聯(lián)塑冼炳淳:產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、運營齊發(fā)力，企業(yè)穩(wěn)增長三角定律

???“我認(rèn)為新時代的‘好企業(yè)’不僅要有可持續(xù)的盈利能力，更要盡可能地為社會創(chuàng)造價值?！?/strong>當(dāng)我們與中國聯(lián)塑市場與品牌管理中心總監(jiān)冼炳淳探討關(guān)于當(dāng)代“好企業(yè)”的定義時，他給出了這樣的答案，而成立于1986年中國聯(lián)塑對于冼炳淳來說，無疑是符合這個標(biāo)準(zhǔn)的。

??今年恰逢中國聯(lián)塑（2128.HK）自香港主板上市的十周年，香港上市是中國聯(lián)塑發(fā)展史上的重要里程碑，冼炳淳認(rèn)為上市后的這十年是集團的高速發(fā)展期。據(jù)資料顯示，中國聯(lián)塑上市以來不僅營收數(shù)據(jù)上實現(xiàn)了數(shù)倍增長，在2019年中國聯(lián)塑營業(yè)收入達 263.45 億元人民幣，同時，其品牌價值也高達348.57億元，穩(wěn)居行業(yè)前列。

??“如今的中國聯(lián)塑已經(jīng)發(fā)展成為多元化、國際化的跨國企業(yè)集團，不僅在塑料管道領(lǐng)域成為中國乃至世界的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，更在建材家居、環(huán)境保護、渠道與服務(wù)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域全面開花。聯(lián)塑是業(yè)界公認(rèn)的龍頭企業(yè)，也是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。”從單一的管道生產(chǎn)到如今的多元化業(yè)務(wù)并行，我們看到在冼炳淳談及中國聯(lián)塑今日地位之時流露出的些許自豪之情。與此同時，他也為中國聯(lián)塑這些年的發(fā)展總結(jié)了一個關(guān)鍵字——“穩(wěn)”。

??自企業(yè)誕生至今，中國的家居建材市場環(huán)境風(fēng)云變幻，從粗放到精細，從藍海到紅海。中國聯(lián)塑究竟是靠什么贏得穩(wěn)步發(fā)展？香港上市后的十年，企業(yè)經(jīng)歷了哪些跨越式發(fā)展階段？歷經(jīng)市場實踐檢驗后，中國聯(lián)塑的核心競爭力究竟是什么？未來，中國聯(lián)塑又將有怎樣的動作與雄心？

??為進一步探究行業(yè)龍頭品牌價值，在聯(lián)塑上市十周年前夕，新浪家居特別策劃邀請了中國聯(lián)塑集團市場與品牌管理中心總監(jiān)冼炳淳先生，共同探討中國聯(lián)塑的頭部品牌價值及其多年維持穩(wěn)步增長背后的深層原因。

??以下是采訪實錄：

??新浪家居： 成立于1986年的中國聯(lián)塑在2010年6月23號正式掛牌上市。2020年，我們迎來了聯(lián)塑上市十周年。冼總作為集團市場與品牌管理中心總監(jiān)，您如何評價今天的中國聯(lián)塑？

??冼炳淳：自中國聯(lián)塑1986年成立以來，經(jīng)過了30幾年的耕耘，尤其是在香港聯(lián)交所上市以來十年的高速發(fā)展，企業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為多元化、國際化的跨國企業(yè)集團，不僅在塑料管道領(lǐng)域成為中國乃至世界的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，更在建材家居、環(huán)境保護、渠道與服務(wù)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域全面開花。上市以來，營收數(shù)據(jù)實現(xiàn)了數(shù)倍的增長，品牌價值達348.57億元，業(yè)務(wù)遍及全球，是業(yè)界公認(rèn)的頭部企業(yè)，也是該行業(yè)領(lǐng)域的一個風(fēng)向標(biāo)。

??新浪家居：中國聯(lián)塑上市十周年對企業(yè)或產(chǎn)業(yè)的推動作用體現(xiàn)在哪些方面？

??冼炳淳：香港聯(lián)交所是企業(yè)與國際接軌的理想平臺。在港上市，意味著中國聯(lián)塑在市場經(jīng)濟的歷練中快速成長與發(fā)展，企業(yè)的經(jīng)營管理能力等整體素質(zhì)全面提升，具備與國外上市企業(yè)同臺競爭的能力，并向國際市場邁進了重要的一步。10年前，中國聯(lián)塑在香港上市是一個標(biāo)志性事件，不僅為業(yè)務(wù)發(fā)展和資本擴張?zhí)峁┝烁鼜V闊的發(fā)展空間，公司管理也更加合理、規(guī)范，發(fā)展更為理性。

??一方面，在香港上市需符合香港交易所要求的上市標(biāo)準(zhǔn)，對企業(yè)的管理結(jié)構(gòu)和企業(yè)價值等都生產(chǎn)較大的影響，有利于公司建立健全的內(nèi)部管理機制，提高抗風(fēng)險能力。另一方面，在集團極具前瞻性的戰(zhàn)略思維指導(dǎo)下，企業(yè)對于各種優(yōu)質(zhì)資源具有了更強大的吸引能力，企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)策略管理等能力持續(xù)提升，領(lǐng)先的制造水平、規(guī)模優(yōu)勢和公司完善的治理結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)了盈利能力持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，進一步鞏固了行業(yè)龍頭的地位。

??新浪家居：經(jīng)濟學(xué)家吳曉波曾說：“中國只有6%的企業(yè)能夠活過十年”。顯然，中國聯(lián)塑是眾多中國企業(yè)中的佼佼者，您認(rèn)為自品牌誕生的三十余年間，中國聯(lián)塑的核心競爭力是什么？

??冼炳淳：中國聯(lián)塑的企業(yè)規(guī)模做到行業(yè)遙遙領(lǐng)先，規(guī)模與成本優(yōu)勢顯現(xiàn)龍頭效應(yīng)。除了規(guī)模效益以外，“協(xié)同效應(yīng)”使企業(yè)各業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了優(yōu)勢互補，平臺化的發(fā)展思路在資源調(diào)配和彈性運營優(yōu)勢凸顯，也展示出了更強的抗風(fēng)險能力。2019年集團營業(yè)收入高達人民幣 263.45 億元，同比增長11.0%。

??在業(yè)務(wù)方面，中國聯(lián)塑聚焦主業(yè)加速多元化布局，管道業(yè)務(wù)向縱深發(fā)展。目前，中國聯(lián)塑是亞洲塑料管道制造代表性企業(yè)，市場占有率長期穩(wěn)居前列。除了管道管材業(yè)務(wù)，集團也積極在建材家居、環(huán)境保護、渠道與服務(wù)等板塊謀篇布局。

??在運營方面，中國聯(lián)塑運營能力持續(xù)提升激發(fā)內(nèi)生增長力。一方面，集團積極整合現(xiàn)有的資源，強化海內(nèi)外業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)協(xié)同。另一方面，加快推進生產(chǎn)智造轉(zhuǎn)型升級，通過生產(chǎn)自動化與智能化改造升級提高效率，“規(guī)模經(jīng)濟效益”對增長的貢獻明顯。2019年聯(lián)塑塑料管道及管件生產(chǎn)年度設(shè)計產(chǎn)能達到278萬噸，產(chǎn)能使用率超88%。

??在產(chǎn)品方面，中國聯(lián)塑搶占技術(shù)制高點。在整個中國塑料管道主流的產(chǎn)品或品類標(biāo)準(zhǔn)制定上，中國聯(lián)塑都是組織或參與的制定單位。目前，中國聯(lián)塑擁有和正在申請的專利有1817項。同時，聯(lián)塑在國內(nèi)率先實現(xiàn)全系列 PVC 管材管件全面無鉛化，達到國際先進水平；2018年，以中國聯(lián)塑為牽頭單位創(chuàng)新研發(fā)的“高性能厚壁高密度聚乙烯（HDPE）管材管件的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”項目，一舉斬獲2018年度廣東省科技進步一等獎。此外，在推動智能化管道系統(tǒng)、智慧管網(wǎng)等方面，中國聯(lián)塑都走在行業(yè)的前列。

??新浪家居：在聯(lián)塑的歷史征程中，中國聯(lián)塑曾抓住了哪些紅利與機遇？

??冼炳淳：我國建材家居產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)生到發(fā)展都與國家的政策緊密相隨。中國聯(lián)塑的發(fā)展，首先得益于國家創(chuàng)造的良好環(huán)境。市政工程和民生基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面的方針政策，給了我們非常好的發(fā)展機遇，例如粵港澳大橋、雄安新區(qū)、北京大興機場等國家級重點工程等也有著我們的身影。

??新浪家居：在過去的發(fā)展中，中國聯(lián)塑從單一的產(chǎn)品與業(yè)務(wù)逐步拓展為多元化、長鏈條的全能品牌，中國聯(lián)塑如何定位自己？目前中國聯(lián)塑的品牌與市場戰(zhàn)略是怎樣的？

??冼炳淳：中國聯(lián)塑的產(chǎn)業(yè)定位是環(huán)球建材家居產(chǎn)業(yè)集團，“品質(zhì)化、平臺化、全球化”是我們品牌的核心戰(zhàn)略。我們針對不同的領(lǐng)域和產(chǎn)品類型，啟用“母子品牌運營”模式，確立“LESSO聯(lián)塑”和“LESSO領(lǐng)尚”兩大核心子品牌。隨著集團全球化布局提速，集團品牌走向世界的步伐也在加快，邁入品牌的全球化運作之路新階段。我們圍繞“品質(zhì)聯(lián)塑世界”的理念，做好“品質(zhì)”功夫，通過產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新提升硬實力，品牌廣受好評，今年斬獲CCTV大國品牌稱號，這是權(quán)威媒體對聯(lián)塑品牌價值的高度認(rèn)可。在國際市場上，更代表著中國品牌走向世界舞臺的中心，向世界輸出中國品牌所代表的創(chuàng)新精神和文化魅力。

??新浪家居：作為集團品牌宣傳負責(zé)人，在您看來，企業(yè)如何成為投資者或消費者眼中的“好企業(yè)”？聯(lián)塑又有哪些具體的行動？

??冼炳淳：我認(rèn)為新時代“好企業(yè)”不僅要有可持續(xù)的盈利能力，更要盡可能地為社會創(chuàng)造價值。作為一家上市企業(yè)，中國聯(lián)塑本著對投資者極度負責(zé)任的態(tài)度，積極把握國家政策和不同范疇的市政項目及基礎(chǔ)建設(shè)帶來的機遇，保持持續(xù)發(fā)展和穩(wěn)定盈利。作為市場的參與者，我們通過提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為居者構(gòu)筑輕松生活。作為企業(yè)公民，中國聯(lián)塑將自身企業(yè)發(fā)展與社會共享，積極承擔(dān)社會責(zé)任，在扶貧、醫(yī)療、教育、美麗鄉(xiāng)村等方面不遺余力，今年疫情期間更義不容辭全力為全國各地醫(yī)院抗疫馳援，致力于為居者構(gòu)筑穩(wěn)定和諧的社會環(huán)境。

??新浪家居：2020年，5G與新基建等社會熱詞不斷襲來，您認(rèn)為這將給中國聯(lián)塑，或是全行業(yè)帶來哪些發(fā)展新方向與新機遇？

??冼炳淳：2019年被稱為5G元年，隨著這兩年人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)對企業(yè)生產(chǎn)管理、產(chǎn)品應(yīng)用、業(yè)務(wù)開拓產(chǎn)生深遠的影響。比如在生產(chǎn)管理環(huán)節(jié)，企業(yè)正迎來新一輪大規(guī)模的技術(shù)改造。我們通過設(shè)備的自動化改造和信息化技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)生產(chǎn)全因素的聯(lián)網(wǎng)和在線實時監(jiān)控，提高生產(chǎn)效率、降低成本。例如在管道生產(chǎn)無人車間，所有的工序都由計算控制的工業(yè)機械手、機器人、無人運輸車等自動化設(shè)備來操作，技術(shù)人員只需通過信息操控中心實時監(jiān)控車間的生產(chǎn)信息監(jiān)控。在產(chǎn)品應(yīng)用環(huán)節(jié)，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)人工智能應(yīng)用與傳統(tǒng)制造業(yè)的融合將成為大勢所趨。以智慧管網(wǎng)為例，中國聯(lián)塑通過在產(chǎn)品中加入芯片等技術(shù)，實現(xiàn)管道安全性信息管理、管網(wǎng)運營情況得到實時監(jiān)控，并在城市地下綜合管廊等項目得到應(yīng)用。在業(yè)務(wù)開拓方面，“新基建”代表著未來的發(fā)展方向，成為引導(dǎo)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的動力，而傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)將為新基建打下堅實的基礎(chǔ)，5G基站建設(shè)、大數(shù)據(jù)中心、軌道建設(shè)等都將對塑料管道、電氣管線、防水材料等建材家居產(chǎn)品帶來長期穩(wěn)定的需求。

??新浪家居：市場和環(huán)境都在不斷變化，請您簡要談?wù)勎磥碇袊?lián)塑集團品牌將有哪些發(fā)展規(guī)劃？請進一步展望我們行業(yè)未來的發(fā)展態(tài)勢與格局。

??冼炳淳：2020年是很特別的一年，年初中國聯(lián)塑提出了“深耕主業(yè)、延伸海外、平臺賦能、穩(wěn)行致遠”基本方略和規(guī)劃，不斷深入挖掘管道主業(yè)的核心價值，延伸產(chǎn)業(yè)的整體價值。展望未來，隨著國家大力投入基建與生態(tài)建設(shè)，如成立國家油氣管管網(wǎng)公司完成管網(wǎng)整合，對油氣長輸管道建設(shè)等都對管道行業(yè)有拉動作用。此外，國家推進消費升級戰(zhàn)略將會帶動升級換代，新產(chǎn)品、新技術(shù)快速發(fā)展，建材家居產(chǎn)品不斷升級換代將激發(fā)新的消費潛力，為行業(yè)發(fā)展帶來更大的發(fā)展空間。隨著建材家居行業(yè)成熟度越來越高，市場集中度會持續(xù)提高，在用戶心智中建立了強大品牌認(rèn)知的企業(yè)將在未來的發(fā)展中占得先機。眾所周知，這是一個萬億元的大市場，相信會在不遠的將來孕育出一批世界級的企業(yè)，把中國制造和中國品牌真正地推向世界。

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