跨邊界作戰(zhàn)，好太太、夢(mèng)潔、海爾、大王椰有了新動(dòng)向

  家居行業(yè)的邊界不斷被突破，從產(chǎn)品、技術(shù)、功能到營銷，一些實(shí)力企業(yè)不斷跳出原有范疇，探索新的做法。

??進(jìn)入2020年以來，創(chuàng)新與跨界探索依然沒有停止步伐。

??海爾本來是做家電的，還做得是非常好，海爾智家2019年的營收已突破2007億元。

??現(xiàn)在的海爾，早已跳出了家電板塊，在整個(gè)大家居領(lǐng)域，都有多枚棋子落地。

??比如最近一則消息顯示，海爾再次升級(jí)了智能馬桶，舉行健康檢測(cè)智能馬桶XH5暨康養(yǎng)場(chǎng)景線上發(fā)布會(huì)，海爾智家APP、優(yōu)酷、中關(guān)村在線等十大平臺(tái)同步直播。

??海爾衛(wèi)璽首套智慧浴室康養(yǎng)全場(chǎng)景亮相，并發(fā)布了對(duì)身體進(jìn)行體檢的智能馬桶一體機(jī)XH5，定 價(jià)19999元，可進(jìn)行部分疾病的預(yù)警。

??這款智能馬桶可以根據(jù)用戶身高自動(dòng)升降，調(diào)節(jié)出合適的高度；帶有一健呼叫功能、輔助起身器等。在智慧洗漱場(chǎng)景下，洗漱盆可根據(jù)用戶身高調(diào)節(jié)高度。

??康養(yǎng)場(chǎng)景聚焦于婦孕嬰幼、青少年、亞健康/健康人群康養(yǎng)需求，以智能馬桶為核心，打造出一鍵呼叫、健康檢測(cè)、輔助起身、智慧洗漱、智慧坐浴等一系列康養(yǎng)場(chǎng)景解決方案。

??做家紡的夢(mèng)潔跨出了關(guān)鍵一步，最近舉行2020年新物種發(fā)布會(huì)，推出零感棉系列床墊，簡(jiǎn)單來講，就是做床墊了。

??從產(chǎn)品來看，夢(mèng)潔已經(jīng)有了詳細(xì)規(guī)劃，比如呼應(yīng)安全好睡眠的訴求，圍繞三個(gè)感覺（無硬度感、無悶熱感、無抵觸感）、三個(gè)安全（脊柱安全、健康安全、衛(wèi)生安全）進(jìn)行打造，針對(duì)深度睡眠的5個(gè)維度（貼合感、接觸柔軟感、適溫感、干爽感、安全感），營造零感深睡體驗(yàn)。

??夢(mèng)潔計(jì)劃繼續(xù)推進(jìn)大家居戰(zhàn)略，布局“大家居+全屋定制+拎包入住+一屋好貨”四位一體的經(jīng)營械暑期工，從銷售單件家具到定制軟裝設(shè)計(jì)方案，從賣質(zhì)量到傳導(dǎo)居家生活方式，從賣款式到提供家居美學(xué)方案的提升。 

??營銷的跨邊界作戰(zhàn)，更為普遍。剛剛看到，好太太智能家居與吉利汽車線上聯(lián)動(dòng)，2小時(shí)直播觀看3005萬人次，音浪35.4萬，直逼小時(shí)榜第3名。

??這場(chǎng)活動(dòng)多達(dá)21個(gè)品牌參加，重點(diǎn)是依托吉利豪越舉辦，在吉利豪越的直播間，請(qǐng)來了主持人維嘉、吉利銷售總經(jīng)理宋軍、人氣達(dá)人小小莎等。

??在吉利豪越車上，衣食住行隨意切換，后備箱里甚至裝下了好太太的小金剛系列智能晾衣機(jī)，既突出了吉利后備箱的大空間，同時(shí)也展示了好太太晾衣機(jī)的精致，占用空間少。

??這次多品牌組局直播，除了好太太外，還有海信、聯(lián)想、百草味、小龍坎等多個(gè)品牌的產(chǎn)品亮相。

??據(jù)了解，在傳統(tǒng)晾衣架時(shí)代，好太太成功搶跑，靠這個(gè)細(xì)分品類，做成了上市公司，2019年?duì)I收12.6億元。

??近年來，智能晾衣機(jī)快速崛起，可能成為傳統(tǒng)晾衣架的替代品，競(jìng)爭(zhēng)者眾多，其中不乏一線好手，好太太也在想辦法增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

??在板材領(lǐng)域頗有影響力的大王椰，最近在渠道開發(fā)上邁出了一步，就是與小PX輔材簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，推進(jìn)在建材家裝領(lǐng)域的深度合作。

??小PX提供裝修設(shè)計(jì)、輔材、主材等一站式建材采購，聚焦輔材配送供應(yīng)，目前主要市場(chǎng)在上海。

??大王椰主要做板材業(yè)務(wù)，具體產(chǎn)品包括免漆板、實(shí)木板、飾面板、細(xì)木工板、多層板、阻燃板、集成材、石膏板等，以及地板、五金、木門。

??小PX陸續(xù)在跟一些家居建材企業(yè)簽約，比如之前跟莫干山地板達(dá)成了合作。而且背后有齊家網(wǎng)的投資，未來形成合力之后，對(duì)齊家網(wǎng)賦能平臺(tái)上的裝企與家居建材商家、做大體量、提升增速也有幫助。

??一條是聚焦的道路，一道是拓寬邊界的做法，都沒有對(duì)錯(cuò)，但它的主線必須注意，那就是搞清楚你的消費(fèi)者在哪里，想辦法抓住他們。 一切變化都因此而起。（來源：大材研究）

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