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慕思兒童深入探索親子關系超級IP助力品牌六一營銷破圈

來源：家居百科時間：2020年06月11日 18:06

近日，慕思兒童結合六一兒童節(jié)以創(chuàng)新的方式與消費者溝通，借助打造品牌專屬IP"慕思兒童節(jié)"，通過在全國終端門店落地"買成人主臥送兒童房"的營銷活動，在微信發(fā)起"給孩子選最好"的千人拼團，在全國四大城市落地親子泡泡跑活動以及線上網紅直播等一系列營銷活動，向廣大消費者全面?zhèn)鬟_本次活動"親子好時光，全家好睡眠"的營銷主張。

近半月的營銷傳播戰(zhàn)役，慕思兒童從不同渠道不同角度與消費者進行互動，與消費者在用心為兒童打造健康睡眠上實現高度共鳴，成為家居行業(yè)與消費者互動的經典案例。

四城落地親子泡泡跑，強化慕思兒童節(jié)IP

關注孩子，不要關住孩子。慕思兒童巧妙抓住了之前因疫情無奈被宅家已久的孩子們渴望到戶外游玩的迫切心理，在全國四大城市—貴陽、蘇州、合肥、重慶的地標家居商圈落地大型親子泡泡跑活動，并聯(lián)動來自媒體、精準社群以及經銷商私域流量等眾多流量關注親子關系和健康睡眠的關系，更大范圍掀起活動的討論聲量，讓慕思兒童的品牌理念進一步得到強化。

5月30、31日，慕思兒童邀請了上千個家庭參加親子泡泡跑活動。家長和孩子們徜徉在夢幻的泡泡盛宴，實現親子同樂；趣味的游戲和豐富的禮品讓親子快樂加倍；品牌的展陳區(qū)讓大家隨心體驗慕思兒童優(yōu)質的產品，瞬間拉近品牌與消費者的距離。

消費者的親身參與和親自體驗，不僅對慕思兒童節(jié)IP進行的精準有效的觸達和二次傳播，實現了IP熱度的裂變式增長，而且進一步強化大家對慕思兒童節(jié)這一IP的關注。

精準觸達目標人群，全面引爆IP勢能

慕思兒童打通私域流量、精準社群、自媒體圈以及大眾媒體的影響力，實現目標人群的精準觸達以及活動熱度全面引爆。

首先，慕思兒童通過經銷商渠道，在全國實行"慕思兒童節(jié)"IP活動的布置進行前期宣導。慕思兒童不僅在終端門店匹配了吊旗、地貼、包柱、宣傳海報等物料，同時還在商圈的各大廣告位上畫，實現門店到商圈的全面覆蓋。

其次，由母嬰育兒社群以及生活類KOL進行引流和擴散。慕思兒童特別集中在家長溝通交流的主陣地—母嬰育兒社群進行慕思兒童節(jié)營銷活動的傳播，同時借助他們關注度較高的生活類KOL實現廣泛覆蓋，通過覆蓋精準人群的觸媒方式，在他們中間形成轟炸效應，最大化引爆IP勢能。

最后，通過大眾媒體對活動進行報道傳播，為慕思兒童節(jié)IP背書。慕思兒童專門邀請光明網、央廣網、新浪網、鳳凰網等知名媒體為慕思兒童節(jié)進行背書，利用媒體的公信力讓消費者建立對品牌及IP的信任和長期的忠誠。

慕思兒童深度挖掘精準消費者與品牌以及項目之間的關系，要精準觸達實現轉單，更要提升品牌高度。因此，在本項目的中，慕思兒童在媒介的選擇方面都有獨到見解：如善于利用自有渠道—經銷商私域流量及門店布置進行前期精準而廣泛的傳播，而后利用母嬰社群和生活KOL面向目標受眾進行精準傳播，最后借助大眾媒體進行再次擴散及背書。這樣，慕思兒童節(jié)IP的打造就事半功倍。

IP緊密捆綁市場促銷，為終端引流，實現品效合一

此次慕思兒童六一節(jié)點營銷，除慕思兒童節(jié)品牌IP的打造外，還肩負拉動市場銷量的重任。

為終端市場做大聲量，靠的不僅僅是全國門店的布置造勢，慕思兒童多個端口齊發(fā)，建立了線上推廣互動以及線下消費的閉環(huán)體驗。慕思兒童借勢六一兒童節(jié)，在線上推出【慕思超值購】小程序，通過限時秒殺、千人拼團等舉措在最短時間贏取用戶，適時推出銷售優(yōu)惠政策，將線上用戶引導到店進行體驗和消費。

同時，還通過網紅辣媽直播，在精準的母嬰育兒社群進行傳播，幫助品牌造聲勢、帶流量，賦能終端，促進品牌的進一步升級與銷量的積極增長，讓品牌、消費者及終端渠道談了一場完美的"三角戀"，成功實現品效合一，也為當下網紅直播效應寫下范本。

打造親子專屬IP，締造兒童舒適睡眠

慕思兒童是青少年兒童健康睡眠系統(tǒng)的倡導者，產品研發(fā)理念均從健康成長需求出發(fā)，正是因為如此，作為兒童睡眠產品行業(yè)的引領者，在今年疫情影響的情況下，為促進親子互動，讓更多家長重視兒童睡眠問題，專門打造了品牌專屬IP"慕思兒童節(jié)"，并率先舉辦了親子泡泡跑活動以及各渠道的優(yōu)惠促銷活動。

未來，慕思兒童將繼續(xù)從消費者角度出發(fā)，提供更加專業(yè)的兒童健康睡眠系統(tǒng)產品全案，讓更多孩子享受到健康舒適的好睡眠。

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