??進入6月以來，全國多地氣溫持續(xù)升高。然而，"靠天吃飯"的空調業(yè)卻未能在天氣的利好下止跌。中怡康第23周線下空調市場監(jiān)測數據顯示，當周空調線下零售額同比增長-11.9%，零售量同比增長-4.0%，跌幅較上周有所延緩。
??從分品牌來看，美的、格力、海爾的三分天下格局依舊穩(wěn)固。中怡康第23周線下空調市場數據顯示，格力空調零售額同比增長8.3%，零售量同比增長33.4%；海爾空調零售額同比增長5.6%，零售量同比增長22.6%；美的空調零售額同比增長-6.3%，零售量同比增長4.9%。
??今年以來，空調市場受疫情影響較大，已經呈現出明顯的兩極分化現象。一方面是行業(yè)價格戰(zhàn)加劇，市場均價持續(xù)走低。中怡康第23周數據顯示，空調線下均價3280元，同比增長-8.3%。在即將到來的618年中活動中，為了刺激消費，低價、特價等成為家電廠商爭奪市場的標配手段，市面上1000元、2000元的空調比比皆是。
??另一方面則是用戶對高端、健康空調的需求加劇。日前，蘇寧聯合中國標準化研究院發(fā)布的《2020年空調行業(yè)白皮書》指出，空調市場已經進入以消費升級為主要特征的整合提升期，綠色節(jié)能、健康、智能等功能走熱市場。
??與行業(yè)采取的低價策略不同，海爾空調則是加大了在新能效、健康空氣場景等方面的布局力度。在健康空氣領域，海爾空調升級56度C除菌自清潔等空調除菌、空氣除菌、抑菌新風健康空氣場景方案。海爾空調還在智家APP上線"體驗云眾播"，提供場景化的健康空氣體驗。例如，在海爾智慧客廳、智慧臥室等關鍵場景"體驗云眾播"中，用戶還能體驗到UVC空氣除菌、抑菌新風等專屬的健康空氣場景體驗。
??中怡康數據顯示，海爾除菌空調零售額份額占比近6成，在1-20周線下除菌空調TOP20暢銷榜單中，海爾除菌空調入選15個型號；截至第22周，在1.5萬+家用空調市場年累份額中，卡薩帝以44.86%的市場占比居高端空調市場NO.1；奧維云網數據顯示，在新能效領域，海爾線下新國標一級能效空調占比41%，穩(wěn)居行業(yè)第一。
