零下30度的集體婚禮，如何釋放空氣能行業(yè)“熱效應(yīng)”？

哈爾濱公益冰雪集體婚禮,中國首個(gè)以冰雪為載體的婚禮大典。1月6日,哈爾濱第四十一屆“四季沐歌”公益冰雪集體婚禮在冰雪大世界舉行,42對新人參加本次婚禮。

冬天一到,沒有誰能贏過哈爾濱,爾濱的火爆一波接一波,集體婚禮是關(guān)鍵的一波,被央視、新華社、中新社、黑龍江衛(wèi)視、哈爾濱日報(bào)等100多家海內(nèi)外權(quán)威媒體報(bào)道,引起了全網(wǎng)達(dá)人、自媒體博主短視頻接力,“爾濱太溫暖,太幸福。”

集體婚禮也讓四季沐歌站到了鎂光燈下,并且還站在了C位。四季沐歌將品牌與溫暖、幸福等正面情感緊密結(jié)合,如果說溫暖驛站是傳遞溫暖,讓消費(fèi)者體驗(yàn),并科普空氣能,那么集體婚禮在傳遞溫暖的基礎(chǔ)上,傳遞幸福,增強(qiáng)消費(fèi)者對空氣能產(chǎn)品的信任和好感。

從2024年11月20日開始,四季沐歌簽約冠名公益冰雪集體婚禮并啟動(dòng)征集,12月25日公示名單,1月6日舉辦集體婚禮,整個(gè)過程持續(xù)了接近50天,熱度持續(xù)攀升!征集期僅小程序一項(xiàng)就獲得了1500萬的訪問,全民參與傳播,今日話題量曝光超6200萬+,霸屏微博熱搜,預(yù)計(jì)公益冰雪集體婚禮全網(wǎng)曝光量超過1億次,四季沐歌空氣能又雙叒火爆出圈。

不管是游客溫暖驛站,還是公益冰雪集體婚禮,這一創(chuàng)新性的舉措為行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿,也讓更多企業(yè)思考如何將品牌價(jià)值與社會(huì)公益活動(dòng)有機(jī)結(jié)合。目前我們處在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,“被看見”正在變成品牌競爭的第一驅(qū)動(dòng)力。從電動(dòng)車品牌對于眼球營銷的駕輕就熟,到手機(jī)等家電品牌對于眼球經(jīng)濟(jì)的孜孜追求,空氣能采暖如何被看見?四季沐歌已經(jīng)給大家打了個(gè)樣。背后所蘊(yùn)含的多元價(jià)值與深遠(yuǎn)影響,值得我們深入剖析與思考。

首先把時(shí)間軸拉回2023年底,四季沐歌空氣能游客溫暖驛站火爆出圈。從來沒有人想過,一個(gè)溫暖驛站能帶火一個(gè)企業(yè)。出圈走紅,并不是新鮮事。不過,能不能接住潑天的流量,四季沐歌“一騎絕塵”。

2024年全年,“四季沐歌空氣能溫暖驛站”相關(guān)話題在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵,被各大媒體持續(xù)報(bào)道,引爆熱度,獲評多個(gè)經(jīng)典營銷案例獎(jiǎng)項(xiàng)。12月中旬,游客溫暖驛站升級為游客溫暖驛站零碳小屋,助力哈爾濱全新“寵客”新模式,再度將全行業(yè)關(guān)注度引向哈爾濱。

其次,哈爾濱公益冰雪集體婚禮以冰雪為媒介,四十載的成功舉辦歷程,創(chuàng)下的吉尼斯紀(jì)錄,都是這座城市文化底蘊(yùn)不斷積累與傳承的有力見證,逐漸成為哈爾濱冬季文化活動(dòng)的標(biāo)志性符號,而四季沐歌集團(tuán)秉持“清潔世界,美好生活”的理念,在公益上的沉淀由來已久。

四季沐歌從2009年起堅(jiān)持為員工舉辦集體婚禮,今年把“家文化”從企業(yè)內(nèi)部的凝聚力量向外延申“被看見”,冠名公益冰雪集體婚禮面向全社會(huì)招募,為廣大青年提供了一個(gè)珍貴而有意義的平臺(tái)。正如四季沐歌集團(tuán)總裁李駿所言,企業(yè)的價(jià)值超越了經(jīng)濟(jì)利益的范疇,更在于對社會(huì)的奉獻(xiàn)與大眾的回饋。

相比其他企業(yè)在哈爾濱的大手筆投入,四季沐歌恰恰把關(guān)注點(diǎn)落在用戶上,抓實(shí)與哈爾濱一起寵客,用心傳遞溫暖,這恰恰是空氣能行業(yè)目前最需要的。

其實(shí)阻礙空氣能行業(yè)發(fā)展的最大瓶頸不是技術(shù)問題,而是消費(fèi)者的認(rèn)知,空氣能行業(yè)在發(fā)展的過程中一直伴隨著質(zhì)疑,比如嚴(yán)寒地區(qū)的采暖,截止到目前依然有很多人認(rèn)為東北冰天雪地的極寒環(huán)境并不適合空氣能,四季沐歌通過這些創(chuàng)新舉措,成功地將品牌形象與溫暖、幸福緊密關(guān)聯(lián),助力空氣能采暖在東北崛起,賦能冰雪經(jīng)濟(jì)。

如果說游客溫暖驛站讓外界體驗(yàn)到空氣能采暖的實(shí)力,集體婚禮就是幸福鏈接溫暖。對行業(yè)發(fā)展而言,四季沐歌的創(chuàng)新舉措起到了模范帶頭作用,以用戶需求為核心,結(jié)合公益與社會(huì)責(zé)任的策略,無疑是空氣能行業(yè)當(dāng)下發(fā)展的關(guān)鍵路徑。事實(shí)證明,四季沐歌利用獨(dú)特的冰雪“冷資源”,引領(lǐng)空氣能走上正確的差異化發(fā)展道路,綻放出冰雪經(jīng)濟(jì)的“熱效應(yīng)”。

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