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顧家家居的全球化答卷：設(shè)計(jì)、文化與戰(zhàn)略的三重破局

來源：家居百科時間：2025年04月10日 19:12

米蘭設(shè)計(jì)周，這個被譽(yù)為全球設(shè)計(jì)界的“奧林匹克”的頂級盛會，向來是檢驗(yàn)品牌設(shè)計(jì)實(shí)力與創(chuàng)新能力的試金石。2025年4月，中國家居品牌顧家家居亮相米蘭，以一場融合東方哲思與現(xiàn)代美學(xué)的“設(shè)計(jì)敘事”，向世界展示了中國設(shè)計(jì)的深度與廣度。

從藝術(shù)裝置的哲思呈現(xiàn)到高端產(chǎn)品的驚艷全場，從中歐設(shè)計(jì)交流會的思想碰撞到全球化設(shè)計(jì)體系的戰(zhàn)略布局，顧家家居不僅完成了一次品牌實(shí)力的集中輸出，更以開放姿態(tài)向世界宣告：中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)正在打破“模仿者”的刻板印象，以獨(dú)特的文化視角和創(chuàng)新實(shí)力，在全球家居行業(yè)畫下濃墨重彩的一筆。

文化解碼：從“月亮”到“河流”的跨文化設(shè)計(jì)語法

米蘭設(shè)計(jì)周向來是全球設(shè)計(jì)界的風(fēng)向標(biāo)。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，顧家家居積極參與這一盛事。而顧家家居此次的亮相，以大型藝術(shù)裝置展的“文化符號化”與高端新品設(shè)計(jì)的“功能美學(xué)化”兩大核心動作，向世界展示了中國品牌的全球化設(shè)計(jì)實(shí)力。

在顧家家居支持中國知名設(shè)計(jì)師光合機(jī)構(gòu)陳耀光設(shè)計(jì)的大型藝術(shù)裝置展——《禮物》中，陳耀光將季節(jié)性的生長循環(huán)制成一份關(guān)于春天的“禮物”，將東方的詩意帶到米蘭，向全球觀眾演繹一場中國設(shè)計(jì)人文與自然理念的共生之道。而顧家家居對此次裝置展的支持，既是對中國本土設(shè)計(jì)力量的賦能，亦暗含品牌以文化錨定全球差異化的戰(zhàn)略意圖。

如果說藝術(shù)裝置展是一場關(guān)于文化敘事的實(shí)驗(yàn)，那顧家家居推出的多款重磅高端產(chǎn)品則是其設(shè)計(jì)美學(xué)的具象化表達(dá)。

其中，「月亮灣·潮」作為經(jīng)典“月牙灣”系列的迭代之作，其原型是顧家家居首位合作的歐洲設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的初代“月牙灣”，經(jīng)過其女兒Barbara Joly帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)的迭代升級，以中西的理性與詩意賦予產(chǎn)品全新的生命力與極致美學(xué)體驗(yàn)。由中國設(shè)計(jì)師賦能設(shè)計(jì)的米蘭設(shè)計(jì)周限定款「月亮灣·潮」則融入陳耀光綜合藝術(shù)畫以及中國現(xiàn)代織錦創(chuàng)立人李加林老師的織錦藝術(shù)，將東方美學(xué)中的“虛實(shí)相生”轉(zhuǎn)化為具象的家居產(chǎn)品?？楀\的繁復(fù)紋理與沙發(fā)的簡約線條形成對比，既是對傳統(tǒng)工藝的致敬，亦是對現(xiàn)代生活方式的回應(yīng)。

另一款高端產(chǎn)品「倚夢時光9659」則從中國傳統(tǒng)坐具“榻”中獲取靈感，可翻折的靠背與模塊化結(jié)構(gòu)賦予其極強(qiáng)的場景適應(yīng)性，金屬跨度腳通過力學(xué)仿真技術(shù)實(shí)現(xiàn)視覺輕盈感與承重穩(wěn)定性的平衡。以“流水無?！闭軐W(xué)解構(gòu)沙發(fā)的靜態(tài)屬性，通過力學(xué)仿真技術(shù)實(shí)現(xiàn)視覺輕盈感與承重穩(wěn)定性的平衡，隱喻東方文化中“變與不變”的辯證思維。

而這兩款產(chǎn)品的共通點(diǎn)在于：文化基因需通過技術(shù)解碼，功能需求成為美學(xué)創(chuàng)新的驅(qū)動力?？梢?，顧家家居并未將“東方美學(xué)”與“現(xiàn)代設(shè)計(jì)”割裂，而是以用戶價值為核心，構(gòu)建起普適性與獨(dú)特性并存的設(shè)計(jì)語言。

東方美學(xué)的全球回響：跨越文化的情感共振

「月亮灣?潮」沙發(fā)在米蘭設(shè)計(jì)周引發(fā)的現(xiàn)象級討論，印證了美學(xué)共鳴超越地域的普適性。來自歐洲多國的朋友與品鑒者們，在觸碰沙發(fā)織錦面料的瞬間便驚嘆不已：“這款沙發(fā)不僅是對功能的革新，更通過曲線語言將自然韻律具象化，展現(xiàn)了東方文化中宇宙觀和尊重自然的藝術(shù)境界?！备杏^者駐足于庭院場景中感嘆：“當(dāng)身體陷入沙發(fā)的溫柔承托，視線穿過拱廊與織錦的光影交錯，竟恍若置身東方園林的曲徑通幽。沙發(fā)的舒適度與庭院景觀完美契合，仿佛把春天的溫柔帶入了日常生活?！?/p>

當(dāng)裝置中的新芽在文藝復(fù)興庭院中舒展，我們見證的不僅是東西美學(xué)的交融，更是人類對詩意棲居的共同渴望。這一場設(shè)計(jì)人文與自然理念的空間實(shí)驗(yàn)向我們揭示了一個深刻命題：家具不僅是功能載體，更是文明對話的媒介。

顧家家居以米蘭大學(xué)中央庭院為畫布，將文藝復(fù)興建筑的幾何秩序與中國園林“移步異景”的哲學(xué)編織成一場空間敘事：沙發(fā)的錯落布局暗合園林的虛實(shí)相生，織錦的流光紋理與石砌立面的粗糲質(zhì)感，在自然光線下演繹著現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)工藝的世紀(jì)對話。

當(dāng)西方觀眾從織錦的虛實(shí)紋路中感受到獨(dú)特的東方韻律，當(dāng)東方媒體在拱廊投影間捕捉到“移步異景”的園林?jǐn)⑹?，這場展覽已超越單純的產(chǎn)品展示，成為全球化語境下的文化解碼范本。真正的文明對話，絕非符號的粗暴移植，而是通過設(shè)計(jì)語法的創(chuàng)造性重組，讓異質(zhì)文化在碰撞中生長出共情的根系。正如織錦上一根絲線的走向可能改變整體意境，設(shè)計(jì)的終極價值，正在于為人類提供理解他者文明的柔軟路徑——在米蘭的庭院中，顧家家居用一把月牙形的鑰匙，悄然打開了東西方對“美”的共同想象。

戰(zhàn)略升維：堅(jiān)守原創(chuàng)到創(chuàng)新穩(wěn)固品牌護(hù)城河

顧家家居在米蘭的驚艷表現(xiàn)絕非偶然，而是其長期堅(jiān)守“好設(shè)計(jì)、好產(chǎn)品”戰(zhàn)略的必然結(jié)果。這種堅(jiān)持，不僅刻入品牌基因，也外化為一道堅(jiān)實(shí)的品牌護(hù)城河。

在仿制與低價競爭盛行的家居行業(yè)，顧家家居選擇了一條更艱難卻可持續(xù)的道路-以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為核心競爭力。從初代經(jīng)典“月牙灣”，到如今由中法團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)的「月亮灣」，顧家家居始終貫穿著一條清晰的邏輯：代際傳承中以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為基，疊加“文化根脈+技術(shù)突破”。這種模式既避免了文化斷代，又通過全球化視野注入創(chuàng)新血液，是品牌保持活力與前瞻性。

品牌競爭力的深層密碼，藏于顧家家居對全球化資源的系統(tǒng)整合中。從杭州全球研發(fā)總部到米蘭設(shè)計(jì)中心，一張橫跨東西的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)已悄然形成。四大設(shè)計(jì)中心各具特色，卻肩負(fù)一個共同使命：將無限創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為驅(qū)動美好生活的設(shè)計(jì)力量。這種設(shè)計(jì)實(shí)力的多維呈現(xiàn)，不僅讓產(chǎn)品成為文化載體，更讓顧家家居在國際舞臺上完成了從“中國制造”到“中國設(shè)計(jì)”的身份躍遷。

技術(shù)的隱性突破是另一重要支撐?！敢袎魰r光9659」沙發(fā)的金屬結(jié)構(gòu)則通過精密設(shè)計(jì)與工程優(yōu)化，顯著提升承重能力的同時保持視覺輕盈感。這些“看不見的創(chuàng)新”最終轉(zhuǎn)化為用戶體驗(yàn)：織錦的觸感、沙發(fā)的舒適度、模塊化組合的靈活性，共同構(gòu)成品牌差異化的競爭壁壘。

對產(chǎn)品和設(shè)計(jì)的堅(jiān)持，正轉(zhuǎn)化為更具包容性的創(chuàng)造邏輯。在米蘭設(shè)計(jì)周期間，顧家家居發(fā)布KUKA DESIGN核心概念，將“為生活而設(shè)計(jì)”置于設(shè)計(jì)的核心理念高位，以全球化的視野和本土化的洞察，讓用戶感受到設(shè)計(jì)帶來的實(shí)用價值、美學(xué)價值與情感價值。這意味著品牌正從單一產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向空間系統(tǒng)競爭——通過產(chǎn)品組合、全球資源與用戶行為的深度綁定，重新定義更美好的生活方式。

與此同時，中歐設(shè)計(jì)交流會的舉辦，搭建了一個跨文化交流的平臺：一個由中國品牌牽頭，將中國設(shè)計(jì)師與意大利知名時尚設(shè)計(jì)師、著名建筑師、學(xué)院派代表、創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)專家等匯聚展開同臺探討，使得東西方設(shè)計(jì)理念的碰撞轉(zhuǎn)化為可持續(xù)探討的創(chuàng)新方法論。這種“思想碰撞”的背后，是顧家家居試圖以設(shè)計(jì)為媒介，通過全球設(shè)計(jì)資源整合，將頂尖設(shè)計(jì)傳遞給對家居充滿美好向往的每個家庭的愿景。

行業(yè)啟示：破局內(nèi)卷的三維路徑

在多數(shù)企業(yè)陷入成本內(nèi)卷時，顧家家居通過 "三維破局" 開辟新賽道：

文化維度上，以東方哲學(xué)為基底，用普適的設(shè)計(jì)語言傳遞價值，實(shí)現(xiàn)從文化輸出到價值輸出的質(zhì)變；技術(shù)維度上，將織錦技藝數(shù)字化、沙發(fā)結(jié)構(gòu)力學(xué)仿真等隱性技術(shù)轉(zhuǎn)化為顯性體驗(yàn)，構(gòu)建差異化競爭壁壘；生態(tài)維度上，通過設(shè)計(jì)論壇、裝置展覽、新品發(fā)布的組合拳，形成完整的價值傳遞鏈路。

這種破局模式為行業(yè)提供深刻啟示：中國品牌的全球化不應(yīng)是簡單的市場擴(kuò)張，而是以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為矛、用戶價值為盾，構(gòu)建包含文化自信、技術(shù)實(shí)力、生態(tài)布局的立體競爭力。當(dāng)「月亮灣?潮」承載著中西設(shè)計(jì)師的文化思考，當(dāng)倚夢時光的流動線條詮釋著東西方設(shè)計(jì)智慧，顧家家居正一步步完成從 "生產(chǎn)制造" 到 "設(shè)計(jì)定義" 的蛻變。

結(jié)語

米蘭設(shè)計(jì)周的帷幕終將落下，但顧家家居在此鐫刻的“東方設(shè)計(jì)范式”將持續(xù)激蕩全球家居行業(yè)。當(dāng)「月亮灣沙發(fā)」的織錦在阿爾卑斯山麓的住宅中流淌月光，當(dāng)「倚夢時光9659」的流水線型輪廓融入塞納河畔的現(xiàn)代公寓，中國品牌正以設(shè)計(jì)重構(gòu)“Made in China”的價值內(nèi)核——這不再是對西方潮流的亦步亦趨，而是以文化基因解碼技術(shù)、以美學(xué)創(chuàng)新定義未來的“東方設(shè)計(jì)宣言”。這場發(fā)生在米蘭的靜默革命揭示了一個真理：全球化語境下的競爭，本質(zhì)是文明對話能力的較量。顧家家居用一把月牙形的設(shè)計(jì)密鑰，既打開了西方世界對東方智慧的認(rèn)知之門，也為中國家居產(chǎn)業(yè)照亮了破局之路：唯有扎根文化厚土、貫通技術(shù)經(jīng)脈、構(gòu)筑生態(tài)江河，方能在世界設(shè)計(jì)版圖中書寫屬于自己的經(jīng)緯度。

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