硬把第一拉下馬?俄羅斯冰箱市場變天!海爾坐上“頭把交椅”
多年以來,俄羅斯冰箱市場都是由歐洲或韓國品牌占據(jù)最大份額,局面相對穩(wěn)定。然而據(jù)GFK第20周數(shù)據(jù)顯示,市場“變天”了:海爾以17.7%的份額超越了歐美日韓等品牌,坐上了當?shù)厥袌龅摹邦^把交椅”。
本土化戰(zhàn)略,為海爾冰箱三項“第一”埋下伏筆。具體來看,海爾冰箱除在整體份額上成為No.1,大容積BM產品連續(xù)3周市場銷量第一、70CM長效保鮮系列產品也位居多門冰箱銷量第一。
多款冰箱受到當?shù)赜脩羟嗖A,不是一朝一夕的功夫?;诒就粱瘧?zhàn)略,海爾冰箱在俄羅斯建立制造基地,根據(jù)當?shù)赜脩舻南M習慣和個性化需求,打造差異化的產品。推出專為當?shù)赜脩粼O計的四冷凍抽屜、2米高冰箱等。2019年3月,第3億臺冰箱在俄羅斯工廠下線,下線的這款冰箱也是專為俄羅斯市場設計,擁有折疊擱物架、酒架等元素。
顯然,本土化的戰(zhàn)略讓海爾冰箱在俄羅斯市場擁有更敏銳的觸角,這次疫情中的表現(xiàn)便是最好的檢驗和證明。
特殊時期,海爾冰箱主推大容積、健康冰箱,滿足當?shù)囟谪浶枨蟆?/strong>當下,受生產防疫、進出口等因素影響,部分冰箱品牌在當?shù)氐墓┴洺霈F(xiàn)問題,線下體驗店人流減少。針對這一狀況,海爾冰箱積極拓展線上市場,通過健康場景方案解決用戶儲鮮難題,并適時推出BM產品、70CM長效保鮮系列等大容積、具備健康保鮮功能的冰箱,以滿足當?shù)赜脩舻慕】刀谪浶枨蟆?/p> 所有的成績都不是偶然,海爾冰箱此次在俄羅斯的成績不過是其在全球市場的冰山一角。在“人單合一”模式引領下,海爾冰箱堅持“三位一體”的本土化戰(zhàn)略,對接國際市場,不斷推出滿足當?shù)赜脩粜枨蟮漠a品和場景,2020年以來,“逆行”市場的各項成績便是最直接的反饋。 相關知識 硬把第一拉下馬?俄羅斯冰箱市場變天!海爾坐上“頭把交椅” 網(wǎng)址: 硬把第一拉下馬?俄羅斯冰箱市場變天!海爾坐上“頭把交椅” http://phxyyxgs.cn/newsview13287.html
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