金牌廚柜“老潘的店”強勢上線,打造最強總裁IP
??今年開春的疫情,讓幾乎所有行業(yè)都受到了一定的影響,金牌廚柜作為家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,積極應對疫情所帶來的影響,春節(jié)期間,金牌廚柜就已率先發(fā)布種種舉措應對,先是為經(jīng)銷商承擔一萬多名員工一個月工資,再啟動“同袍計劃“為全國加盟商及供應商提供5億元金融支持共渡難關(guān)。并在后來舉辦多場直播帶貨為為加盟商引流賦能,敢于創(chuàng)新,大膽破局,緊跟線上流量帶貨的風口,全力發(fā)展企業(yè)數(shù)字化,走出屬于金牌自己的路。
??1、品牌網(wǎng)感基因強,追逐熱點營銷的同時不失品牌定位
??6月,“地攤經(jīng)濟”成為熱詞,全國各地都在打造屬于自己的煙火氣。而金牌廚柜作為傳統(tǒng)家居企業(yè),沒有墨守成規(guī),一直為了求發(fā)展不斷破局,打造有力品牌口碑,緊跟時代的風向,拒絕單一的穩(wěn)定,全方位打造出了金牌的網(wǎng)感基因。借著舉辦多年的自有IP“中國愛廚日”現(xiàn)場,在公司總部辦起了金牌市集,玩轉(zhuǎn)地攤,讓企業(yè)員工發(fā)揮自己創(chuàng)意,打造專屬于自己企業(yè)的煙火氣來,這也可以說是金牌廚柜在5月成立數(shù)字營銷中心后的一個品牌營銷事件里程碑。
??金牌廚柜作為傳統(tǒng)家居業(yè)的代表,連續(xù)舉辦了8年的“中國愛廚日”活動,一年一度的廚房相約,旨在讓更多家庭“愛上下廚,見證幸?!薄6敬位顒?,在傳統(tǒng)活動中,從線下到線上,借助熱點事件玩轉(zhuǎn)營銷。除此之外,金牌廚柜在5月,作為行業(yè)首家推出抗菌廚房的家居品牌,更是帶著更深層次的社會使命感,在這后疫情時代,讓更多人關(guān)注到廚房健康問題。而抗菌純芯板推出,也在市場中收獲了良好的反響,讓我們期待它的全線推廣。
??2、企業(yè)的包容度,高層領(lǐng)導親自擺攤,玩轉(zhuǎn)市集場景
??這是一場盛大的金牌市集,它能夠舉辦得如此成功,離不開企業(yè)的包容度,不僅僅在于讓員工們樂在其中,各個部門都擺出富有部門文化的攤子:研發(fā)部的抗菌攤位、家品部的家居好物、桔家衣柜/木門概念店,憑借高顏值,成為擺攤街上絕對吸睛的風景線。高層領(lǐng)導也紛紛參與,定制專屬自己領(lǐng)域的攤位,玩轉(zhuǎn)市集場景的同時,更是從一個小攤位引申出更多能量。
??金牌廚柜總裁潘孝貞,親自擺攤“老潘的店”,并在市集發(fā)表致辭“改革開放東風吹 ,擺攤經(jīng)濟借勢飛!地攤經(jīng)濟接地氣,金牌廚柜有神器!都說‘一鋪養(yǎng)三代’,金牌BOX人人愛!小康不小康,關(guān)鍵看廚房!廚房要想好,抗菌不能少!廚柜買金牌,好事自然來!老潘開店有誠意,新店上線送福利!不管‘前浪’和‘后浪’,‘老潘的店’都要上!老潘的店,驚喜上線!”
??其實,這不僅僅潘總的是一次擺攤的嘗試,在當日的活動中,金牌廚柜還正式上線了一個線上家居優(yōu)選購物平臺——“老潘的店”,一個用總裁的個人IP塑造的購物平臺,有道是“定制好家居,來老潘的店”。
??大數(shù)據(jù)的當下,不是我們有什么賣什么,而是用戶需要什么我們賣什么,用數(shù)字營銷為用戶量體裁柜定制極致好廚房。打破陳舊的傳統(tǒng)家居行業(yè)的營銷模式,“老潘的店”從直播、預約、報名、秒殺、拼團及優(yōu)惠券玩轉(zhuǎn)數(shù)字營銷;從會員體系再到積分商城、限時福利惠及全民,啟動全新的F-C模式的基地。
??3、擺攤神器,金牌廚柜魔盒G-BOX
??本次金牌市集之所以能夠在線下線上都引發(fā)圍觀,還有一個原因就是市集上的擺攤神器——金牌廚柜魔盒G-BOX,這是新零售的一種方式,正巧也迎合了地攤經(jīng)濟的崛起。
??作為家居行業(yè)新零售的先行者,金牌魔盒G-Box通過對大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)的運用,在不斷提升用戶消費體驗的基礎(chǔ)上,為用戶打造全新智能家居零售新模式。
??作為一款有顏值,移動的廣告牌,金牌廚柜魔盒G-Box以廚柜微展廳的形式進行線下營銷,打破傳統(tǒng)廚柜終端賣場的限制,在多社區(qū)場景布局移動門店,多觸點深入用戶,更好解決傳統(tǒng)銷售中客流分散的問題。
??從整個定制家居行業(yè)現(xiàn)狀和趨勢來看,本次金牌廚柜玩轉(zhuǎn)地攤經(jīng)濟,并推出了定制家居行業(yè)第一家總裁線上店“老潘的店”,踐行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型,以客戶為中心,讓客戶在家里觸達、預定,在線上或線下完成。以及擺攤神器金牌廚柜魔盒G-BOX和在本次第八季“中國愛廚日”強推的抗菌純芯板,多點觸達用戶內(nèi)心,無一不提升了品牌競爭力,期待金牌廚柜在接下來更多為我們帶來更多驚喜。
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