關于OLED電視：會打價格戰(zhàn)的未必是有技術實力的，早打卡的未必是會笑到最后的

7月2日，小米正式發(fā)布了旗下首款定位高端旗艦的電視產(chǎn)品——小米電視“大師”65英寸OLED，售價12999元，這也是小米發(fā)布的首款OLED電視。

這廂剛發(fā)布了新品，那廂也不打無準備的仗：創(chuàng)維“拍了拍小米”，并送出一張海報表示歡迎，海報文案曰：你可以遲到，但不可以缺席歡迎小米加入創(chuàng)維領導的中國OLED大家庭！

真正是：一語雙關，笑里藏刀。

先來看看中國OLED大家庭的現(xiàn)狀。就創(chuàng)維自身而言，自2013年正式推出OLED電視產(chǎn)品后一直不遺余力無須贅述，就市場結果而言，根據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年6月創(chuàng)維OLED電視全國銷量達11181臺，第26周OLED單周市占率突破68.92%。

不過從OLED電視整體的實際銷售數(shù)據(jù)來看，2019年OLED電視全球總共賣出了只有300萬臺，僅占市場總量的1.3%。而這三百萬臺銷量中，LG一家廠商占了一半以上的份額，剩下不到150萬臺OLED電視的銷量，由全球十多家公司分攤，由此可見每家公司的電視銷量中，OLED電視占比并不會很高。

奧維數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，OLED電視國內全渠道零售額為7.01億元，同比下滑了32.4%，零售量為4.7萬臺，同比下滑了29.5%，而前5個月國內電視市場零售額規(guī)模整體為393億，零售量規(guī)模為1599萬臺，對比可見OLED電視在整個彩電市場中的占比目前依然較小。

雖然創(chuàng)維在OLED陣營中表現(xiàn)突出，但OLED電視距離真正意義上的普及仍有很大差距。小米此時推出OLED電視，對于擴大OLED電視的用戶陣營則是有助力作用的。對于這一點，創(chuàng)維雖然在OLED電視上很傲嬌，但亦明白只有OLED陣營壯大，市場才能被做大。也因此創(chuàng)維首席品牌官唐曉亮在小米OLED電視正式發(fā)布之際發(fā)聲表示：“我們樂于見到小米進入OLED電視領域，一起為消費者提供更多音畫質優(yōu)異的電視產(chǎn)品”。

　可以說小米電視在價格競爭上向來都是長袖善舞的，價格利器，加上小米的營銷模式和用戶基礎，現(xiàn)已將小米送進了電視銷量前三名，如今小米推出OLED電視，不得不說這也是受了勁敵華為的刺激。  

雖然小米OLED電視定位高端，但鑒于此前小米與對手們種種，讓人馬上腦補出這樣一幅畫面：OLED戰(zhàn)場上將冒著濃濃的價格戰(zhàn)的硝煙。

再來看看小米OLED電視的產(chǎn)品競爭力，今天發(fā)布的小米電視“大師”65英寸OLED，除了本身是OLED屏的變化外，屏占比、工藝、接口甚至是音畫質等方面客觀的講屬于正常水平，不過12999元的定價，在同等尺寸規(guī)格下，無論相比華為還是創(chuàng)維都具有更高的性價比，這對青睞OLED電視的用戶來說更具有價格誠意。

不過，今天主動“搞事情”的創(chuàng)維，在OLED電視上已經(jīng)積累了時間更久、技術經(jīng)驗更多的差異化競爭優(yōu)勢，面對小米的高性價比，創(chuàng)維是否會降維打擊，創(chuàng)維品牌官唐曉亮的話意味深長：脫離低價競爭泥潭，以技術、產(chǎn)品為主要競爭維度，電視行業(yè)未來會更加光明。

綜合來看，關于未來OLED電視競爭格局，筆者以為，會打價格戰(zhàn)的未必是真正有技術實力的，早早打卡的也未必是會笑到最后的，電視這個市場，不像其他，總是在慘烈中不斷進步，中間又總會殺出個程咬金，充滿了濃烈的斗爭性和戲劇性。

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