、四川地區(qū)以舊換新活動亮點(diǎn)

在四川省，以舊換新活動主要通過發(fā)放消費(fèi)券的形式展開，分為三輪進(jìn)行。在前兩輪活動中，居然之家在四川省內(nèi)的16家門店共計(jì)使用了2萬張以上的消費(fèi)券，享受到政府補(bǔ)貼超過2000萬元，帶動銷售總額突破1.35億元，相比同期增長了超過60%。在家電以舊換新方面，參與的品牌占比接近70%，并且在6月15日至10月19日期間實(shí)現(xiàn)了銷售額破億。

三、更多支持家居家裝以舊換新的地區(qū)

目前，家居以舊換新政策已逐漸從家電領(lǐng)域擴(kuò)展到家居家裝類別，包括湖北、上海、四川、海南、西安、福建、廣州等地都開始提供相應(yīng)的補(bǔ)貼，補(bǔ)貼力度、產(chǎn)品范圍都有所擴(kuò)大，并且有部分地方允許消費(fèi)者不更換舊品也能享受新購補(bǔ)貼。預(yù)計(jì)隨著政策的進(jìn)一步推廣，家居市場的消費(fèi)潛力將進(jìn)一步釋放。

四、居然之家以舊換新活動概述

居然之家不僅在全國范圍內(nèi)推出了以舊換新活動，還通過各種創(chuàng)新方式來提高活動的影響力，如聯(lián)合品牌成立以舊換新聯(lián)盟，深入老小區(qū)進(jìn)行駐點(diǎn)營銷，利用社交媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容傳播，與社區(qū)、物業(yè)等進(jìn)行跨界合作，以及組織商戶進(jìn)行直播和線上線下廣告投放。這些努力極大地激發(fā)了消費(fèi)者的購物欲望和商家的參與熱情，截至9月底，居然之家今年的以舊換新活動已吸引22.83萬人參與，直接推動換新消費(fèi)超過10億元。

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