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618狂歡落下帷幕，奧田集成灶線上交易額同比增長133.67%

來源：家居百科時間：2020年06月22日 10:46

??2020年618狂歡落下帷幕，奧田集成灶再奪冠!618促銷蒸烤一體集成灶品類全網(wǎng)銷量第一!奧田蒸烤一體集成灶M3連續(xù)三年蟬聯(lián)天貓單品銷量冠軍!東方明珠M5系列616新品上市3天，位列京東廚衛(wèi)大電行業(yè)熱銷新品月度榜第一!奧田旗艦店店鋪交易額同比增長133.67%!

??堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

??一款成功的廚電背后必然有其原因。2017年，奧田將蒸烤一體模塊嵌入到集成灶中，掀開了蒸烤一體集成灶的序幕，也引領(lǐng)了集成灶產(chǎn)品技術(shù)升級和功能升級的方向。當(dāng)大部分集成灶廠商還在從消毒柜款向蒸箱款轉(zhuǎn)變之時，奧田的用戶已經(jīng)可以享受到1臺集成灶等于5臺廚電帶來的便利，也由此快速“圈粉”，蒸烤一體集成灶在奧田的銷售占比中日益提升，目前已占據(jù)50%以上的比例。

??如果說奧田第一代蒸烤一體集成灶最大亮點(diǎn)是五大廚電功能集成的話，那么它的第二代升級款則是在功能集成的基礎(chǔ)上，加入了更多技術(shù)和設(shè)計(jì)上的升級元素，并且和眼下新國貨的潮流風(fēng)向結(jié)合在一起，以業(yè)內(nèi)最前沿的技術(shù)，為用戶提供更加多元化的廚電選擇。

??應(yīng)該說，奧田蒸烤一體集成灶的廣受歡迎，除了在功能集成上做到極致之外，也離不開出眾的設(shè)計(jì)。2019年，奧田“東方巴黎”A8兩款產(chǎn)品的問世，精準(zhǔn)把握住了80、90一代消費(fèi)群體的主流審美，一舉成為行業(yè)眾多產(chǎn)品中的顏值與設(shè)計(jì)擔(dān)當(dāng)。

??6月16日，奧田在浙江嵊州正式發(fā)布了第二代蒸烤一體集成灶“東方明珠”M5系列。據(jù)了解，該系列產(chǎn)品一共有4款產(chǎn)品組合，不僅更加集成、更加智能、更加有料，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝品質(zhì)及產(chǎn)品性能上有10大技術(shù)創(chuàng)新和8大設(shè)計(jì)領(lǐng)先。

??具體而言，M5系列圍繞著廚房痛點(diǎn)，針對集成灶外觀、上風(fēng)道清潔、集成灶置物、臺面設(shè)計(jì)、聚能鍋架、旋鈕、蒸烤系統(tǒng)、UI部分等多方面，進(jìn)行逐一擊破。

??比如說搭載了行業(yè)首創(chuàng)的“曲面一體無縫機(jī)頭”進(jìn)風(fēng)更順暢效率提升30%，噪音降低20%，冷凝效果提升15%，機(jī)頭更易清潔，打理無死角。特有的超大900mm寬吸煙區(qū)，1.5cm超薄側(cè)板設(shè)計(jì)，進(jìn)風(fēng)順暢提高效率，有效吸煙區(qū)范圍可達(dá)96.67%以上。機(jī)身頂部貼心分控設(shè)計(jì)超大恒溫置物臺，具備感溫防燙提醒功能設(shè)計(jì)，當(dāng)恒溫臺溫度達(dá)到55℃，感溫標(biāo)識開始變紅，溫度越高，標(biāo)識越紅。

??更值得一提的是，奧田東方明珠M5系列產(chǎn)品均可達(dá)到20m3/min的超大風(fēng)量，5.0Kw的飛碟上進(jìn)風(fēng)燃燒系統(tǒng)，61%的一級能效熱效率，同時智能變頻系統(tǒng)可達(dá)600Pa超大風(fēng)壓并超靜音運(yùn)作。

??當(dāng)然，蒸烤一體依舊是M5系列的核心賣點(diǎn)之一。該系列產(chǎn)品搭載了70L超大一體拉伸不銹鋼內(nèi)膽，擁有24小時超長智能預(yù)約功能、二星殺毒功能等。

??線上線下多維度推廣，穩(wěn)扎穩(wěn)打逆勢增長

??618期間，奧田全面打通抖音、淘寶、京東、百度、微博、小紅書、行業(yè)門戶網(wǎng)站、新聞家居門戶網(wǎng)站以及央視等電視廣播媒體，將信息精準(zhǔn)傳達(dá)給消費(fèi)者。同時，布局線下公交、戶外、高鐵等等大眾戶外媒體，結(jié)合線上與線下的多維度的推廣模式，進(jìn)行信息式傳播。

??同時，616奧田M5系列東方明珠集成灶全球云端發(fā)布會，邀請了數(shù)十位時尚、美食、裝修設(shè)計(jì)類達(dá)人和行業(yè)知名媒體參與現(xiàn)場活動，別開生面的活動方式，讓7000萬人同時在不同平臺觀看了直播，將M5的當(dāng)方國廚神韻傳達(dá)到神州大地各個角落!

??和三年前相比，集成灶這個細(xì)分品類的市場增速依然比較可觀。根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年，集成灶行業(yè)零售量為212.5萬臺，同比增長14%;零售額為160億元，同比增長30.1%。而在今年疫情之下，集成灶似乎也是第一個中下滑的泥潭中爬出來的，同樣是來自于奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，在五一期間，集成灶品類線下零售額和零售量同比增幅分別為37.3%和31.7%。

??然而放在整個廚電行業(yè)連續(xù)兩年出現(xiàn)負(fù)增長的大背景下，集成灶行業(yè)的市場格局也在發(fā)生著變化。一方面，伴隨著涌入者的增多，這條賽道變得日漸擁擠，競爭越發(fā)激烈;另一方面，得益于過去幾年集成灶行業(yè)的迅猛發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者對于集成灶產(chǎn)品有了一定的認(rèn)知，特別是在消費(fèi)升級的時代趨勢之下，用戶變得更加理性和成熟，以往一款產(chǎn)品可以依靠“一技之長”獲得不俗銷量，現(xiàn)如今消費(fèi)者則會關(guān)注品牌、顏值、功能、材質(zhì)、服務(wù)等方方面面的綜合素質(zhì)。

??很顯然，當(dāng)下的集成灶市場，蒸烤一體集成灶代表著高端化、智能化、集成化的產(chǎn)品重要發(fā)展方向，因此也吸引了幾乎所有主流品牌都參與進(jìn)來。這時候，就更加考驗(yàn)各家集成灶企業(yè)在把握消費(fèi)需求和技術(shù)創(chuàng)新的能力。

??而奧田作為行業(yè)領(lǐng)先品牌，適時給蒸烤一體集成灶做加法，推出第二代產(chǎn)品“東方明珠”M5系列，正是其在高手林立的市場中再次搶占高地，并滿足了用戶改善廚房環(huán)境的需求和享受下廚的樂趣。