美學設計、材質升級、功能創(chuàng)新，富光讀懂了女性用戶需求

三八婦女節(jié)將至，“她經濟”再度成為各大品牌們搶抓的熱點。尤其是在女性越來越成為消費主力軍的當下。埃森哲的數(shù)據顯示，我國擁有年齡在20歲至60歲之間的女性消費者約四億人，撐起了十萬億元規(guī)模的消費市場。

當市場紛紛吹捧“她經濟”時，作為消費者的女性來說她們的實際需求是否得到滿足？“她經濟”到底是不是偽風口？這些問題與困惑，或許可以從富光在她經濟浪潮下的“科技美學＋健康重構”布局中找到答案。

“她”更重悅己消費

以滿足個人深層次內心需求和生活享受為目的的經濟活動，被稱為悅己消費。如今，越來越多的女性關注產品和服務能夠提供的情緒價值，高顏值、品牌IP聯(lián)合、品牌跨界聯(lián)名類產品更受女性消費者歡迎。

基于此，富光一方面深度挖掘女性在“高顏值”維度的需求，以流行的多巴胺風、美拉德、薄荷曼波色彩搭配帶來情緒感官撫慰，成就獨特的杯壺美學。另一方面，富光在品牌IP聯(lián)名方面也是創(chuàng)意頻出，從與中國航天太空創(chuàng)想聯(lián)名推出彩屏杯，到“富光×老鄉(xiāng)雞”的聯(lián)名保溫杯，以及小怪獸阿蒙、王者榮耀和半糖少女等IP聯(lián)名，更是成為富光新的增長點。

“她”更重自然健康

女性消費者隨著年紀的增長，在代際更替中不斷扮演新的社會和家庭角色，并伴生出新的消費行為，引致女性消費觀持續(xù)正向改進：愿意為高品質的生活買單，注重健康、舒適、綠色的生活方式。

富光作為擁有四十年發(fā)展歷程的國貨杯壺品牌，一直堅持將“嚴選材質，可靠安全”作為自身對產品的承諾。從富光產品材質的布局來看，作為歐美母嬰幼兒用品專用的TRITAN材質和耐酸堿、耐腐蝕性能更強的316L不銹鋼材質的占比持續(xù)上升。此外，富光還將作為航天金屬的鈦材質應用到杯壺領域，鈦具有質地輕盈、抑菌保鮮、自然著色、無重金屬析出等特點，更是成為女性健康消費的不二選擇。

“她”更重理性種草

在媒介信息爆炸的當下，人們的消費決策有著充分的信息支持，比如測評、比價、攻略……經歷過眼花繚亂的營銷后，不少都市麗人成為“成分黨”和“精算師”，通過“學習”細化消費需求，對產品的要求也更加嚴格。

這種消費觀念的轉變倒逼品牌需要通過創(chuàng)新來不斷滿足女性的消費需求。近些年來，富光在科技創(chuàng)新、設計創(chuàng)新上不斷發(fā)力，從創(chuàng)新應用航天相變材料的富光控溫杯到對大腸桿菌、金黃色葡萄球菌的抗菌率可達99%以上的富光抗菌系列產品，從符合女性審美喜好和纖細易握手感的輕量杯，到滿足“花式養(yǎng)生”熱潮的茶漏和不易沾口紅的吸管等設計創(chuàng)新，都為女性消費者提供了更加精準滿足需求的產品。

回歸“她經濟”本身?！八洕钡难杆侔l(fā)展一是說明女性可以逐漸正視自我的消費需求，二是女性經濟收入增加。消費時代縱有不同，但有一點卻始終未變：尊重與理解女性，或許就是品牌打開穿越周期大門的那把鑰匙?！?/p>

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