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同樣是父親節(jié)借勢營銷，芝華仕卻玩出了新花樣

來源：家居百科時間：2020年06月22日 15:41

??春節(jié)慶團圓，端午祝豐收，母親節(jié)與父親節(jié)，美好寄托顯溫情，這些具有特殊紀念意義的節(jié)日，成為人們在忙碌快節(jié)奏的工作中實現(xiàn)特定情感寄托與表達的重要時刻之一。與此同時，假期的客觀驅使和社會輿論的積極引導，讓這些節(jié)日不可避免地成為刺激市場消費的重要機遇期，為此各大品牌常常以結合節(jié)日主題，或打溫情牌進行品牌傳播，或開展各種營銷活動來吸引關注，目的都是為了拉近與消費者之間的距離，從而搶占市場先機，贏得營銷主動。

??芝華仕作為中國家居行業(yè)的龍頭品牌，在28年的發(fā)展歷程中積累了豐富的市場營銷經驗，對中國消費者的心理活動和生活習慣有著深刻的洞察。因此能夠創(chuàng)造性地將重要節(jié)日的精神內涵與自身的品牌理念無縫融合，通過系列接地氣，有人情味，能夠激發(fā)人們情感共鳴的活動，不斷增加消費者的品牌親近感，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出，保持領頭羊的地位。

??常言道，母愛如海，父愛如山，相比較母愛的面面俱到，呵護備至，父愛往往深沉內斂，默默付出。社會輿論中頌揚母愛的熱度要遠遠高過父愛，其實一個家庭中，母親和父愛是沒有高下之分的，對子女都是非常重要的情感依托，而且父親作為家庭的頂梁柱，在子女眼中永遠是無所不能的“超人”，實際上經過幾十年的打拼，他們的身體已經大不如前，身體更需要得到保養(yǎng)和關愛。

??父親節(jié)作為重要的節(jié)日IP，對于品牌來說如何玩出花樣，“俘獲”人心是值得品牌思考的問題。而在本次6月21日父親節(jié)到來之際，芝華仕根據(jù)父親容易被忽視的點，通過“寵父總動員”的活動，以巨大車廂+巨型“寵父”宣言的禮車形式，號召廣大子女大膽對父親“表白”，將心中的那份敬重與關心勇敢說出來。這種溫情的營銷，引起人們的廣泛關注，讓人們?yōu)檫@種“移動的文化傳播”點贊的同時，也展現(xiàn)了芝華仕自身品牌的“溫度”。

??除此之外，芝華仕在抖音短視頻平臺上發(fā)布的系列“戲精爸爸—相愛先殺”主題小短片，以父親節(jié)專屬定制的M2030按1摩椅為主角，通過風趣幽默，溫情俏皮的故事情節(jié)，進一步倡導了新時代關愛父親，行孝盡親的新風尚，也讓芝華仕的品牌理念以創(chuàng)新的形式一點一點地滲透進消費者心里，從內心深處拉近了消費者與品牌之間的距離。此舉得到了廣大網友們的好評，網友們也紛紛表示這種讓“父親備有面子”的活動，勾起了他們內心深處與父親的美好回憶，激發(fā)了情感消費沖動。

??父親節(jié)作為品牌全年情感營銷的重要體現(xiàn)，對于芝華仕來說不單單只是一個營銷活動，而是一次觸達消費者內心的機會。此次父親節(jié)以禮車、短視頻不一樣的溫情路線，從產品到多維度地觸及消費者，有力地推動了廣大消費者參與到關愛父親的行動之中，讓社會充滿了滿滿的正能量的同時，也讓芝華仕品牌“用心關愛家人”的服務理念進一步深入人心，這也是為什么同樣是販賣溫情的節(jié)日熱點，芝華仕卻能脫穎而出的主要原因。

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