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銷量、口碑雙豐收！“天貓新廚房·520做你的菜”圓滿收官

來源：家居百科時間：2020年05月29日 16:12

??在剛過去的520情人節(jié)中，許多人都收獲了節(jié)日禮物，有的心滿意足，有的遺憾失望。這不能不讓人深思，情人節(jié)的最佳禮物是什么？由天貓攜手美的、方太、西門子三大品牌共同打造的“天貓新廚房·520做你的菜”活動，給出了的標準答案：活動話題#情人節(jié)最佳禮物#引發(fā)強烈反響，獲得6566.3萬閱讀量，信息流達到1100萬+播放量，一共1萬討論量。同時該話題的火爆之勢，也讓三大品牌產品銷量水漲船高，帶來77.4萬+的銷量！

??“情人節(jié)最佳禮物”話題火爆，搶占520營銷高地

??520情人節(jié)是全民參與感極高的節(jié)日，這給商家品牌的借勢營銷帶去了利好，可扎堆發(fā)力也帶來了流量、注意力分散的尷尬。在這種情況下如何聚合流量和公眾注意力，搶占520營銷高地呢？天貓攜手美的、方太、西門子三大品牌共同打造的“天貓新廚房·520做你的菜”活動，以制造熱門話題的方式，完美達成目標。

??天貓新廚房打造的“情人節(jié)最佳禮物”的微博話題，既迎合了網友們的好奇心，提升了人們的參與熱情，同時又為三大品牌洗碗機和嵌入式蒸烤箱等現(xiàn)代化廚電的曝光埋下伏筆，形式、內容和流量聚合效應俱佳的熱門話題，為實現(xiàn)更好520營銷戰(zhàn)績奠定了堅實基礎。

??具體來說，方太嵌入式蒸烤箱、美的洗碗機、西門子嵌入式蒸烤箱，都是現(xiàn)代化廚電中的代表，也是能快速提升家庭幸福感的廚電品類。洗碗機可以解放人們的雙手，省出寶貴的時間來陪伴家人，同時還能避免由“今天誰洗碗”而帶來的家庭矛盾！而“能蒸善烤”的蒸烤一體機，則是解鎖多重美食的“神器”，也是提高家庭生活品質的利器。在“情人節(jié)最佳禮物”話題中，著重傳遞了這樣一種理念：送禮是節(jié)日行為，從內心為彼此的小家考慮才是大事。而三個品牌的洗碗機和嵌入式蒸烤箱，是表達“愛”的方式，是“家庭”幸福的承載者——送禮是節(jié)日行為，從內心為彼此的小家考慮才是大事。

??種草、直播、主題視頻，花式營銷收割用戶好感

??本次“天貓新廚房·520做你的菜”活動內容豐富而有趣，涵蓋了種草、直播、主題視頻等多種形式，循序漸進的活動展開方式，實現(xiàn)了用戶關注、被圈粉、完成消費、口碑積淀等多重目的，可以說是花式收割用戶好感。

??5月17日，影響力頗大的@TMALL新廚房賬號發(fā)布活動主KV；同時在小紅書、太平洋家居等多平臺進行品牌產品內容和圖文種草，為品類曝光和產品價值輸出奠定基礎。隨之，各大品牌發(fā)布各自主推產品種草博文，美食類、生活類KOL轉發(fā)助陣，將活動影響力推向新的臺階。此后，@TMALL新廚房賬號發(fā)布活動視頻，愛奇藝信息流投放預告活動信息，為活動正式打響設置了懸念，也觸發(fā)了“圍觀”效應。

??5月19日，直播達人米粒聯(lián)合3大品牌共同開啟站內超長直播，愛心便當制作、產品講解展示、彈珠臺抽獎、便當展示四個玩法；西門子連麥、方太連麥、美的連麥都取得了不錯的反響。再加之“情人節(jié)最佳禮物”話題的持續(xù)助力，“天貓新廚房·520做你的菜”活動的成績節(jié)節(jié)攀升，實現(xiàn)了品牌曝光、助力銷量、提升口碑的多重豐收。

??充斥著物欲的社會，如何和愛人過好情人節(jié)，送什么樣的禮物才是最好的？520節(jié)日營銷如何不浮夸、不偏離主題的情況下實現(xiàn)更好的成績？“天貓新廚房·520做你的菜”活動在打了一個漂亮營銷戰(zhàn)的同時，給人們帶去了答案和啟迪。

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