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三力合聚助力穗寶集團(tuán)打造新國(guó)民品牌

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年06月18日 18:11

近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)浪潮的不斷深化，新中產(chǎn)和新生代消費(fèi)群體也在強(qiáng)勢(shì)崛起，80、90后擁有更多消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)。與此同時(shí)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)及綜合實(shí)力不斷提升，迎來(lái)了國(guó)民文化自信和國(guó)潮價(jià)值回歸。在此背景下，如何用更年輕的方式與新生代話，圈粉年輕人，成為國(guó)民品牌的重要課題。穗寶作為國(guó)民品牌的代表，通過(guò)年輕力、品牌力、產(chǎn)品力的聚合效應(yīng)，聯(lián)合故宮宮廷文化和新生代明星、TOP級(jí)別抖音KOL，打造更契合時(shí)代特征的新國(guó)民品牌。

老字號(hào)新玩法解鎖品牌年輕力

從中國(guó)李寧、老干媽、云南白藥、康師傅、青島啤酒等一批老牌國(guó)貨登錄紐約時(shí)裝周，到大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏、花露水風(fēng)味雞尾酒、百雀羚喜茶聯(lián)名禮盒的實(shí)力出圈，老國(guó)貨的新操作，為傳統(tǒng)國(guó)貨賦予了新時(shí)代生命力，掀起國(guó)潮新風(fēng)尚。穗寶集團(tuán)作為家居“老字號(hào)”代表，在新的消費(fèi)語(yǔ)境下，自2019年起開啟品牌年輕化策略，推出了新產(chǎn)品、新品系、新形象，以國(guó)民深睡大數(shù)據(jù)為指導(dǎo)，力求做更懂中國(guó)消費(fèi)者的國(guó)民床墊創(chuàng)造者。

2020年，穗寶集團(tuán)與故宮宮廷文化全新開啟戰(zhàn)略合作，并于6月13日舉行聯(lián)名新品發(fā)布會(huì)，通過(guò)穗寶小程序、抖音、天貓、京東、騰訊家居等多個(gè)平臺(tái)同步線上見證，以更加貼近國(guó)民習(xí)慣和年輕群體喜愛的玩法，解鎖品牌年輕力，加速邁入新國(guó)民品牌行列。

聯(lián)動(dòng)國(guó)民級(jí)IP 重塑國(guó)貨品牌力

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛帶來(lái)了民族自尊心的提升和國(guó)民文化的覺醒，過(guò)去國(guó)人對(duì)洋貨的崇拜逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)國(guó)貨的認(rèn)同和自豪。與此同時(shí)，中國(guó)匠人文化的回歸、國(guó)民審美水平的提升，以及新生代消費(fèi)群崛起，讓傳統(tǒng)國(guó)貨在新時(shí)代下煥發(fā)出新的生機(jī)，越來(lái)越多的年輕人開始追求國(guó)潮新時(shí)尚。

作為傳統(tǒng)國(guó)貨品牌，自1971年成立至今，穗寶集團(tuán)一直堅(jiān)持品質(zhì)與匠心精神，從獨(dú)立研發(fā)專屬國(guó)人彈簧床墊的生產(chǎn)者，到如今“智慧深睡”的引領(lǐng)者，穗寶集團(tuán)始終走在行業(yè)前沿，以近半個(gè)世紀(jì)的堅(jiān)持，打造了專屬穗寶的品牌專屬名片。

故宮宮廷文化一直秉承深厚的歷史文化底蘊(yùn)，以弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為核心，讓傳統(tǒng)元素以現(xiàn)代化的形式走進(jìn)尋常人的生活。北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理馬錫源表示，希望通過(guò)本次與穗寶集團(tuán)的合作，讓更多的年輕人了解和喜愛中國(guó)傳統(tǒng)文化，喜愛中國(guó)傳統(tǒng)文化。

本次穗寶集團(tuán)攜手故宮宮廷文化，推出全新系列產(chǎn)品——金鳳安和，實(shí)現(xiàn)潮流與宮廷文化的碰撞，打造臻致睡眠體驗(yàn)，為國(guó)人呈現(xiàn)全新的國(guó)潮風(fēng)尚，讓歷史文化得以年輕化傳承。同時(shí)，與故宮宮廷文化這種國(guó)民級(jí)的文化IP聯(lián)動(dòng)，將為穗寶集團(tuán)注入強(qiáng)大背書，提升穗寶品牌國(guó)民家居產(chǎn)品、新國(guó)民品牌等的認(rèn)知度，打造穗寶旗下各品牌年輕旗艦產(chǎn)品和年度爆品，重塑其經(jīng)典國(guó)貨的品牌力。

專注匠心品質(zhì) 打造核心產(chǎn)品力

在國(guó)潮回歸的當(dāng)下，一個(gè)頻繁進(jìn)入大眾視野的關(guān)鍵詞是“國(guó)貨之光”，而“貨”乃其根本，只有具備真正強(qiáng)大的產(chǎn)品力，打造過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，才有資格獲得成為“國(guó)貨之光”的通行證。

據(jù)《2019睡眠狀況洞察報(bào)告》顯示：48%的95后和35%的90后每天超過(guò)零點(diǎn)睡覺，其中，凌晨1時(shí)后入睡的95后比例達(dá)15%。此外，近80%的人都比較關(guān)注自己的睡眠，心理壓力大、工作學(xué)習(xí)任務(wù)重是影響睡眠的兩大重要因素，38%的人睡醒后仍然覺得很累，90%以上的人白天有補(bǔ)充睡眠的需求。睡眠質(zhì)量成為當(dāng)代人最關(guān)心的痛點(diǎn)之一。

穗寶集團(tuán)專注于床墊半個(gè)世紀(jì)、一直秉承高品質(zhì)的匠心精神，專注全國(guó)消費(fèi)者的睡眠研究，針對(duì)全國(guó)人特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，不斷提升國(guó)人的睡眠體驗(yàn)，只為成就每個(gè)晚上8小時(shí)的優(yōu)質(zhì)深度睡眠。

6月13日，穗寶集團(tuán)與故宮宮廷文化共同研發(fā)的聯(lián)名款新品——“金鳳安和”家居系列正式首發(fā)，該系列包含一款床墊和一套四件套，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工藝，到產(chǎn)品品質(zhì)，全方位打造更符合顏值與功能兼具的國(guó)潮新品。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，該系列從故宮博物院館藏文物《廣繡丹鳳朝陽(yáng)圖裱片》中汲取設(shè)計(jì)靈感，以鳳凰、牡丹為主要設(shè)計(jì)元素，寓意稀世瑞祥之兆。在產(chǎn)品工藝上，金鳳安和床墊承托層搭配寶耐爾護(hù)脊床網(wǎng)，擁有三重護(hù)腰護(hù)脊功能；填料層采用3D潔凈山棕，具備強(qiáng)大透氣性、回彈性、抗菌性；舒適層搭配馬來(lái)西亞的天然乳膠，有效根據(jù)身體曲線矯形貼合。在產(chǎn)品品質(zhì)上，金鳳安和四件套采用100%純棉，手感柔軟舒服，親膚散熱；金鳳安和床墊采用獲得歐盟標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的清晨纖維，有效銀離子抗菌率達(dá)99%，同時(shí)具備負(fù)離子凈化空氣功能。

結(jié)語(yǔ)：過(guò)去，“Made in China”是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的代名詞，國(guó)貨則象征一種“Old Fashion”。而今，在我國(guó)綜合實(shí)力的飛速提升下，國(guó)民品牌不斷向知識(shí)密集型、資源密集型的模式轉(zhuǎn)變，國(guó)貨作為一種文化輸出也在國(guó)際舞臺(tái)不斷搶占話語(yǔ)權(quán)。穗寶集團(tuán)作為國(guó)民品牌的代表，一直專注于品牌和品質(zhì)的打造，在新的消費(fèi)市場(chǎng)下，與故宮宮廷文化、新生代藝人，以及TOP級(jí)別KOL意見領(lǐng)袖聯(lián)動(dòng)，以更年輕的方式與“后浪”對(duì)話，推出傳統(tǒng)與時(shí)尚結(jié)合的國(guó)民精品，為“Made in China”正名，助推“中國(guó)制造”邁向“中國(guó)質(zhì)造”，也拿下其成為新國(guó)民品牌的通行證。