頂固全屋定制張俊濤:加大產(chǎn)學(xué)研投入,積極倡導(dǎo)綠色發(fā)展
??擁有家居建材業(yè)“晴雨表”之稱的中國建博會(廣州)盛大開幕。作為疫后行業(yè)復(fù)蘇加速的重要驅(qū)動力,建博會無疑是家居建材企業(yè)發(fā)力趕超、展示實(shí)力的一大平臺,而令人期待。頂固以全屋定制行業(yè)領(lǐng)軍品牌的姿態(tài),在本屆建博會上帶來最新生態(tài)產(chǎn)品研發(fā)成果,以竹代木的天然竹香板系列產(chǎn)品——頂固第二代竹香板,以及輕奢生態(tài)新品“悟”系列,令行業(yè)為之一振。此外,頂固也展會期間與暨南大學(xué)產(chǎn)學(xué)研基地正式簽約并授牌成立研究中心,標(biāo)志著頂固在創(chuàng)新科研、產(chǎn)品生產(chǎn)方面進(jìn)入嶄新階段。
頂固全屋定制事業(yè)部總經(jīng)理張俊濤
??7月9日上午,新浪家居等多家主流媒體,采訪了頂固全屋定制事業(yè)部總經(jīng)理張俊濤,一探頂固全屋定制此番大動作背后的布局與策略!
張俊濤先生接受媒體采訪
??【Q】:據(jù)了解,本次建博會上頂固全屋定制帶來了全新升級的第二代竹香板,那么和第一代相比,取得哪些技術(shù)上的突破和成果呢?
??張俊濤:對竹香板的應(yīng)用,頂固是全國范圍內(nèi)首家引入的。和一代板相比,第二代竹香板在產(chǎn)品的選材、用料、制造工藝等方面都做了提升:一是取材自北緯24°丹霞山區(qū)的野生五年純種楠竹,原材料更加純凈天然;二是在工藝上使用三層刨花工藝、采用三層抗變形設(shè)計(jì),提升結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、強(qiáng)化竹香板的物理性能;三是引入德國德芬巴赫生產(chǎn)線,提升生產(chǎn)精度,更好適配我國南北溫度、濕度差異大的居住環(huán)境。另外,通過自有膠水工廠的建設(shè),讓竹香板真正為家居帶來環(huán)保健康原生態(tài)的享受。
??【Q】:通過這次在建博會上的新品發(fā)布,頂固希望向市場傳遞什么樣的信息呢?
??張俊濤:首先是我們頂固一直提倡的“健康生態(tài)消費(fèi)”觀念,產(chǎn)品的安全和高品質(zhì)一直是頂固的首要之物,作為負(fù)責(zé)任的“國貨”廠商,我也希望這一觀念能被傳遞給到消費(fèi)者。其次是借助產(chǎn)品使用的獨(dú)特材質(zhì)如竹香板、頂固自有五金件等,在消費(fèi)者中形成與其他廠商不具備的、獨(dú)特的市場辨識度。再者,通過這次“悟”系列的發(fā)布,向市場展示頂固獨(dú)特的高端定制能力,以及為消費(fèi)者帶來與眾不同的產(chǎn)品和服務(wù)的能力。
??【Q】:在您看來,第二代竹香板的面世將會給市場帶來什么樣的趨勢引領(lǐng)作用呢?
??張俊濤:在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級的大背景下,品牌在追求基本產(chǎn)品功能及美學(xué)表達(dá)之外,將更多地提綱健康生態(tài)和個(gè)性化。目前可以看到越來越多品牌在疫情之后將“健康家居”作為品牌的主打,頂固未來也將繼續(xù)在這一領(lǐng)域上的探索,把產(chǎn)品的安全與健康放在首位,從基礎(chǔ)做起、從板材、設(shè)計(jì)以及生產(chǎn)線升級等方面做起,把健康、環(huán)保、生態(tài)的原則貫穿到整個(gè)客戶服務(wù)鏈上。未來頂固還會開發(fā)更多具有特色的、業(yè)內(nèi)獨(dú)有的板材,今年下半年或明年初、大家應(yīng)該能看到新板材的發(fā)布。
??【Q】:“悟”系列新品的推出,是如何詮釋頂固“輕奢”風(fēng)格的?
??張俊濤:“悟”系列以竹香板和頂固自有五金系統(tǒng)為材料,這是頂固今年打造的概念性新品,目的在于研究定制產(chǎn)品在輕奢風(fēng)格與生態(tài)友好共存的關(guān)系。該系列的主要元素運(yùn)用了強(qiáng)烈的線條感,以及細(xì)膩的皮革與自然木皮相搭配。獨(dú)特的線條運(yùn)用,分隔中又有連接,斷中有續(xù)讓整個(gè)產(chǎn)品空間充滿交互感與設(shè)計(jì)感,盡現(xiàn)輕奢的風(fēng)格特點(diǎn)。
??【Q】:今年不少定制家居企業(yè)相繼推出“高定”品類,對于這個(gè)細(xì)分賽道的開辟,您有什么看法?頂固在這一賽道上又具有什么優(yōu)勢呢?
??張俊濤:傳統(tǒng)家居產(chǎn)品走到今天,從單品走向整合、走向全屋定制,大部分廠家實(shí)際還是使用同一個(gè)供應(yīng)商的材料,拼到最后難免陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的惡性循環(huán)中。頂固早前面對這一現(xiàn)狀,提出了“彎道超車”的升級變革之道,通過發(fā)布“輕奢”系列產(chǎn)品、提前布局“高定”領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)市場的“搶灘”布局,形成頂固特色的產(chǎn)品和服務(wù),可以說是“自建賽道”了!
??【Q】:頂固與暨南大學(xué)達(dá)成產(chǎn)學(xué)研合作,能夠透露一下合作的具體形式是如何的呢?
??張俊濤:企業(yè)的發(fā)展,離不開科技高度的支持。和暨南大學(xué)的合作,主要是針對基礎(chǔ)材料如第二代竹香板的升級這樣方面,通過引入更高科技的支持來加強(qiáng)材料的綜合性能、并實(shí)現(xiàn)成本的有效控制,從而為消費(fèi)者提供品質(zhì)更優(yōu)秀、性價(jià)比更相宜的產(chǎn)品。這種產(chǎn)學(xué)研的深度融合也是提升企業(yè)產(chǎn)品競爭力的有效手段,宏觀而言能推動經(jīng)濟(jì)增長方式由要素驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動的轉(zhuǎn)變、微觀來說也是讓企業(yè)在與高校、科研院所等的合作中形成創(chuàng)新合力,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型與行業(yè)的升級。
??【Q】::面對疫情,頂固接下來還有什么新的策略和重點(diǎn)發(fā)展方向?
??張俊濤:這次的新品發(fā)布,是頂固對消費(fèi)者的基本保證,也是我們應(yīng)對疫情系列動作的其中一部分。接下來我們還將在生產(chǎn)線、銷售渠道等方面發(fā)力,例如和百安居達(dá)成戰(zhàn)略合作等,也會在產(chǎn)品上深入研發(fā),如門墻柜一體化等系列產(chǎn)品上,也會持續(xù)推進(jìn)。當(dāng)然,在營銷上也在引入新的方式,從去年開始便一直在嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備,疫情給了我們一個(gè)加快轉(zhuǎn)型速度的契機(jī),目前除了傳統(tǒng)的幾大電商平臺外,我們也在經(jīng)銷商體系中深化社群營銷,將公域流量向私域流量轉(zhuǎn)化,目前已經(jīng)收到不錯(cuò)的成果。
??2020年受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的整體影響,“行業(yè)寒冬”的說法不絕于耳。不少家居企業(yè)或涅槃新生、或折戟淘汰,面對未來,頂固全屋定制以“生態(tài)”、“輕奢”兩手抓、化危機(jī)為生機(jī),堅(jiān)守深耕“輕奢”風(fēng)格,加大生態(tài)環(huán)保研發(fā)投入,在業(yè)內(nèi)走出一條極具品牌特點(diǎn)的發(fā)展之路。此番在建博會上的發(fā)布亮相,相信也代表著頂固全屋定制在生態(tài)消費(fèi)與輕奢風(fēng)格方面的更深入探索,企業(yè)唯有不斷求新思變,才能遇險(xiǎn)化難、攀登上一個(gè)又一個(gè)新的高峰!
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