海爾空調(diào)千人開(kāi)箱觸及行業(yè)底線?網(wǎng)友:令人佩服
從云發(fā)布到云挑戰(zhàn),海爾空調(diào)不斷突破行業(yè)新規(guī)。
5月26日,海爾空調(diào)在青島舉行了“千人云開(kāi)箱挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄稱(chēng)號(hào)”的活動(dòng),在海爾智家(600690,股吧)APP上進(jìn)行了“體驗(yàn)云眾播”。
這次活動(dòng)的特色,一是上千位挑戰(zhàn)者在線云開(kāi)箱;二是這一活動(dòng)經(jīng)過(guò)吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證,海爾空調(diào)千人云開(kāi)箱活動(dòng)挑戰(zhàn)成功,獲得“最多人同時(shí)在線開(kāi)箱”吉尼斯世界紀(jì)錄稱(chēng)號(hào)。
拋開(kāi)產(chǎn)品本身,活動(dòng)的意義在于向外界傳達(dá)了一個(gè)真實(shí)的海爾空調(diào)。這背后的潛臺(tái)詞是經(jīng)得起市場(chǎng)和用戶的檢驗(yàn),是海爾空調(diào)的技術(shù)底氣和實(shí)力??照{(diào)并非短缺,而是過(guò)剩,但空調(diào)行業(yè)短缺的是敢于公開(kāi)亮劍的精神。意味著他們必須站在全球用戶面前,時(shí)刻接受來(lái)自全球的檢閱,這并非一般企業(yè)可以接受的。有不少網(wǎng)友評(píng)論,對(duì)自己下狠手,這種做法令人佩服。
接受用戶檢閱是一種社會(huì)責(zé)任,真正對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé),以產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)用技術(shù)說(shuō)話,更是把消費(fèi)者真正的放在第一位,讓他們可以親自拆解海爾空調(diào)。海爾空調(diào)千人云開(kāi)箱背后,有三個(gè)清晰的商業(yè)邏輯。
第一個(gè)好空調(diào)不怕萬(wàn)人拆的邏輯,是海爾空調(diào)的亮劍精神,技術(shù)是其最好的盾牌??照{(diào)行業(yè)始終存在一些亂象,高價(jià)減配、銅管變鋼管,而這些不能浮出水面的問(wèn)題消費(fèi)者無(wú)法獲悉。海爾空調(diào)如今敢于直面千人同時(shí)拆解,是正在彌補(bǔ)行業(yè)直面公開(kāi)、透明的缺失,用自己真材實(shí)料為消費(fèi)者進(jìn)行科普??照{(diào)拆解并非新鮮事物,但有的人對(duì)于同行下手卻不對(duì)自己下手,而海爾所做的是讓別人對(duì)自己“下手”拆解。同為拆解,但性質(zhì)與效果完全不具可比性,兩相比較高低立現(xiàn)。
拆解海爾空調(diào)的背后,是讓用戶看到表里如一的海爾。比如與行業(yè)相比,海爾空調(diào)采用32位高速芯片,制冷制熱更快,可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)控溫。
如果不是本次拆解活動(dòng),相信絕大多數(shù)人對(duì)空調(diào)制冷制熱只是停留在表面上的認(rèn)知,并不了解其真正的原理。這個(gè)活動(dòng)讓人看到了海爾與用戶最真誠(chéng)的互動(dòng)——好口碑更要敢于接受用戶全方位的體驗(yàn)和拆解。
第二個(gè)出道即高配的邏輯,是海爾空調(diào)秉持領(lǐng)先的理念,用最好的配置提供最好的服務(wù)。比如海爾空調(diào)采用斐雪派克電機(jī),極數(shù)更多,使電機(jī)更節(jié)能、更穩(wěn)定。但在行業(yè)內(nèi)的一些現(xiàn)象中,有人同樣號(hào)稱(chēng)電機(jī)更穩(wěn)定,但實(shí)際上存在著明顯的差異。
海爾空調(diào)千人云開(kāi)箱背后,是用最好的產(chǎn)品、最高的配置為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),這是海爾空調(diào)一直以來(lái)倡導(dǎo)“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”最好的詮釋。高手過(guò)招,比拼的是產(chǎn)品配質(zhì)、服務(wù)和行業(yè)領(lǐng)先性。真正的對(duì)用戶負(fù)責(zé),不是跟風(fēng)式的生產(chǎn)空調(diào)產(chǎn)品,而是通過(guò)產(chǎn)品方案改變他們的生活方式和前所未有的體驗(yàn),這才是空調(diào)盛行時(shí)代最短缺、最奢侈的內(nèi)容。
第三個(gè)買(mǎi)空調(diào)享受好空氣的邏輯,是海爾空調(diào)超脫于產(chǎn)本品本身,從空氣的角度研究健康,更具有劃時(shí)代意義和超前性。在多數(shù)人眼中,空調(diào)只是制冷制熱,而海爾空調(diào)率先改變用戶的是,海爾空調(diào)給用戶帶來(lái)的是好空氣、是56度C除菌等功能。
品牌與用戶的距離,一定不是用商品衡量,而是商品內(nèi)涵和價(jià)值,是對(duì)用戶生活方式改變后產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。商業(yè)的進(jìn)化一定不是產(chǎn)品本身驅(qū)動(dòng),而是基于需求。海爾空調(diào)讓用戶聯(lián)想到的是空氣和健康文化,這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)空調(diào)本身。買(mǎi)空調(diào)享受好空氣,是消費(fèi)者與海爾空調(diào)的距離更近了而不是遠(yuǎn)了。
消費(fèi)者對(duì)海爾空調(diào)寄予厚望,皆因海爾空調(diào)始終踐行“不忘初心、堅(jiān)守誠(chéng)心、堅(jiān)定信心”。海爾空調(diào)千人云開(kāi)箱挑戰(zhàn)的背后,用海爾智家生態(tài)平臺(tái)副總裁、空氣產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理王利的語(yǔ)意表達(dá),是海爾空調(diào)向全球展現(xiàn)中國(guó)品牌力量的決心與信心,是產(chǎn)品和生態(tài)兩個(gè)層面的行業(yè)引領(lǐng)。
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