首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 618年中狂歡,美的廚熱銷(xiāo)量再創(chuàng)新高

618年中狂歡,美的廚熱銷(xiāo)量再創(chuàng)新高

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2020年06月20日 16:42

??引言:目前,一份一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告對(duì)外披露,零售額較去年同期大幅下滑50.5%,電商對(duì)于家電零售市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率首次突破50%,達(dá)到55.8%,還有繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。作為2020年首個(gè)大規(guī)模電商購(gòu)物節(jié),今年的“618”購(gòu)物節(jié)被寄予厚望,也被賦予了刺激消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等重要價(jià)值,成為各大品牌沖擊2020年上半年市場(chǎng)規(guī)模的主場(chǎng),沒(méi)有品牌敢輕言放棄。

??(數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制的《2020年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》)

??4月25日19:00,美的廚熱2020美的輕凈新廚房新品云發(fā)布會(huì)「輕凈之夜」正式揭幕。用科技賦能未來(lái)生活,重新定義了年輕新一代廚房的標(biāo)準(zhǔn)!在淘寶、京東、蘇寧、B站、抖音、騰訊等十多個(gè)平臺(tái)同步播出,受到全網(wǎng)數(shù)億網(wǎng)友關(guān)注!事實(shí)上,目前廚電企業(yè)中,幾乎所有企業(yè)從今年春節(jié)之后就開(kāi)始“擁抱線(xiàn)上”,并探索線(xiàn)上直播賣(mài)貨、直銷(xiāo)直購(gòu)節(jié)的燃爆通路。618顯然是一次最好的實(shí)力和手段檢閱場(chǎng)。

??618的硝煙尚未散盡,捷報(bào)便踏馬傳來(lái),美的廚熱戰(zhàn)績(jī)喜人!

??6月19日0點(diǎn),硝煙彌漫的618年中購(gòu)物節(jié)終于迎來(lái)收官!數(shù)據(jù)顯示,從6月1日開(kāi)門(mén)紅起,美的廚熱累計(jì)完成銷(xiāo)售額16.9億元,單在618當(dāng)日,全網(wǎng)各渠道累計(jì)完成銷(xiāo)售額突破5.5億!今年美的廚熱能夠取得如此驕人的戰(zhàn)績(jī),主要有兩大原因。一是歸功于其敏銳的市場(chǎng)洞察分析,及時(shí)推出了空前的促銷(xiāo)政策:億元補(bǔ)貼,一元煥新。單品直降500到1000元不等!成套購(gòu)買(mǎi)還可以享受折上折!不斷加碼消費(fèi)補(bǔ)貼;6月1日-18日活動(dòng)期間,每日任意抽取一位下單用戶(hù),享受1元購(gòu)美的家電資格。讓“簡(jiǎn)單粗暴”的降價(jià)成為主旋律。二是得到新中產(chǎn)—后浪們的支持!深挖年輕市場(chǎng)需求,緊抓年輕人對(duì)品質(zhì)生活的精致態(tài)度,推出“美的輕凈新廚房”的全新理念,同步運(yùn)用充滿(mǎn)黑科技的輕凈廚熱家電,通過(guò)在各大年輕人“聚會(huì)”的傳播平臺(tái)頻繁“露臉”,嵌入Z世代的心中。

??全陣地發(fā)聲,重點(diǎn)“收割”

??后疫情時(shí)代下的傳播格局發(fā)生了質(zhì)的變化,線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)成為了主流,美的重點(diǎn)抓住年輕一代集中”聚會(huì)“的幾大陣地,制訂了更加針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。截止6月18日24:00,美的廚熱相關(guān)話(huà)題累積總曝光達(dá)1.1069億,總互動(dòng)量破779.8萬(wàn),美的幾大超級(jí)廚衛(wèi)電器,強(qiáng)勢(shì)“爆銷(xiāo)”:白澤超大通量系列凈水機(jī)、智能消毒柜銷(xiāo)量輕松破萬(wàn)臺(tái),“煙灶CP“銷(xiāo)量近2萬(wàn)臺(tái),三鍋洗13套洗碗、U平臺(tái)飲水機(jī)銷(xiāo)量均突破3萬(wàn)多臺(tái),大通量?jī)羲畽C(jī)爆賣(mài)十萬(wàn)臺(tái)!美的智能化廚電產(chǎn)品銷(xiāo)售同比也有大幅提升。更有熱水器品類(lèi)集中大賣(mài),銷(xiāo)售額近7億,名列行業(yè)第一!其中,高端零冷水熱銷(xiāo)3萬(wàn)+臺(tái),高端活水星泉JQ5單品破4000臺(tái),更有王炸爆款-健康熱水器火爆銷(xiāo)售近85萬(wàn)臺(tái),掀起一大波健康沐浴新熱潮。這一切喜人的戰(zhàn)績(jī)都要?dú)w功于美的廚熱此次的“戰(zhàn)略布局”——深耕站內(nèi)直播的同時(shí),站外大肆花式“高歌”,玩轉(zhuǎn)各大平臺(tái)。

??站內(nèi)深挖私域需求:緊抓直播帶貨熱點(diǎn),美的廚房和熱水事業(yè)部總裁徐旻鋒聯(lián)合美的廚熱星級(jí)輕凈體驗(yàn)官潘粵明空降美的618直播間,收獲超千萬(wàn)次曝光,受到廣泛關(guān)注。

??除此之外,美的廚熱邀請(qǐng)著名主持人Niki、千語(yǔ)、鹿主編、時(shí)尚博主涼老師等現(xiàn)場(chǎng)直播,進(jìn)行輪番轟炸,喜獲曝光385萬(wàn)+;同時(shí)借助代言人李現(xiàn)的粉絲效應(yīng),進(jìn)行相關(guān)物料的配合傳播,實(shí)現(xiàn)站內(nèi)海量導(dǎo)流。

??站外精準(zhǔn)定位公域傳播:專(zhuān)注于源自生活的技術(shù)和創(chuàng)新,為每個(gè)家庭創(chuàng)造更人性化的解決方案的美的廚熱,攜手超“精質(zhì)”國(guó)民美食綜藝《風(fēng)味人間》IP,用匠心、品質(zhì)聯(lián)合打造“美的輕凈新廚房”的全新未來(lái)廚房概念,一起去探尋“人間至味”,成功吸引年輕一代關(guān)注!在618期間通過(guò)明星互動(dòng)、用戶(hù)參與,深度挖掘站外流量。

??“京條計(jì)劃”是今日頭條與京東的戰(zhàn)略合作。依托今日頭條大數(shù)據(jù)和智能機(jī)器算法,在今日頭條上鎖定精準(zhǔn)的用戶(hù),與京東的自營(yíng)電商結(jié)合,打造了一個(gè)完全具有劃時(shí)代的多維的電商生態(tài)。美的廚熱618緊抓市場(chǎng)大趨,加入京條計(jì)劃,單曝光量就超1500萬(wàn)次,獲跳轉(zhuǎn)近百萬(wàn)次,超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)投放轉(zhuǎn)化6%;

??美的熱水器高光時(shí)刻:在這次618的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,美的熱水器成績(jī)傲立群雄,離不開(kāi)這一波轟動(dòng)社交平臺(tái)的創(chuàng)意傳播!魔性視頻,病毒傳播,配合線(xiàn)上澡堂體驗(yàn)間H5的趣味互動(dòng),直擊用戶(hù)痛點(diǎn),并用#澡動(dòng)618#話(huà)題引發(fā)熱議,形成裂變傳播,話(huà)題全網(wǎng)曝光。聯(lián)動(dòng)抖音街訪吐槽式互動(dòng)vlog,激發(fā)網(wǎng)友情感共鳴,再次為話(huà)題升溫。借著這波話(huà)題的影響力,抖音家裝達(dá)人在線(xiàn)帶貨,將話(huà)題熱度再推新高,實(shí)現(xiàn)大量轉(zhuǎn)化。同時(shí),美的熱水器緊跟話(huà)題熱度,抓準(zhǔn)時(shí)間節(jié)奏,采用直播全新模式,利用航拍直播新視角,燃爆618。攜手抖音實(shí)力玩咖@幸猴兒 現(xiàn)場(chǎng)切割舊熱水器,揭秘內(nèi)膽隱藏“玄機(jī)”,吸引大波年輕人關(guān)注,令熱度再度攀升,火力全開(kāi)。引發(fā)大波媒體跟蹤報(bào)道,海量傳播,覆蓋全網(wǎng),讓美的熱水器#澡動(dòng)618#話(huà)題熱度再破新高。全陣地種草,同步啟動(dòng),小紅書(shū)時(shí)尚達(dá)人引領(lǐng)活水健康洗浴新潮流,百位素人在線(xiàn)使用,塑造美的熱水器“精質(zhì)”生活的標(biāo)配形象。打造美的熱水器“智惠”家電的匠心口碑。掀起大波熱水器換新潮流,讓消費(fèi)者趁“澡”享受理想沐浴,健康水生活。

??美的廚熱大動(dòng)作:與眾多匠心品牌線(xiàn)上聯(lián)動(dòng),形成藍(lán)V矩陣—618“鉅惠”團(tuán),成功“C位“出道,令曝光再度加成。

??2020,短視頻熱度持續(xù)強(qiáng)勁,美的廚熱打造超豪華抖音達(dá)人矩陣,力邀多位實(shí)力“玩咖”在線(xiàn)花式“撩”,配合抖音硬廣加持,關(guān)注量迅速爆發(fā),引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論!視頻人氣近千萬(wàn)曝光;

??種草大計(jì)全面落實(shí),“感性”高歌挺進(jìn),“理性”實(shí)力加持,什么值得買(mǎi)多位科技達(dá)人親自拆機(jī),給大家由內(nèi)而外的一點(diǎn)點(diǎn)剖析美的的黑科技給生活帶來(lái)的便利之處,用專(zhuān)業(yè)、權(quán)威為美的背書(shū),受到“技術(shù)宅”熱烈追捧!小紅書(shū)各大博主從顏值到使用體驗(yàn)層層解讀,配合運(yùn)用代言人李現(xiàn)的影響力,多層次,新角度全方位分享美的廚熱為其生活帶來(lái)的美好,恰到好處地?cái)U(kuò)大了美的廚熱的大眾好感度,受到全網(wǎng)廣泛關(guān)注。

??美的廚熱就這樣通過(guò)多平臺(tái)、多角度,全面覆蓋,實(shí)現(xiàn)海量曝光,精準(zhǔn)觸達(dá)。

??美的在傳播的其實(shí)不只是產(chǎn)品,更是品質(zhì)生活的態(tài)度,作為行業(yè)內(nèi)廚衛(wèi)革新引領(lǐng)者及美的輕凈新廚房的倡導(dǎo)者,美的廚熱的初心便是利用人性化的科技、多元融合的智能產(chǎn)品,打造出輕松、潔凈、健康、有趣、具有社交屬性的新型廚房,讓用戶(hù)告別舊廚房窘境,盡情享受烹飪自由。讓我們和美的廚熱一起開(kāi)啟2020美的輕凈新廚房新世代。

??免責(zé)聲明:此文內(nèi)容為企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),與本網(wǎng)無(wú)關(guān)。僅供讀者參考,并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品,請(qǐng)與我們?nèi)〉寐?lián)系,郵箱:2058087510@qq.com ,我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。

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