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躍拼躍向前！康佳以創(chuàng)意營(yíng)銷掀全民共慶40周年熱潮

來源：家居百科時(shí)間：2020年05月28日 11:20

??“科技康佳，連接美好”，5月21日，康佳迎來40周年慶典?？导鸦ヂ?lián)網(wǎng)事業(yè)部秉承以更好的產(chǎn)品和服務(wù)回饋用戶的初心，打造以“躍拼躍向前”為主題的系列司慶活動(dòng)，通過多場(chǎng)景、多樣化的創(chuàng)新玩法，全面展示在內(nèi)容力和互動(dòng)性等方面的綜合實(shí)力，給用戶帶來嶄新體驗(yàn)，加速品牌年輕化進(jìn)程。

??躍拼躍多元，創(chuàng)新打造客廳大屏流量洼地

??活動(dòng)期間，康佳智能電視以新營(yíng)銷、新業(yè)務(wù)、新游戲等系列活動(dòng)，與用戶進(jìn)行多維度互動(dòng)。在新營(yíng)銷方面，上線“40年”專題頻道，策劃并推送創(chuàng)意開機(jī)視頻，用戶打開電視即可瓜分千萬現(xiàn)金紅包；同時(shí)開啟語音口令搶紅包、拼圖游戲、做任務(wù)贏禮盒等系列寵粉玩法，并帶來影視會(huì)員卡5折等各業(yè)務(wù)優(yōu)惠活動(dòng)。在新業(yè)務(wù)方面，用戶不僅可以通過大屏觀看短視頻，在觀看過程還能領(lǐng)取紅包并免費(fèi)兌換好禮。在新游戲方面，通過“奪寶彈珠”游戲?yàn)榫€上線下場(chǎng)景賦能，以“娛樂+社交+電商”的沉浸式體驗(yàn)進(jìn)行場(chǎng)景觸發(fā)、娛樂激活、全員互動(dòng)，營(yíng)造40周年慶活動(dòng)美好氛圍，引發(fā)千萬用戶攜手慶生的熱潮。

?在本次大屏活動(dòng)中，累計(jì)曝光量8.12億，共有超過860萬家庭在線為康佳慶生，整體影視會(huì)員銷售額同比增長(zhǎng)40%?？导咽冀K以創(chuàng)新思維開拓大屏營(yíng)銷新模式，深度觸達(dá)用戶需求，打造多元化的互動(dòng)方式，不斷提升用戶黏性，為推動(dòng)OTT行業(yè)發(fā)展有著啟發(fā)性作用。

??如今OTT大屏已成為勢(shì)不可擋的新流量池，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則是從“流量池”到“用戶池”的重要推動(dòng)力?？导阎悄茈娨曂ㄟ^內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)協(xié)同的方式，為用戶提供多元化服務(wù)，并通過多樣玩法有效盤活用戶，釋放客廳場(chǎng)景新活力，搶灘萬億客廳經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口。

??躍拼躍年輕，全方位聯(lián)動(dòng)挖掘OTT大屏營(yíng)銷新玩法

??康佳40周年慶線上活動(dòng)從5月16日開始，在為期半個(gè)月的營(yíng)銷推廣中，康佳勇于跳出大屏端，以一條主線活動(dòng)、多條支線結(jié)合的營(yíng)銷打法，構(gòu)建全方位的營(yíng)銷矩陣。在渠道方面，康佳重點(diǎn)發(fā)力微博、微信、抖音等年輕人聚集的社交平臺(tái)。而在內(nèi)容方面，康佳以朋友圈預(yù)熱海報(bào)、微博話題、攜手合作伙伴進(jìn)行藍(lán)V聯(lián)動(dòng)、抖音挑戰(zhàn)賽以及短視頻宣傳等多種內(nèi)容玩法，快速搶占目標(biāo)群體的關(guān)注度，并成功引流至大屏端，形成營(yíng)銷閉環(huán)，全面點(diǎn)燃康佳40周年司慶活動(dòng)熱度。

??隨著90、00后年輕消費(fèi)群體的崛起，品牌年輕化這步棋怎樣走，考驗(yàn)著品牌的市場(chǎng)智慧和大局觀?？导丫o抓行業(yè)動(dòng)態(tài)，在龐大的用戶基礎(chǔ)上，透切把握年輕用戶群體的需求喜好及消費(fèi)趨向，打造全鏈條營(yíng)銷新路徑，并借助品牌40周年這場(chǎng)“重頭戲”，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到平臺(tái)的全面“年輕化”，向行業(yè)展示了OTT大屏營(yíng)銷的新思路。

??40年，是一個(gè)偉大的里程碑，見證著康佳從開創(chuàng)者到行業(yè)領(lǐng)軍者的崢嶸歲月。40年來，伴隨著改革開放成長(zhǎng)起來的康佳集團(tuán)，持續(xù)以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，為用戶帶來美好生活，為城市和國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展增添新動(dòng)力。如今，康佳再次站上新的起點(diǎn)，瞄準(zhǔn)新時(shí)代帶來的發(fā)展機(jī)遇，從產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷進(jìn)行全面年輕化，不斷構(gòu)建與年輕人的溝通方式，釋放品牌年輕化活力；并大力提升大屏價(jià)值，多維度推進(jìn)大屏營(yíng)銷升級(jí)，為品牌發(fā)展開創(chuàng)新的篇章。

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