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向新，向綠，向上，金意陶打造差異化發(fā)展新路徑

來源：家居百科時間：2025年01月03日 11:01

中國建筑陶瓷工業(yè)的崛起無疑是影響世界陶瓷工業(yè)經(jīng)濟(jì)體系最重要的變量，這不僅在于其巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模及其在世界總量中的絕對比重，也在于中國建筑陶瓷研發(fā)、制造、設(shè)計(jì)能力的提升，以及經(jīng)營理念的進(jìn)步和品牌意識的覺醒。

在大規(guī)模、低成本、本土化的發(fā)展模式之外，中國建筑陶瓷行業(yè)能否培育出一批小體量、高價(jià)值、國際化品牌，形成以質(zhì)驅(qū)動、以品牌驅(qū)動的發(fā)展動能，既是中國建筑陶瓷行業(yè)實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)轉(zhuǎn)變必須回答的時代之問，也將更進(jìn)一步影響世界陶瓷經(jīng)濟(jì)的走向與格局。

一、向新，差異化發(fā)展構(gòu)建金意陶價(jià)值根基

20世紀(jì)前后，中國建筑陶瓷行業(yè)經(jīng)過20余年的發(fā)展，在佛山等產(chǎn)業(yè)聚集地，已經(jīng)形成了一批具有規(guī)模制造優(yōu)勢的陶瓷企業(yè)，要實(shí)現(xiàn)市場突圍，后來者必須采取不一樣的競爭策略。深耕專業(yè)化賽道，打造差異化產(chǎn)品優(yōu)勢，成為部分企業(yè)成立之初的戰(zhàn)略選擇，并在日后的實(shí)踐中逐漸構(gòu)建起企業(yè)獨(dú)特的核心競爭力和文化屬性，沉淀為差異化經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)與方法。

金意陶集團(tuán)是我國建筑陶瓷行業(yè)實(shí)行差異化經(jīng)營的代表，以技術(shù)、設(shè)計(jì)、營銷創(chuàng)新打造差異化的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌形象，為贏得市場認(rèn)可，驅(qū)動品牌向上發(fā)展發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

2004年金意陶正式成立

金意陶專注于仿古類產(chǎn)品的研發(fā)與推廣。2004年，金意陶推出經(jīng)典仿古磚，極大地推動了仿古磚的市場普及。2010年，金意陶首次將噴墨打印技術(shù)應(yīng)用于在仿古磚的生產(chǎn)，顯著提高了仿古磚的裝飾效果和生產(chǎn)效率，引領(lǐng)了仿木紋磚等仿古類產(chǎn)品的技術(shù)與風(fēng)格趨勢。2015年，金意陶進(jìn)入國際先進(jìn)表面裝飾技術(shù)，再次對仿古類產(chǎn)品進(jìn)行升級并進(jìn)行風(fēng)格細(xì)分，陸續(xù)打造出糖果釉、真石釉、藝術(shù)金屬釉等具有持久生命力的系列產(chǎn)品。2023年，金意陶真石釉釉料制備技術(shù)經(jīng)鑒定居國際領(lǐng)先水平，再次確立了金意陶在仿古類產(chǎn)品技術(shù)上的領(lǐng)先地位。金意陶在仿古類產(chǎn)品上持續(xù)的產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新為該品類的發(fā)展注入了持久動力。同時，這些引領(lǐng)時代趨勢的產(chǎn)品也構(gòu)成了金意陶“不一樣”的產(chǎn)品風(fēng)格，打造了金意陶具有辨識度的品牌形象。

2021年，金意陶大規(guī)格巖板智能制造生產(chǎn)線順利點(diǎn)火，標(biāo)志著KLAX凱萊仕巖板進(jìn)入新發(fā)展階段，也進(jìn)一步豐富了金意陶品牌高端化的內(nèi)涵。

在消費(fèi)需求從產(chǎn)品交付轉(zhuǎn)向空間交付轉(zhuǎn)變的時期，金意陶推出重體驗(yàn)、多元化、一站式的交付服務(wù)，打造覆蓋售前、售中、售后的“不一樣”的服務(wù)閉環(huán)，推動行業(yè)從材料提供商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。

設(shè)計(jì)與營銷是金意陶差異化品牌建設(shè)的重要支撐。

金意陶早在2004年即提出“設(shè)計(jì)即生產(chǎn)力”的理念，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展廳設(shè)計(jì)、應(yīng)用設(shè)計(jì)與消費(fèi)者需求相結(jié)合，提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和文化內(nèi)涵。2005年，金意陶推出首個思想館，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與空間美學(xué)相融合，開啟行業(yè)設(shè)計(jì)、品牌、文化融合發(fā)展的先河。截至2024年，金意陶共建立300多家思想館，1800多家專賣店，打造場景化的空間體驗(yàn)和品牌與消費(fèi)者的連接觸點(diǎn)。

金意陶是行業(yè)內(nèi)最早實(shí)施體育營銷的企業(yè)之一。2008年，金意陶與英超豪門切爾西合作，引入國際頂級足球品牌，通過與頂級豪門的合作提升品牌影響力。隨后，金意陶開啟明星簽售模式，進(jìn)一步提升品牌知名度和市場影響力。

“差異化經(jīng)營是金意陶企業(yè)的DNA，貫穿企業(yè)發(fā)展的歷程?！苯鹨馓斩麻L何乾總結(jié)道。

差異化經(jīng)營是行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。金意陶集團(tuán)堅(jiān)持差異化創(chuàng)新，打造了以仿古磚為核心的差異化品牌矩陣，同時以設(shè)計(jì)、服務(wù)、營銷進(jìn)一步樹立品牌形象，打造了中國建筑陶瓷行業(yè)差異化發(fā)展的示范案例，為激發(fā)建筑陶瓷經(jīng)濟(jì)活力，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了重要動力。

二、向綠，技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)寬金意陶發(fā)展格局

綠色化既是倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一道必答題，也是為行業(yè)注入發(fā)展動能，創(chuàng)造增長空間的新契機(jī)。

發(fā)泡陶瓷是我國完全擁有獨(dú)立知識產(chǎn)權(quán)的綠色建筑材料，是中國建筑陶瓷行業(yè)為全球建筑綠色化發(fā)展貢獻(xiàn)的原創(chuàng)性解決方案。發(fā)泡陶瓷以陶瓷尾料、粉煤灰、爐渣等工業(yè)固廢為主要原料的綠色產(chǎn)品，生產(chǎn)原材料85%為固體廢料，產(chǎn)品生命周期結(jié)束后，經(jīng)過切割加工可實(shí)現(xiàn)材料的100%循環(huán)利用。

發(fā)泡陶瓷具有防水、防潮、隔音、強(qiáng)度高等性能特點(diǎn)，廣泛應(yīng)用于室內(nèi)隔墻和外墻保溫領(lǐng)域，近年來，隨著生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步與設(shè)計(jì)、加工等配套產(chǎn)業(yè)的完善，發(fā)泡陶瓷作為建筑裝飾構(gòu)件的應(yīng)用潛能和市場潛能快速顯現(xiàn)，成為近年來建筑陶瓷行業(yè)為數(shù)不多的增長亮點(diǎn)。

金意陶集團(tuán)早在2017年即投資設(shè)立廣東金綠能科技有限公司，率先占領(lǐng)綠色發(fā)展高地，截至2024年，金綠能公司擁有數(shù)十項(xiàng)大宗固廢資源化處置和利用專利技術(shù)，擁有3條發(fā)泡陶瓷生產(chǎn)線，合計(jì)日產(chǎn)能為800立方米，占全國總量的15%，研發(fā)實(shí)力和制造規(guī)模在全國乃至全球均處于領(lǐng)先地位。

作為一種新型綠色建筑材料，發(fā)泡陶瓷行業(yè)的規(guī)范健康發(fā)展有賴于標(biāo)準(zhǔn)體系的完善。作為發(fā)泡陶瓷行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，金綠能充分發(fā)揮技術(shù)引領(lǐng)優(yōu)勢，積極推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，參與《輕質(zhì)隔墻條板》《發(fā)泡陶瓷單位產(chǎn)品能源消耗限額》《發(fā)泡陶瓷裝飾構(gòu)件應(yīng)用技術(shù)規(guī)程》等標(biāo)準(zhǔn)制定工作，以創(chuàng)新的技術(shù)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為標(biāo)準(zhǔn)化工作提供科學(xué)依據(jù)，不僅為自身企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更為有利的外部環(huán)境，更為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了制度基礎(chǔ)。

“解決固廢之困，是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型與城市以及人類的可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，”金意陶董事長何乾總結(jié)了將綠能新材發(fā)展作為集團(tuán)“一核兩翼”戰(zhàn)略之一翼的原因。

瞄準(zhǔn)真問題，下足真工夫，給出新解法。金意陶于人類生存、社會進(jìn)步和行業(yè)轉(zhuǎn)型的重大議題中去思考、定義企業(yè)的發(fā)展方向，前瞻性地提出綠色發(fā)展戰(zhàn)略，數(shù)年如一日地堅(jiān)持產(chǎn)品綠色化、生產(chǎn)綠色化發(fā)展，2009年，獲環(huán)境保護(hù)部環(huán)境發(fā)展中心“中國環(huán)境標(biāo)志優(yōu)秀企業(yè)”稱號，2023年，入選國家“綠色工廠”。

金意陶在廢物資源化、生產(chǎn)潔凈化、能源低碳化方向的實(shí)踐成果為我國建筑陶瓷行業(yè)的綠色化轉(zhuǎn)型拓寬了技術(shù)路徑，為提升我國陶瓷經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，培育行業(yè)綠色生產(chǎn)力提供了關(guān)鍵驅(qū)動，為構(gòu)建環(huán)境友好型、資源節(jié)約型社會貢獻(xiàn)了技術(shù)力量。

三、向上，國際化戰(zhàn)略推動金意陶品牌升維

在全球化趨勢放緩，貿(mào)易保護(hù)主義興起的環(huán)境下，長期以來依靠成本優(yōu)勢參與國際市場競爭的方式已經(jīng)難以為繼，中國陶瓷企業(yè)要走向國際化除了需要立足長期持續(xù)進(jìn)行品牌建設(shè)走出價(jià)值競爭的新路徑，更要完成企業(yè)戰(zhàn)略布局的國際化，資本、管理、人員、技術(shù)、供應(yīng)鏈等整個企業(yè)資源配置的國際化，塑造適應(yīng)國際化發(fā)展的企業(yè)文化，完成從國際貿(mào)易商到國際化企業(yè)的跨越。

國際化是金意陶文化的重要組成部分。金意陶崛起于中國陶瓷經(jīng)濟(jì)全面擁抱全球化浪潮的大時代，憑借出色的產(chǎn)品質(zhì)量和市場口碑在國際貿(mào)易上快速打開局面，與意大利、西班牙等國頂級陶瓷品牌建立合作關(guān)系，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷100多個國家和地區(qū)，在實(shí)踐中形成了參與國際競爭與合作的視野與能力。

早在2010年，金意陶與北美最大陶瓷運(yùn)營商Interceramic合資創(chuàng)建ICC瓷磚品牌，探索品牌國際化發(fā)展的新路徑。ICC整合了Interceramic在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)、品牌建設(shè)方面的資源和金意陶在制造、渠道等方面的優(yōu)勢，以設(shè)計(jì)和服務(wù)為導(dǎo)向，為消費(fèi)者提供不一樣的生活方式和空間體驗(yàn)。在產(chǎn)品層面，ICC持續(xù)發(fā)力高端仿古磚市場，進(jìn)一步加強(qiáng)金意陶集團(tuán)在仿古磚賽道的優(yōu)勢，同時完成了金意陶的差異化品牌矩陣上的高端布局。

2015年，金意陶與意大利陶瓷企業(yè)Ceramica Valsecchia s.p.a.達(dá)成合作協(xié)議，該企業(yè)成為金意陶在意大利的生產(chǎn)基地，制造MUSE經(jīng)典仿古系列產(chǎn)品，首次實(shí)現(xiàn)了“中國品牌，意大利制造”。該合作促進(jìn)了中國模式和意大利模式在生產(chǎn)理念與技術(shù)層面的交流互鑒，成為金意陶進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)國際化、高端化又一里程碑。

2015年，金意陶成立中意聯(lián)合研發(fā)中心，從文化、藝術(shù)、美學(xué)的交流融合中汲取創(chuàng)新的靈感，持續(xù)發(fā)力現(xiàn)代仿古系列，其中，經(jīng)過8年研發(fā)6次迭代的糖果釉產(chǎn)品制造工藝達(dá)到全球領(lǐng)先水平，啞光類產(chǎn)品經(jīng)過多年深耕建立了牢固的市場地位，成為金意陶“不一樣”產(chǎn)品的代表。該研發(fā)中心在人才管理、產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)交流方面的國際化探索也為金意陶國際化基因的重要組成部分，為陶瓷企業(yè)的國際化運(yùn)營積累了先行先試的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

2024年，金意陶與意大利ABK集團(tuán)合作，再次以國際化推進(jìn)品牌戰(zhàn)略升級，進(jìn)一步提升品牌的時尚、藝術(shù)屬性，通過引入全球前沿產(chǎn)品和設(shè)計(jì)，提供融合高端產(chǎn)品、生活美學(xué)的人居空間解決方案，深度鏈接設(shè)計(jì)師、裝企、高端定制等渠道，搭建國際化、高端化的產(chǎn)品和銷售體系，進(jìn)一步樹立品牌高端形象，占領(lǐng)高端消費(fèi)者心智。

金意陶自成立以來，始終堅(jiān)持國際化。通過引進(jìn)意大利人才、與意大利著名設(shè)計(jì)單位合作、意大利知名企業(yè)合作、全球最知名的西班牙釉料公司合作，不斷整合國際優(yōu)質(zhì)資源。獨(dú)家引進(jìn)意大利UNICA巖板，聯(lián)合西班牙陶麗西打造Oscar系列，力求將全球最前沿的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、最先進(jìn)的技術(shù)工藝、當(dāng)代的美學(xué)空間體驗(yàn)和國際營銷服務(wù)體系，帶給中國高端消費(fèi)者。

在國內(nèi)市場需求持續(xù)下行的環(huán)境下，“出海”成為中國陶瓷企業(yè)共同關(guān)注的話題，以國際化擴(kuò)寬企業(yè)發(fā)展的物理邊界，以高端化提升品牌價(jià)值，金意陶在十余年身體力行的實(shí)踐中形成了面向國際、面向高端的企業(yè)文化與組織能力，進(jìn)一步打造了兼具差異化和多元性的品牌矩陣，為中國陶瓷向外發(fā)展、向上攀升沉淀了寶貴的經(jīng)驗(yàn)與方法，樹立了中國陶瓷國際化發(fā)展的一面旗幟。

金意陶在二十年的發(fā)展歷程中持續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動打造差異化的競爭優(yōu)勢，推動仿古磚品類的技術(shù)進(jìn)步與風(fēng)格演變，并以設(shè)計(jì)、服務(wù)、營銷為支撐打造差異化的品牌形象，率先探索出了一條從品質(zhì)領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)先到品牌領(lǐng)先的轉(zhuǎn)型升級之路。立足新的發(fā)展階段，金意陶提出以“金意陶瓷磚為核心，金綠能新材與金巖板家居為翼”的“一核兩翼”戰(zhàn)略，進(jìn)一步推進(jìn)差異化、綠色化、國際化進(jìn)程，在實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展的同時，為中國建筑陶瓷行業(yè)向新、向綠、向上發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

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