百款新品首發(fā)的背后,恒潔這次放什么“大招”?
??2020年5月30日,衛(wèi)浴圈內(nèi)發(fā)生了一件熱議的大事:恒潔衛(wèi)浴“萬(wàn)家一品”一品守護(hù)系列新品發(fā)布會(huì)在線上舉行,百款恒潔“一品守護(hù)”系列新品重磅發(fā)布。
??本來(lái)每年做新品發(fā)布是衛(wèi)浴品牌的“常規(guī)動(dòng)作”,然而恒潔衛(wèi)浴作為行業(yè)頭部品牌,緊扣市場(chǎng)脈動(dòng),每一次都“出手不凡”,大有引領(lǐng)行業(yè)品牌變革的魄力。此次在業(yè)內(nèi)首家運(yùn)用3D模擬技術(shù)開(kāi)啟直播,用科技實(shí)現(xiàn)“穿越”,攜手明星王耀慶、博物館講解員河森堡、丁香醫(yī)生代表田太醫(yī)邊逛邊侃邊體驗(yàn)新品,展開(kāi)一場(chǎng)衛(wèi)浴生活與文化的奇幻之旅,期間創(chuàng)新3D技術(shù)的運(yùn)用,突破了衛(wèi)浴產(chǎn)品展示的局限,釋放出強(qiáng)烈的品牌信號(hào) -- 恒潔又放“大招”了。
??恒潔衛(wèi)浴在此次發(fā)布會(huì)透露許多的信息,也不乏令人驚喜的亮點(diǎn):
??走進(jìn)明星和宮廷
??更走進(jìn)消費(fèi)者的家
??“萬(wàn)家一品”發(fā)布會(huì)的形式別出心裁,恒潔帶大家分別走進(jìn)明星的家、宮里的家、產(chǎn)品體驗(yàn)官的家,感受恒潔締造的衛(wèi)浴空間與生活。
??直播中,“國(guó)民舅舅”王耀慶的話戳中了無(wú)數(shù)人的心:“在選擇衛(wèi)生間的時(shí)候,我會(huì)特別關(guān)注設(shè)計(jì)感和體驗(yàn)感,我喜歡高顏值,但是貼心的設(shè)計(jì)也很重要。我發(fā)現(xiàn)恒潔把細(xì)節(jié)都做在了產(chǎn)品中,給人一種很溫柔的感覺(jué) -- 家是溫暖的、溫柔的。”
??“舅舅”道出了無(wú)數(shù)用戶的心聲,消費(fèi)者需要的不僅是產(chǎn)品,更是一種溫度、一種態(tài)度。而走近消費(fèi)者,傾聽(tīng)用戶的聲音,是恒潔的品牌態(tài)度,恒潔因不斷關(guān)注中國(guó)家庭,成為具有影響力的新國(guó)貨代表品牌,誠(chéng)如恒潔集團(tuán)高級(jí)市場(chǎng)副總裁阮偉華在直播時(shí)所言:“中國(guó)家庭需要專業(yè)與品質(zhì)的守護(hù),恒潔一直在努力,愿以新國(guó)貨之力,造就最適合中國(guó)家庭的衛(wèi)浴產(chǎn)品和空間?!痹谛聡?guó)貨成長(zhǎng)路上,恒潔又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
??新品首發(fā)
??聚焦“一品”和“守護(hù)”
??新品發(fā)布的焦點(diǎn)必屬新品無(wú)疑。而所有關(guān)注恒潔的人,都會(huì)對(duì)恒潔的“爆品戰(zhàn)略”印象深刻,無(wú)論是Q9智能馬桶的火爆,還是“摩登”系列浴室柜的走紅,都展現(xiàn)了恒潔衛(wèi)浴聚焦精品的能力和實(shí)力。將一款產(chǎn)品做到極致、推廣到極致,是恒潔一貫的作風(fēng),而此次系列新品的發(fā)布,聚焦兩大關(guān)鍵詞:“一品”和“守護(hù)”。
??仔細(xì)觀察“萬(wàn)家一品”發(fā)布會(huì)上恒潔上新的產(chǎn)品,就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們有著強(qiáng)烈的共性:通過(guò)品質(zhì)和硬核技術(shù)守護(hù)萬(wàn)千家庭。
??以首發(fā)的恒潔木合金系列浴室柜為例,它展現(xiàn)出恒潔對(duì)衛(wèi)生間防潮及健康需求的精準(zhǔn)理解,通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)新材質(zhì)及工藝技術(shù)處理,使得浴室柜防潮效果更強(qiáng),并采用航空鋁蜂窩結(jié)構(gòu),配合抗污釉陶瓷盆,讓污垢細(xì)菌無(wú)從滋長(zhǎng),健康安全,安心環(huán)保,表面的3D觸感則給人以“溫潤(rùn)如木,堅(jiān)韌如金”的質(zhì)感。
??雙Q系列智能馬桶則是“高智商高情商”的王牌系列產(chǎn)品,連“國(guó)民舅舅”王耀慶都愛(ài)不釋手,通過(guò)恒凈除菌系統(tǒng)以及人性化功能,帶給萬(wàn)千消費(fèi)者科技現(xiàn)代的如廁體驗(yàn);新翼T系列臺(tái)花灑不僅優(yōu)化了淋浴體驗(yàn),更解決了淋浴物件擺放的現(xiàn)實(shí)難題,貼合中國(guó)家庭衛(wèi)浴環(huán)境的使用細(xì)節(jié)
??讓人印象深刻的還有“會(huì)跳舞的龍頭” -- RICO多功能系列龍頭,作為一款自由升降、可抽拉的龍頭,RICO有多種自由的切水模式,讓生活充滿驚喜和期待;而恒潔百變系列龍頭則讓龍頭更加多彩、有趣。
??同步上新123款產(chǎn)品
??背后“藏”著什么?
??在衛(wèi)浴行業(yè),什么樣的企業(yè)能在一年內(nèi)同步上新123款產(chǎn)品?如果沒(méi)有雄厚的研發(fā)實(shí)力,沒(méi)有優(yōu)秀的科研團(tuán)隊(duì),沒(méi)有持續(xù)的創(chuàng)新投入,沒(méi)有強(qiáng)大的生產(chǎn)能力支撐,123款新品落地恐怕只能是紙上談兵,而恒潔做到了。
??所以,想知道一家衛(wèi)浴品牌的當(dāng)下,觀察它的網(wǎng)點(diǎn)布局和銷售數(shù)據(jù)即了然于心;若想預(yù)判一家品牌的未來(lái)走向,要關(guān)注則是它的研發(fā)投入與研發(fā)實(shí)力。從這個(gè)維度來(lái)看,擁有123款新品的恒潔,再次用產(chǎn)品創(chuàng)新力和研發(fā)實(shí)力表達(dá)對(duì)“專業(yè)”的理解。從另一個(gè)維度來(lái)看,恒潔近年來(lái)跑馬圈地,建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的達(dá)輝工廠及潮州生產(chǎn)基地,到大刀闊斧地投入研發(fā)和生產(chǎn),推動(dòng)品質(zhì)和創(chuàng)新,每一個(gè)事件的背后,都展現(xiàn)了恒潔要做好衛(wèi)浴新國(guó)貨品牌的決心。專業(yè)、品質(zhì)和創(chuàng)新,成為恒潔持續(xù)發(fā)展的護(hù)城河。
??從“王牌單品”到“產(chǎn)品矩陣”
??全渠道發(fā)力
??值得關(guān)注的是,這次發(fā)布會(huì)跟恒潔過(guò)去的產(chǎn)品戰(zhàn)略看似與眾不同——過(guò)去是“一品走天涯”,如今則呈現(xiàn)“百?gòu)?qiáng)齊上線”。從“王牌產(chǎn)品”到形成產(chǎn)品矩陣,還釋放出一個(gè)信號(hào):恒潔這次新品發(fā)布,極大地豐富了恒潔的產(chǎn)品線,不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了更多的驚喜和選擇,更為其工程、家裝、新零售等多個(gè)渠道的拓展提供了可能性。
??眾多周知,家居行業(yè)的營(yíng)銷渠道正在發(fā)生裂變:其一,隨著全國(guó)多個(gè)城市全裝修政策的落地,精裝房占比越來(lái)越高,工程渠道成為兵家必爭(zhēng)之地;其二,新冠疫情進(jìn)一步培養(yǎng)了消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣,直播賣(mài)貨或許是繼門(mén)店零售、家裝、設(shè)計(jì)師、工程四大傳統(tǒng)渠道以外的第五種營(yíng)銷渠道,新零售則是值得家居行業(yè)關(guān)注的新模式。
??一葉知秋,從今年恒潔的一系列動(dòng)作,以及這次新品發(fā)布會(huì),可感受到恒潔正加碼布局新零售:通過(guò)豐富產(chǎn)品線,優(yōu)化售后服務(wù)渠道,發(fā)力直播帶貨,持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化營(yíng)銷,加速線上線下一體化進(jìn)行系統(tǒng)……在全新形式下,品牌以更年輕的方式與消費(fèi)者對(duì)話,與消費(fèi)者產(chǎn)生共振,全渠道賦能,讓恒潔進(jìn)入千家萬(wàn)戶。
??新國(guó)貨的“一品”態(tài)度
??新冠疫情的肆虐,加速了衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程,中國(guó)消費(fèi)者也發(fā)生了幾大變化:第一是對(duì)國(guó)家的歸屬感和自信心的增強(qiáng),對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度也更高;第二是美國(guó)股市四次熔斷所反應(yīng)的全球經(jīng)濟(jì)低迷,消費(fèi)更為謹(jǐn)慎,對(duì)家居消費(fèi)提出了更多需求 -- 品牌、品質(zhì)、服務(wù)、性價(jià)比,一個(gè)都不能少;第三是疫情期間培養(yǎng)了線上消費(fèi)習(xí)慣,使得直播與新零售成為風(fēng)口。而恒潔此次新品發(fā)布,恰恰迎合了這些新風(fēng)口。市場(chǎng)一直在變化,但品牌的內(nèi)核不變,作為新國(guó)貨品牌,恒潔肩負(fù)起國(guó)貨應(yīng)有的質(zhì)量觀和態(tài)度 -- 為萬(wàn)千家庭輸出高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,滿足萬(wàn)千家庭的要求,用產(chǎn)品與服務(wù)贏得口碑。
??吳曉波說(shuō),新國(guó)貨的背后,是中國(guó)制造的迭代,也是消費(fèi)的一次升級(jí)。品質(zhì),是任何時(shí)代不變的真理;蝶變,是新國(guó)貨品牌走進(jìn)消費(fèi)者的通道。如今在家居消費(fèi)中,消費(fèi)者越來(lái)越愿意相信國(guó)貨、選擇國(guó)貨。這次發(fā)布會(huì),是恒潔與趨勢(shì)為伍,以堅(jiān)持和創(chuàng)新迎接變化的重要一步,只是恒潔把品牌的大計(jì)劃都藏在產(chǎn)品的小細(xì)節(jié)里。
??在中國(guó)古代,“一品”代表著最高級(jí)別的官職;在產(chǎn)品領(lǐng)域,只有最優(yōu)秀的產(chǎn)品才能稱之為“一品”,“恒潔一品”守護(hù)的不僅是消費(fèi)者的衛(wèi)浴生活方式,也是國(guó)人對(duì)新國(guó)貨的期待。
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