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杜亞解讀丨前后裝融合,能否掐中智能家居的“命門”?

來源:家居百科 時間:2020年05月26日 11:20

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智能家居前裝與后裝的交織

目前智能家居在前裝項目上,不僅有系統(tǒng)穩(wěn)定、功能延展性豐富的總線系統(tǒng),還有靈活性強、產(chǎn)品線豐富的無線系統(tǒng)。即便前裝項目采用純無線的智能家居系統(tǒng),也不一定意味著不需要布線,物理走線對于前裝項目來說,有時候依然有必要。

目前智能家居后裝項目應(yīng)用中,與安裝門檻較高的前裝系統(tǒng)不同,主要圍繞可以DIY式的智能家居單品,例如小米的智能家居全家桶,90%以無線組網(wǎng)方式為主,可以自由組合成整體一套系統(tǒng)。

全宅項目中的智能家居系統(tǒng)曾經(jīng)都是總線制,但隨著技術(shù)的發(fā)展,全宅應(yīng)用的無線智能家居系統(tǒng),也開始在B端項目市場與大C端市場落地。近幾年經(jīng)過市場驗證,無線智能家居系統(tǒng)的實際應(yīng)用場景,仿佛與智能家居后裝市場更契合。

前市場認知:智能家居前裝

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智能家居前裝,指安裝智能家居設(shè)計圖的完善、線路的走向、開關(guān)的預(yù)留、設(shè)備的選取、功能的聯(lián)動、設(shè)備的安裝、系統(tǒng)的調(diào)試等都與裝修進度同步進行,最終與裝修、家電、家具等一起交付,一般適用于毛坯的別墅、大平層與普通住宅中。

智能前裝在施工安裝上,非常像家電的空調(diào)與定制家具,一定需要專門的智能家居服務(wù)商進行安裝。無論是無線系統(tǒng)還是總線系統(tǒng),都力求在保障系統(tǒng)穩(wěn)定性的前提下,降低系統(tǒng)復(fù)雜度、施工成本與安裝難度。

對于別墅、大平層等高端項目的前裝智能家居項目,因為戶型大、需求多且施工方便,目前主要圍繞定制化集成應(yīng)用,基于AV系統(tǒng)、智能照明、智能暖通與智能窗簾的標配場景之上,根據(jù)精準的定制化需求進行擴展。

對于普通住宅戶型的前裝智能家居而言,隨著地產(chǎn)商全屋智能的參與,通過打造基于純無線協(xié)議的智能家居系統(tǒng),讓總線系統(tǒng)已經(jīng)不再絕對主導(dǎo)的前裝市場。其中智能照明、智能窗簾、智能安防等場景,已經(jīng)成為地產(chǎn)全屋智能場景中的絕對標配。

海量的智能家居前裝市場具有重大的意義,大量智能精裝標配的大型樓盤、長租公寓、酒店與辦公項目,通過顯著且快速的規(guī)?;瘍?yōu)勢,才能大量培養(yǎng)用戶的習(xí)慣與興趣,才會讓用戶真正理解智能家居的系統(tǒng)性能與聯(lián)動概念,不然用戶很容易停留與滿足于,單一的智能家居體驗漩渦中。

后市場認知:智能家居后裝

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智能家居的后裝市場,泛定義就是軟硬裝修結(jié)束后,再安裝智能家居系統(tǒng)。后裝的最大好處,就是不用動任何水電布局,購買的智能家居產(chǎn)品即裝即用,就可以享受到新塑造的智能生活。

智能家居產(chǎn)品的初衷是讓家的整體體驗更舒服、更具個性化。打個形象的比方,智能家居后裝就像購買汽車后的改裝,增添導(dǎo)航儀、行車記錄儀、防盜器和音響等配件,只是相對而言,智能家居是圍繞住宅環(huán)境進行改裝,后裝智能家居產(chǎn)業(yè)的安裝門檻,最高不超過個人安裝傳統(tǒng)開關(guān)面板的難度。

近年來,隨著無線組網(wǎng)協(xié)議的產(chǎn)品更加簡單、靈活、方便、便宜與易安裝,例如Zigbee無線單火開關(guān)、鋰電池智能窗簾電機、無線云智能攝像頭、NB-IoT智能鎖、無線低功耗傳感器、Wi-Fi智能音箱、智能大小家電、多聲道無線家庭影院等產(chǎn)品,因為精準匹配的功能痛點,使得后裝市場出現(xiàn)空前的繁榮景象。

隨著后裝市場的“?!痹絹碓剿{,參與的陣營也越來越多,家具制造企業(yè)、裝飾裝修企業(yè)、定制安裝企業(yè)、家電企業(yè)、運營商陣營、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機制造商、傳統(tǒng)硬件商、互聯(lián)網(wǎng)平臺方等,都已開始在智能家居后裝市場,進行產(chǎn)品與平臺的布局。同時,每個陣營的基因特征不同、路徑不同、階段不同,都有著自己的打法與入口優(yōu)勢,并且相互成生態(tài)互補鏈條,共興、共榮、共拓后裝市場。

智能家居前后裝的共性產(chǎn)品

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中國智能家居的發(fā)展二十年來命運多舛,直到智能鎖、智能音箱、掃地機器人、智能投影儀等單品爆發(fā),才讓冰封已久的智能家居市場真正步入尋常百姓家,也讓盲目困惑已久的業(yè)內(nèi)從業(yè)者,感受到用戶對智能家居的狂熱興趣。其實,只要產(chǎn)品精準匹配到消費者的味蕾,智能家居就可以賣火!賣爆!賣瘋!

從另一個現(xiàn)象來看,羅永浩抖音直播帶貨,也都覆蓋了上述智能家居品類,可見后裝智能家居產(chǎn)品的爆發(fā)潛力。但反觀這些智能家居爆品,大部分依然多限于后裝品類,且豐富性仍然匱乏,爆款難以組合成海量場景,且品牌寡頭與忠誠度未固定,技術(shù)性影響下的產(chǎn)品迭代周期也較快。

能夠貫穿前裝與后裝市場需求的智能家居產(chǎn)品不多,如智能窗簾、智能鎖、智能晾衣機等產(chǎn)品,隨著協(xié)議的互通與集成度提高,已經(jīng)既能滿足精裝修項目中的智能化標配,也能滿足后裝增添的智能化需求。這類跨界產(chǎn)品憑借強大的柔韌性,圍繞住戶的全生命周期進行服務(wù),將更具市場潛力。

不僅后裝無線產(chǎn)品之間可以實現(xiàn)場景互聯(lián),而且隨著無線協(xié)議的互聯(lián)互通度加強、穩(wěn)定性的不斷提高,以及與總線系統(tǒng)與無線系統(tǒng)的融合,通過前裝的總線與無線接口預(yù)留,后裝的無線設(shè)備也可以與前裝系統(tǒng)進行無線交流。后裝與后裝之間,前裝與后裝之間,會讓用戶在選購產(chǎn)品時沒有任何阻礙,只需要考慮產(chǎn)品的顏值與功能喜好即可。

隨著技術(shù)的迭代,尤其是AI與5G技術(shù)的興起,擁有前后裝共生屬性的新興智能家居產(chǎn)品被注入新活力。前裝能滿足用戶的標配需求,后裝可以創(chuàng)造意想不到的需求,前后裝的“共榮共生”,可以讓用戶在更大的生態(tài)周界內(nèi)、海量的設(shè)備池以及場景池中暢游。

目前智能家居的陣營定位大部分比較清晰,或選擇狙擊前裝市場,或選擇狙擊后裝市場,但是隨著產(chǎn)品的迭代、技術(shù)的革新與標準的融合,前后裝產(chǎn)品的周界將會被打破,就如智能窗簾產(chǎn)品品類一樣,既有前裝解決方案又有后裝解決方案,所有玩家都會瞄準整個大生態(tài)與大生命周期的智能家居產(chǎn)品進行深挖。

目前具有前后裝產(chǎn)品跨度與柔性的企業(yè),例如智能窗簾品類的領(lǐng)頭羊品牌杜亞,已經(jīng)完成了適應(yīng)前后裝市場的產(chǎn)品線布局,并打造了海量前后裝的智能家居標桿項目。在智能窗簾品類中,杜亞堅持不斷在前裝與后裝市場上的新探索,同時與上下游產(chǎn)業(yè)鏈全面合作,用全場景與全生態(tài)角度,探路與引領(lǐng)行業(yè)標準的制定。

前后裝產(chǎn)品的渠道融合

以前后裝產(chǎn)品中的智能窗簾舉例,用戶已經(jīng)不僅能在智能集成體驗店、建材商城、窗飾窗簾店等渠道接觸到智能窗簾,在品牌手機商的生活體驗店、3C數(shù)碼精品店以及線上電商平臺都可以直接購買,渠道的多元化延展以及線下體驗、線上售賣的新零售方式,形成了非常W美的渠道閉環(huán)。

在新零售渠道中,尤其是線上渠道中,前后裝屬性的智能家居產(chǎn)品,面向的消費主力為80、90后、甚至00后。前后裝智能家居產(chǎn)品的市場體驗、購買渠道、終端售價已非常透明,市場銷量從星星點燈實現(xiàn)逐年高速遞增,銷售收入與推廣成本比例逐年增大,市場潛力逐漸凸顯。

普通的新消費階層,首先通過地產(chǎn)渠道購買智能精裝住宅,然后通過新零售渠道購買后裝產(chǎn)品,進行后期個性化與因地制宜的增補,將會降低消費者的選擇成本、采購成本、安裝成本和學(xué)習(xí)成本,形成“一次付出,不斷增補”的良性消費循環(huán),也是最清晰的產(chǎn)業(yè)鏈落地架構(gòu)。

此外,除了產(chǎn)業(yè)鏈中游的渠道融合以外,還有渠道覆蓋下的產(chǎn)品安裝與售后服務(wù),智能鎖、智能窗簾、智能晾衣機等產(chǎn)品品類,一般都需要專業(yè)人士上門安裝服務(wù),隨著市場的爆發(fā)又驗證了一條真理,安裝服務(wù)并不會阻礙消費者的購買欲望。

智能家居前后裝的未來:不忘初心、方得始終

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2020年,在圍繞用戶價值的同時,新基建會成為推動物聯(lián)網(wǎng)繁榮發(fā)展的重要支撐,也將給予智能家居市場一劑強心針,作為物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最大的軟硬件板塊,智能家居將成為新基建重點受益產(chǎn)業(yè)。

無論是前裝還是后裝,只是用戶獲取智能體驗的手段不同,核心都是以圍繞用戶的價值為中心,將用戶生活中娛樂、舒適、健康、環(huán)保、安全的需求進行革新。

用戶價值核心塑造下的智能家居未來,一定是前裝項目為基礎(chǔ)鋪墊,同時將互聯(lián)的智能家居接口預(yù)留,后裝用戶通過延伸添加,構(gòu)筑個性化的系統(tǒng)。無論前裝還是后裝,將融入AI、云計算、5G等新技術(shù)洪流中。

目前AIoT時代下,智能家居后裝市場的品類依然較為碎片化??v觀整個科技的發(fā)展史,從低集成到高集成一直是大勢所趨,就如當(dāng)年的組裝電腦與手機攢機市場發(fā)展規(guī)律。所以當(dāng)下DIY式的全宅智能家居,依然是高門檻的智能家居,未來也一定會淪為小眾市場,而具有前后裝屬性的集成產(chǎn)品,才更有生命力。

智能家居仍然處于高速增量的時代,等到全面普及之時,沒有智能家居的房屋都將被視為毛坯房,智能家居將會融入每個人的全生命周期中,更多的前后裝產(chǎn)品將大放異彩。

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