真情相伴四十年 | 厚植品牌優(yōu)勢(shì)，富光四十華誕再啟新篇章

品牌年輕化的背后是用戶年輕化，當(dāng)年輕一代逐漸成為消費(fèi)主力的背景下，品牌只有基于對(duì)年輕群體的個(gè)性特征和消費(fèi)特征的深度挖掘，始終堅(jiān)持在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷宣傳、理念輸出等方面采用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，想年輕人所想，愛(ài)年輕人所愛(ài)，才能實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的深度表達(dá)。

富光，始于1984年，從推進(jìn)行業(yè)自律和“名牌”戰(zhàn)略到不斷挖掘與年輕消費(fèi)者溝通的新思路，這家在時(shí)代的浪潮中已經(jīng)走過(guò)40年歲月的國(guó)貨杯壺品牌，對(duì)年輕化的探索從未止步。

01、以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌化之路，是保證四十年成長(zhǎng)的“根系”

技術(shù)實(shí)力是成功的前提，品牌實(shí)力為成功做延續(xù)，即使在行業(yè)風(fēng)起云涌時(shí)，富光也堅(jiān)守品質(zhì)初心。

2004年，富光率先在杯壺領(lǐng)域提出“創(chuàng)中國(guó)名牌，創(chuàng)中國(guó)馳名商標(biāo)”，推動(dòng)公司高質(zhì)量發(fā)展。2005年，在國(guó)務(wù)院國(guó)資委、民政部和中國(guó)日雜工業(yè)協(xié)會(huì)的支持下，富光發(fā)起成立口杯用品專業(yè)委員會(huì)，拉開(kāi)行業(yè)自律和“名牌”戰(zhàn)略的大幕，為富光的品牌化之路和行業(yè)的繁榮發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，集聚了勢(shì)能。

沒(méi)有韌性的堅(jiān)持，便不會(huì)有今日的成果。富光從未放棄對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求，也收獲了堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略不動(dòng)搖的長(zhǎng)期主義的紅利。

02、有科技、懂國(guó)潮——產(chǎn)品創(chuàng)新為品牌年輕化注入活力

產(chǎn)品是品牌與消費(fèi)者最直接的觸點(diǎn)，細(xì)數(shù)富光的產(chǎn)品迭代中，融合國(guó)潮的外觀設(shè)計(jì)和安全耐用的產(chǎn)品體驗(yàn)是其主要發(fā)力點(diǎn)。

“國(guó)潮”是以國(guó)產(chǎn)品牌為載體，以傳統(tǒng)文化為語(yǔ)言的一種消費(fèi)趨勢(shì)。近兩年來(lái)，富光精準(zhǔn)洞察到作為國(guó)潮元素之一——大熊貓?jiān)谀贻p群體中的興起，將大熊貓?jiān)嘏c杯壺產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意結(jié)合，多組活力色彩的富光熊貓杯系列一經(jīng)推出便受到年輕消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)。

此外，富光在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也進(jìn)一步重視用戶的個(gè)性化設(shè)置，在去年推出的富光彩屏杯，杯蓋搭載1.28英寸的高清屏幕，可以自定屏幕和壁紙，讓愛(ài)意的表達(dá)變得更為浪漫和有趣，并且通過(guò)連接小程序，不僅可以“叮囑”喝水，還可以彈窗過(guò)期水和水杯清洗的提醒。這些契合品質(zhì)消費(fèi)需求的創(chuàng)新點(diǎn)，自然也在逐步改變著消費(fèi)者對(duì)富光的產(chǎn)品認(rèn)知。

03、找到年輕人的聚集地，拓展多元營(yíng)銷渠道

為了更好地獲得年輕群體的認(rèn)同感和歸屬感，富光推出一套組合拳：一是聚聲，即通過(guò)熱門社群網(wǎng)絡(luò)，展開(kāi)內(nèi)容種草；二是發(fā)聲，即亮相年輕人聚集的新消費(fèi)場(chǎng)景，推廣品牌價(jià)值。

當(dāng)下，數(shù)字營(yíng)銷朝著多元化、個(gè)性化和感情化的方向發(fā)展，富光多維度地考慮了傳播覆蓋率和效果問(wèn)題，選擇與年輕人消費(fèi)、社交習(xí)慣相符合的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，從微博微信，到小紅書(shū)和抖音，結(jié)合各平臺(tái)的傳播調(diào)性，將抽象的產(chǎn)品賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為用戶更可感的使用場(chǎng)景或使用感受，在受年輕人喜愛(ài)的社交網(wǎng)絡(luò)中重塑品牌「年輕化」形象。

把握年輕消費(fèi)者情感和心智共振的高效路徑，是和年輕人玩在一起。富光從年輕人聚集度較高的場(chǎng)域入手，先后亮相合肥城市咖啡節(jié)、南京還有咖啡節(jié)，以及斑馬音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)「趣味展位＋潮流杯壺」的強(qiáng)強(qiáng)組合，深度對(duì)話年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播和有效轉(zhuǎn)化。

04、觸達(dá)多類文化圈層：IP聯(lián)名，夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)

新消費(fèi)時(shí)代的年輕人興趣多元，愛(ài)好廣泛，形成了各具特色的圈層文化。富光在品牌年輕化的過(guò)程中，以杯壺為載體，拓寬卡通、漫展、手游等多個(gè)不同領(lǐng)域，滿足年輕人多樣化和個(gè)性化的消費(fèi)需求。

在今年，富光官宣與王者榮耀達(dá)成合作，雙方以“萌力出擊 補(bǔ)水王者”為主題，推出合作款水杯。該系列水杯圍繞小喬、瑤和魯班七號(hào)三位英雄角色為設(shè)計(jì)靈感，緊扣王者榮耀的重要元素，在杯壺上進(jìn)行趣味呈現(xiàn)。并且富光攜合作款水杯亮相次元之門漫展和王者榮耀共創(chuàng)之夜游園會(huì)，持續(xù)提升富光在不同年輕人群中的品牌曝光度。

富光還以IP聯(lián)名為觸點(diǎn)，深入不同文化圈層。從游戲IP寶可夢(mèng)、超人氣IP半糖少女、文創(chuàng)IP安徽博物院到國(guó)潮IP東來(lái)也，富光攜手年輕人喜歡的文娛作品，推出多套限定聯(lián)名款水杯，實(shí)現(xiàn)多類圈層的觸達(dá)。

隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，各大品牌也紛紛提出品牌年輕化策略。服務(wù)超過(guò)20億全球用戶，歷經(jīng)四十年歲月打磨的富光早已成為中國(guó)杯壺產(chǎn)業(yè)體系中不可或缺的一部分。在堅(jiān)守以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌化之路上，它正在加快推動(dòng)品牌向年輕化轉(zhuǎn)變，迎接更好的未來(lái)。

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