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70年引領(lǐng)高端家電市場，歐洲藝術(shù)家電gorenje進(jìn)擊中國提速

來源：家居百科時(shí)間：2020年06月04日 15:41

??5月31日，暢銷全球90多個(gè)國家和地區(qū)的歐洲高端藝術(shù)家電gorenje又有一個(gè)大動(dòng)作：其品牌70周年盛典在北京居然之家金源店gorenje體驗(yàn)店隆重舉行。當(dāng)天，斯洛文尼亞駐華大使H.E.Ms. Alenka Suhadolnik女士、Gorenje集團(tuán)全球營銷副總裁 Franjo Bobinac、gorenje中國區(qū)董事長肖隨嘉、中國家電協(xié)會理事長王雷、gorenje品牌摯友&青年演員張彬彬等嘉賓，共同見證了gorenje70周年這一榮耀時(shí)刻。這是繼4月份gorenje加速入駐四川、新疆等西部重要省市后，其在中國的又一大重要舉動(dòng)。此次gorenje將品牌70周年的生日盛典設(shè)立在北京舉辦，也釋放出gorenje將全面在中國進(jìn)行強(qiáng)勢布局的信號。

??擁有70年歷史的gorenje，以歷久彌新的姿態(tài)與消費(fèi)者見面，以藝術(shù)話經(jīng)典，以經(jīng)典帶傳承，向新時(shí)代發(fā)出經(jīng)久不息的品牌強(qiáng)音。當(dāng)天盛典，斯洛文尼亞駐華大使H.E.Ms. Alenka Suhadolnik一語中的：“在我們國家，gorenje被譽(yù)為‘國寶級’品牌，代表著斯洛文尼亞企業(yè)科技創(chuàng)新能力的頂級水平。進(jìn)入中國市場后，越來越多的中國消費(fèi)者體驗(yàn)了gorenje產(chǎn)品，了解了斯洛文尼亞，可以說，gorenje是我們和中國的‘友誼之鏈’?！?/p>

??眾嘉賓共同為北京居然之家金源店gorenje體驗(yàn)店開業(yè)剪彩

??疫情后半場，家電行業(yè)如何才能逆勢上揚(yáng)?答案是：聚焦高端家電市場。據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，近3月雖然多數(shù)家電品牌仍處于恢復(fù)期，但高端市場卻出現(xiàn)了不同程度的正向增長。僅今年五一期間，萬元以上冰箱產(chǎn)品在線下市場的零售額占比達(dá)到了23.6%，與去年同期相比零售量和零售額分別提升了22.8%和22.3%。

??這一趨勢顯示出中國高端家電市場的巨大潛能，預(yù)計(jì)到2020年中國輕奢市場規(guī)模將超過2000億元。其中，融合科技與藝術(shù)之美的高端藝術(shù)家電更是成為新藍(lán)海。而具有“藍(lán)血”基因的歐洲高端藝術(shù)家電gorenje無疑是這片藍(lán)海中最耀眼的存在。

??創(chuàng)立于1950年的gorenje以其獨(dú)有的藝術(shù)品位傲立高端家電行業(yè)，多次斬獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)、ICSID獎(jiǎng)、PlusXAward獎(jiǎng)等眾多重量級設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。隨著與國際級設(shè)計(jì)大師，如法國“教父級”設(shè)計(jì)師菲利普·斯塔克(Philippe Starck)，法國“鬼才”設(shè)計(jì)師OraIto等的深度合作，gorenje很大程度上定義了全球高端家電行業(yè)時(shí)尚潮流趨勢。除此之外，gorenje復(fù)古冰箱系列更是革新了傳統(tǒng)家電，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)向“彩色”進(jìn)化。

??gorenje70周年盛典當(dāng)日，品牌摯友張彬彬與gorenje中國區(qū)董事長肖隨嘉共同在復(fù)古冰箱上簽名

??反觀中國市場，絕大多數(shù)國產(chǎn)家電企業(yè)還將目光鎖在“功能”上，鮮有將“藝術(shù)”提升至戰(zhàn)略層面高度。而堅(jiān)持“藝術(shù)創(chuàng)新”的groenje無疑對中國高端家電行業(yè)有著“教科書”級的意義?！敖陙?，國內(nèi)高端家電需求發(fā)生了翻天覆地的變化，已經(jīng)從原先‘價(jià)格消費(fèi)’轉(zhuǎn)變?yōu)椤畠r(jià)值消費(fèi)’，冷冰冰的家電需要更多藝術(shù)‘溫度’。gorenje以‘藝術(shù)與科技’為核心，重新定義高端家電，引領(lǐng)新貴階層生活方式的變革，向中國家電行業(yè)提供了一個(gè)可供仿效的范本。”中國家電協(xié)會理事長王雷表示。

??gorenje極具個(gè)性的彩色冰箱，令人耳目一新

??gorenje也從未遮掩其稱霸中國高端家電市場的“野心”：“自2018年正式進(jìn)入中國市場以來，中國已成為gorenje品牌全球發(fā)展最快、最為重要的市場之一?！?gorenje中國區(qū)董事長肖隨嘉表示。2020年gorenje將在中國進(jìn)行全面布局。在渠道上，gorenje將全面落地中國高端進(jìn)口家居建材賣場、高端購物中心及高端家電連鎖賣場;在服務(wù)上，打造極致服務(wù)體驗(yàn)，為更多家庭提供高端藝術(shù)家電解決方案。

??據(jù)業(yè)界觀察家分析，目前全球高端家電市場分為三個(gè)陣營：一個(gè)是以卡薩帝和COLMO為代表的國內(nèi)高端品牌陣營，一個(gè)是以gorenje為代表的歐洲高端輕奢品牌陣營，一個(gè)是以ASKO為代表的世界頂奢品牌陣營。每個(gè)陣營，都有其不同的消費(fèi)客群。而隨著gorenje全面強(qiáng)勢布局中國市場，家電行業(yè)將得到進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級，高端家電市場格局也將被改寫。

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