后疫情時(shí)代土巴兔提速:4月GMV環(huán)比翻倍 5月上漲近兩成
今年春節(jié)后的裝修熱潮,被突如其來(lái)的疫情打破。進(jìn)入到5月,隨著形勢(shì)逐步穩(wěn)定,復(fù)工復(fù)產(chǎn)在加速,裝修需求也被重新喚醒,裝修熱潮延期而至。
從土巴兔最新的平臺(tái)交易數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),近兩個(gè)月平臺(tái)裝修成交額呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭,4月份裝修業(yè)務(wù)GMV環(huán)比3月大幅增長(zhǎng)150%,5月份依舊保持快速增長(zhǎng),環(huán)比增長(zhǎng)近20%。
通過(guò)數(shù)據(jù)分析可以看出,其中一個(gè)重要原因是被延期的裝修需求在集中釋放,同時(shí)還與土巴兔平臺(tái)在裝修領(lǐng)域創(chuàng)造的價(jià)值有很大關(guān)系?!捌脚_(tái)入駐裝企可以滿足消費(fèi)者的各類需求,而土巴兔重點(diǎn)打造的內(nèi)容也吸引用戶眼球,讓越來(lái)越多人在這段時(shí)間里了解和接觸到線上裝修。”土巴兔副總裁聶金津說(shuō)。
4月全國(guó)成交高位增長(zhǎng) 5月武漢GMV翻了五倍
通過(guò)對(duì)土巴兔平臺(tái)交易數(shù)據(jù)盤點(diǎn),發(fā)現(xiàn)在4月全國(guó)重點(diǎn)城市幾乎全都有了高位的增長(zhǎng),到了5月這樣的增長(zhǎng)趨勢(shì)則集中在長(zhǎng)三角和北京、武漢等城市。
除武漢市以外,土巴兔平臺(tái)業(yè)務(wù)按照城市劃分,4月線上裝修成交額環(huán)比呈數(shù)倍增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中,北京等地受政策管控等因素的影響,4月份后開(kāi)始出現(xiàn)大幅度提升,同樣因?yàn)槌掷m(xù)成規(guī)模的釋放效應(yīng),其5月份的GMV環(huán)比增值仍保持高位。
按照區(qū)域劃分,珠三角城市圈的深圳和廣州、惠州增幅都在200%以上,而長(zhǎng)三角城市相對(duì)來(lái)說(shuō)增長(zhǎng)幅度會(huì)較平穩(wěn),無(wú)論是上海這樣的特大城市,還是南京、杭州、蘇州、無(wú)錫這樣的新一線,增長(zhǎng)幅度大致保持在翻倍,更為特殊的是合肥市4月份GMV環(huán)比增幅在兩倍以上。
相對(duì)于4月份環(huán)比的大幅數(shù)據(jù),平臺(tái)5月份的線上裝修GMV就平靜了很多。同樣以平臺(tái)重點(diǎn)城市為參照,單個(gè)城市單位的線上交易絕大多數(shù)都趨于平穩(wěn)。當(dāng)然,也有特殊情況存在。其中,武漢開(kāi)啟復(fù)工復(fù)產(chǎn),交易額環(huán)比增長(zhǎng)五倍,而北京的環(huán)比數(shù)據(jù)依舊保持高位增長(zhǎng),高達(dá)443%。
如果說(shuō)4月、5月環(huán)比數(shù)據(jù)的增長(zhǎng),綜合了今年以來(lái)的各方面因素,那同比數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)就是縱向?qū)Ρ龋芸陀^感受線上裝修的市場(chǎng)需求變化。
根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,土巴兔5月份線上裝修成交GMV增長(zhǎng)5%,與上年持平并有一定增幅,部分城市數(shù)據(jù)則呈現(xiàn)出區(qū)域性特點(diǎn)。其中長(zhǎng)三角城市群的這一現(xiàn)象較為顯著,上海、蘇州、無(wú)錫、合肥等地的數(shù)據(jù)都上漲明顯,上海以同比增長(zhǎng)36%最高,蘇州也超過(guò)了30%緊隨其后,無(wú)錫合肥的同比數(shù)據(jù)也都格外亮眼。
此次土巴兔所公布的數(shù)據(jù)中,有一部分在意料之中,也有部分在預(yù)料之外。其中,武漢因其特殊原因,不出預(yù)料的并未公布4月份線上裝修GMV數(shù)據(jù),而隨著5月份市場(chǎng)的逐步松綁,同時(shí)在消費(fèi)者裝修需求的不斷釋放下,當(dāng)月的GMV環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到了492%。
土巴兔GMV提升背后:平臺(tái)價(jià)值凸顯
可以說(shuō),武漢就是全國(guó)的一個(gè)縮影,折射出線上裝修市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)。每年春節(jié)過(guò)后,裝修市場(chǎng)都會(huì)迎來(lái)一個(gè)旺季,而今年的情況則有所不同,特殊形勢(shì)之下讓線下裝修暫停,幾乎一切實(shí)體經(jīng)濟(jì)都處于停滯狀態(tài)。而在政策不斷調(diào)整、逐步放寬之后,之前有裝修需求的消費(fèi)者市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
有裝修行業(yè)專家直言,“線上裝修交易快速爆發(fā)式增長(zhǎng),正好能說(shuō)明前期擠壓的市場(chǎng)需求,在短時(shí)期內(nèi)得到了釋放,是符合市場(chǎng)規(guī)律的表現(xiàn)。”
作為土巴兔副總裁,聶金津見(jiàn)證了線上裝修的發(fā)展歷程。在他看來(lái),土巴兔平臺(tái)的流量、技術(shù)和內(nèi)容等優(yōu)勢(shì),在這段時(shí)間內(nèi)得到了全面體現(xiàn),無(wú)論商戶還是用戶都能廣泛受益。
據(jù)介紹,在疫情期間,土巴兔連續(xù)出臺(tái)了針對(duì)B端和C端的扶持政策,協(xié)助平臺(tái)裝企渡過(guò)難關(guān),更讓用戶能從中享受實(shí)惠。
從創(chuàng)立至今的12年里,土巴兔深度耕耘互聯(lián)網(wǎng)裝修領(lǐng)域,不斷對(duì)垂直領(lǐng)域進(jìn)行著深度變革和價(jià)值體現(xiàn),始終將用戶利益放在首位,不斷解決用戶痛點(diǎn),并堅(jiān)持“客戶第一”的價(jià)值觀導(dǎo)向。
而在互聯(lián)網(wǎng)裝修領(lǐng)域只要說(shuō)到土巴兔,就不得不提到其在行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新變革,打翻了一直頑存的行業(yè)規(guī)則。2012 年,土巴兔在行業(yè)內(nèi)率先推出“先裝修后支付”,讓業(yè)主的裝修款通過(guò)平臺(tái)托管在第三方金融機(jī)構(gòu),用戶按節(jié)點(diǎn)驗(yàn)收滿意后才對(duì)裝企付款。繼打破裝修行業(yè)“先款后工”的交易方式,土巴兔之后又在行業(yè)內(nèi)推出全程質(zhì)檢服務(wù),覆蓋裝修全過(guò)程關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),為業(yè)主裝修提供保障。
與此同時(shí),土巴兔在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)也更加明顯,2020年戰(zhàn)略規(guī)劃中也明確提出,將全力打造家居內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)平臺(tái)。目前,土巴兔平臺(tái)匯聚了大量裝修攻略、案例以及海量的裝修設(shè)計(jì)效果圖,可以幫助用戶獲取裝修知識(shí),幫助企業(yè)進(jìn)一步觸達(dá)消費(fèi)者,建立用戶和裝修公司之間的高效連接。
而且土巴兔構(gòu)建起的評(píng)價(jià)體系也吸引用戶,平臺(tái)從業(yè)主瀏覽裝修方面攻略開(kāi)始開(kāi)始,對(duì)內(nèi)容、口碑體系、資金安全保障等全面做改造,讓業(yè)主更放心選擇平臺(tái)所推薦的公司,降低業(yè)主的決策難度。 正是在多重平臺(tái)價(jià)值的加持之下,線上裝修成為越來(lái)越多人的選擇,不斷改變著用戶的消費(fèi)習(xí)慣。
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