祝安香氛孔冠文：創(chuàng)新?lián)肀С绷?，引領(lǐng)香氛市場(chǎng)

3月7日-9日，CCF2025上海春季百貨展在上海舉辦，本屆展會(huì)由中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)、上海德納會(huì)展有限公司、上海德鈦展覽有限公司主辦，匯聚1200+源頭品牌工廠、5000+品牌，展品覆蓋家居百貨全產(chǎn)業(yè)鏈。達(dá)倫特集團(tuán)祝安香氛品牌負(fù)責(zé)人孔冠文在現(xiàn)場(chǎng)接受采訪，暢聊企業(yè)發(fā)展和行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)。

達(dá)倫特集團(tuán)祝安香氛品牌負(fù)責(zé)人 孔冠文

以下文字節(jié)選自采訪實(shí)錄：

【網(wǎng)易家居】：此次參加CCF上海春季百貨展，您公司帶來(lái)哪些新產(chǎn)品或展臺(tái)特色？

【孔冠文】：此次是達(dá)倫特集團(tuán)祝安香氛首次參加上海春季百貨展，我們帶來(lái)了最新的藝術(shù)家系列產(chǎn)品，這些產(chǎn)品采用精美的陶瓷瓶身設(shè)計(jì)，搭配內(nèi)釉掛彩工藝，深受客商喜愛(ài)。除了自主品牌，我們還帶來(lái)了眾多IP授權(quán)產(chǎn)品。去年，我們?cè)谟?guó)成立了品牌營(yíng)銷中心，獲得了包括憨豆先生等全球知名IP的授權(quán)，這些IP產(chǎn)品在展會(huì)上吸引了眾多目光，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的視覺(jué)和嗅覺(jué)體驗(yàn)。

【網(wǎng)易家居】：此次參展的主要目標(biāo)和期待是？

【孔冠文】：我們的目標(biāo)是通過(guò)展會(huì)實(shí)現(xiàn)品牌宣傳和渠道拓展的雙贏，一方面希望借助展會(huì)平臺(tái)進(jìn)一步提升品牌在國(guó)內(nèi)的知名度；另一方面期待與更多客戶建立深度聯(lián)系，無(wú)論是線上客戶還是線下經(jīng)銷商，都能通過(guò)展會(huì)更直觀地了解我們的產(chǎn)品，從而達(dá)成合作。

【網(wǎng)易家居】：近年來(lái)，年輕消費(fèi)者崛起，對(duì)百貨的需求呈現(xiàn)個(gè)性化、品質(zhì)化趨勢(shì)，您企業(yè)如何應(yīng)對(duì)這一變化？

【孔冠文】：隨著年輕消費(fèi)者對(duì)香氛產(chǎn)品興趣的增加，我們?cè)诋a(chǎn)品質(zhì)量、原材料和外觀設(shè)計(jì)上，也做了很多同步創(chuàng)新，比如我們的IP授權(quán)產(chǎn)品外觀新穎，如HELL′S KITCHEN系列以杯子蛋糕造型呈現(xiàn)，吸引了大量客戶。在產(chǎn)品內(nèi)核上，我們的香氛蠟燭采用乳木果蠟，這是一種低碳環(huán)保的原材料，且我們擁有相關(guān)專利技術(shù)，獲得了國(guó)家級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)。也就是說(shuō)，我們從產(chǎn)品內(nèi)功和美學(xué)外觀上進(jìn)行“內(nèi)外兼修”，來(lái)滿足年輕人的需求，為消費(fèi)者帶來(lái)更具價(jià)值的產(chǎn)品。

【網(wǎng)易家居】：內(nèi)卷下的行業(yè)，品牌集中度低、產(chǎn)品同質(zhì)化、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)....您認(rèn)為要怎樣突破發(fā)展瓶頸？同時(shí)，未來(lái)有哪些機(jī)遇是值得把握？

【孔冠文】：自2017年起，祝安香氛啟動(dòng)了全球品牌戰(zhàn)略，通過(guò)技術(shù)研發(fā)和渠道創(chuàng)新提升品牌價(jià)值。例如我們研發(fā)的乳木果蠟專利技術(shù)，使我們的低碳香氛蠟燭碳排放僅為傳統(tǒng)蠟燭的7.9%。我們還在法國(guó)設(shè)立創(chuàng)香中心，在德國(guó)建立技術(shù)中心，通過(guò)技術(shù)投入提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。去年，我們?cè)谟?guó)成立全球品牌營(yíng)銷中心，與知名品牌達(dá)成合作，共同開(kāi)發(fā)香氛產(chǎn)品。

近年來(lái)，中國(guó)香氛市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)和情緒價(jià)值的需求日益增加，這為我們帶來(lái)了巨大機(jī)遇，我們將全球暢銷的香氛產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

【網(wǎng)易家居】：目前，線上線下融合的銷售模式越來(lái)越受到關(guān)注，貴企業(yè)在這塊是如何考慮的？線上的新興銷售渠道如直播電商，您企業(yè)是如何看待的？有在做嘗試嗎？

【孔冠文】：達(dá)倫特集團(tuán)很早就布局了新零售業(yè)務(wù)，且在全球范圍內(nèi)建立了海外倉(cāng)，覆蓋泰國(guó)、波蘭、德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)等國(guó)家。我們是最早一批在歐美亞三大洲開(kāi)展線上零售的香氛品牌。在中國(guó)市場(chǎng)，我們也組建了專業(yè)的直播電商團(tuán)隊(duì)，與眾多頭部主播建立了緊密合作。我們始終關(guān)注銷售渠道的進(jìn)化，只要能為消費(fèi)者提供便利和價(jià)值，我們都會(huì)積極嘗試。

【網(wǎng)易家居】：貴公司2025年的發(fā)展重點(diǎn)或規(guī)劃是什么？

【孔冠文】：我們的“大目標(biāo)”是打造世界級(jí)香氛領(lǐng)導(dǎo)品牌。為此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)研發(fā)、創(chuàng)香和全球品牌建設(shè)方面持續(xù)投入。2025年，我們將重點(diǎn)推進(jìn)與全球知名品牌合作的IP香氛產(chǎn)品，讓香氛走進(jìn)更多家庭，為消費(fèi)者創(chuàng)造更美好、更藝術(shù)的家居生活體驗(yàn)。

【網(wǎng)易家居】：好的，感謝您接受采訪。

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