柏克利云學(xué)院直播
疫情對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成的沖擊和影響,雖然有所減緩但仍在繼續(xù)。因政策性延遲復(fù)工、線下門店流量銳減、各類營銷活動(dòng)被迫中止,家居行業(yè)第一季度業(yè)績受損,如不及時(shí)采取有效措施,損失還將繼續(xù)。困境之下,終端加盟門店如何“自救”?線上營銷能否打破獲客受阻僵局?為解決這些問題,4月20日,柏克利云學(xué)院重磅啟動(dòng)直播+視頻培訓(xùn)體系、升級(jí)賦能專業(yè)團(tuán)隊(duì),攜手助推共贏,從產(chǎn)品營銷到運(yùn)營管理,連續(xù)三天在線解惑,共獲10000人次觀看,直播間里反響熱烈。
線下經(jīng)營受阻,轉(zhuǎn)戰(zhàn)“線上”成為許多企業(yè)的優(yōu)選解決辦法,各行各業(yè)直播營銷做得風(fēng)生水起,此次柏克利云學(xué)院直播又有何亮眼表現(xiàn)?首先內(nèi)容全面詳盡,主要分為品牌產(chǎn)品篇、營銷技巧篇和運(yùn)營管理篇,將當(dāng)下加盟商及終端門店關(guān)心的問題一網(wǎng)打盡,包括柏克利爆款產(chǎn)品賣點(diǎn)解析、短視頻引流獲客、門店運(yùn)營管理技巧以及店長如何正確激勵(lì)員工等內(nèi)容。尤其針對(duì)當(dāng)下熱門的抖音營銷,柏克利云學(xué)院特別詳細(xì)闡述了抖音視頻剪輯技巧、抖音營銷賬號(hào)主題分析等。直播間收到了很多觀眾的反饋,表示這些內(nèi)容在他們運(yùn)營門店的時(shí)候能夠起到非常大的幫助。
此次直播的陣容也十分強(qiáng)大,由柏克利云學(xué)院三位金牌講師組成,從品牌介紹到店面管理,老師們的講述娓娓道來,極具專業(yè)深度。在直播過程中,柏克利還為大家展現(xiàn)了作為“新一線”品牌的企業(yè)面貌和生產(chǎn)規(guī)模。柏克利背靠的真蒂集團(tuán)生產(chǎn)基地占地四萬余平方,擁有多條現(xiàn)代化全自動(dòng)墻紙、墻布與軟裝產(chǎn)品生產(chǎn)線,建立了多個(gè)工藝研發(fā)實(shí)驗(yàn)室,專業(yè)生產(chǎn)制造不同規(guī)格的中、高檔墻紙、墻布與軟裝產(chǎn)品;此外,柏克利的標(biāo)準(zhǔn)形象展廳也讓人眼前一亮,英倫格子風(fēng)的門頭設(shè)計(jì)、愛馬仕橙的品牌主色調(diào),以及高端出眾的墻紙墻布展品,將柏克利的時(shí)尚輕奢風(fēng)格展現(xiàn)得淋漓盡致,也在一定程度上凸顯了柏克利的年輕化品牌戰(zhàn)略方向。
本次線上直播是柏克利的一次創(chuàng)新嘗試,也是柏克利幫扶體系中的重要一環(huán),此前,柏克利已經(jīng)實(shí)行多項(xiàng)惠及加盟商的政策與行動(dòng)。疫情前期,針對(duì)疫情期間協(xié)助經(jīng)銷商平穩(wěn)度過疫情問題,柏克利營銷中心快速成立了幫扶政策專案小組。除了出臺(tái)優(yōu)惠政策外,柏克利還將幫扶經(jīng)銷商建立一套足不出戶、在線上也能正常引流及成交的流程納入重點(diǎn),將從產(chǎn)品研發(fā)、營銷體系、培訓(xùn)體系、戰(zhàn)盟合作等多維度打造強(qiáng)有力的利劍。在品牌形象方面,柏克利邀請(qǐng)了深受年輕群體喜愛的著名影星Louis Koo作為形象代言人,促進(jìn)柏克利品牌快速升級(jí),全面啟動(dòng)柏克利千店計(jì)劃,同時(shí)制定360度幫扶體系助力千店計(jì)劃。
3天6小時(shí)的直播,是柏克利云學(xué)院為廣大經(jīng)銷商和業(yè)內(nèi)人士帶來全新思維的開端。后疫情時(shí)代,家居企業(yè)向線上轉(zhuǎn)型有何技巧和方法?除了線上直播,家居企業(yè)還有哪些營銷方式值得嘗試?這些問題仍然需要行業(yè)的進(jìn)一步探索和發(fā)掘。
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