綠米聯(lián)創(chuàng)創(chuàng)始人游延筠:創(chuàng)業(yè)就像走迷宮,總是遇到十字路
??創(chuàng)業(yè)者于7X24中,在不斷的自我質(zhì)疑、思辨、解決、再矛盾的循環(huán)中往復(fù)。作為公司的最高決策人,他們的疑問還可以向何處去?
??這也是C3會(huì)客廳的創(chuàng)立由來,希望為這一群最孤獨(dú)的人,多設(shè)一處暢談的地方。由凱輝創(chuàng)業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人楊國(guó)安教授領(lǐng)銜,攜手一眾大咖飛行嘉賓,在C3會(huì)客廳,與創(chuàng)業(yè)者一同討論所面臨的困境與思考,來自一線最真實(shí)的Q&A,記錄時(shí)代下每一次創(chuàng)業(yè)跳動(dòng)的脈搏。
??全屋智能定制服務(wù)提供商綠米聯(lián)創(chuàng)聯(lián)合創(chuàng)始人 董事長(zhǎng)兼CEO 游延筠
??游延筠曾經(jīng)在貴州師范學(xué)院、廣東第二師范學(xué)院和華南理工大學(xué)任教十余年,1996年去美國(guó)讀書和工作,獲猶他大學(xué)電氣工程碩士學(xué)位。先后任職于力拓集團(tuán),Trulite Inc和EnOcean,從事工業(yè)控制和自動(dòng)化,便攜式燃料電池設(shè)計(jì)和樓宇自動(dòng)化工作,擁有數(shù)項(xiàng)發(fā)明專利。
??2011年游延筠從美國(guó)回到深圳,全身心投入創(chuàng)業(yè)。深圳綠米聯(lián)創(chuàng)科技有限公司現(xiàn)在已經(jīng)是智能家居行業(yè)的領(lǐng)跑者,Aqara也已經(jīng)是智能家居行業(yè)廣為人知的品牌。特別是綠米2017年開始建立的Aqara智能家居服務(wù)商和線下體驗(yàn)店,把智能家居從產(chǎn)品到全屋智能的落地,形成了一個(gè)大閉環(huán),是智能家居行業(yè)一個(gè)大膽的創(chuàng)新和實(shí)踐。綠米聯(lián)創(chuàng)至今已經(jīng)發(fā)展近400家Aqara智能家居體驗(yàn)店,覆蓋了中國(guó)全部一二線城市和70%的地級(jí)市,給身邊的消費(fèi)者提供現(xiàn)代智能生活方式的展示、銷售和服務(wù)。
??“樓宇建筑消耗了40%的電力,如果這一部分能夠被節(jié)省,將為環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)”
??Q:你當(dāng)時(shí)創(chuàng)立綠米聯(lián)創(chuàng)的初心是什么?
??A:我在美國(guó)畢業(yè)以后,第一份工作就在Rio Tinto(力拓集團(tuán))。它在美國(guó)的鹽湖城,有一個(gè)非常大的露天銅礦,那是世界上最大的露天銅礦,已經(jīng)開采一百年了。如果在外太空用肉眼看地球,這個(gè)大坑是我們能夠辨識(shí)到的兩個(gè)人類活動(dòng)的產(chǎn)物之一,人類活生生地把一個(gè)山挖成一個(gè)在外太空上都可以識(shí)別出的大坑。它的污染很嚴(yán)重,給鹽湖城這個(gè)上百萬(wàn)人口的城市,造成了很大的威脅,所以礦區(qū)每年都會(huì)拿出很多錢去做公益、改善附近的環(huán)境。我當(dāng)時(shí)就一直在思考這個(gè)問題,如果具有十幾億人口的中國(guó)以同樣消耗資源的方式崛起,那哪怕是全世界的資源都支撐不了。再加上那幾年每次回國(guó),都能感受到非常嚴(yán)重的空氣污染問題,讓人憂心。
??我就在想,怎么去實(shí)現(xiàn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展?當(dāng)時(shí)剛好讀到一篇文章,里面提到在人類生產(chǎn)的所有能源里(包括石油、汽油、天然氣和發(fā)的電力),有40%是被樓宇消耗掉了,而樓宇自動(dòng)化可以節(jié)省20%至40%的能源。自此我就被打動(dòng)了,我覺得如果能把樓宇都實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化,那么我們就可以離真正得到藍(lán)天更近一大步,特別是中國(guó)這樣的一個(gè)人口和市場(chǎng)體量,它的可持續(xù)發(fā)展對(duì)世界來說絕對(duì)是巨大的貢獻(xiàn)。
??“我們需要物聯(lián)網(wǎng)工程師這樣的人才,但全世界都還沒有這個(gè)工種,怎么辦?”
??Q:你在創(chuàng)業(yè)這條路上,從創(chuàng)立之后,你有沒有碰過一些最艱難的生死時(shí)刻?
??A:當(dāng)然有,今天我再回頭看,創(chuàng)業(yè)就像走一個(gè)迷宮似的,總是遇到十字路口,很多時(shí)候你一個(gè)小小的選擇,可能就是一個(gè)生死的選擇。
??比如從to C到to B的這個(gè)轉(zhuǎn)折。我們之前做C端一直都挺順利的,18年的時(shí)候雙11期間我們賣貨就賣了50萬(wàn)個(gè),很多智能家居企業(yè)可能一年都很難賣到這個(gè)數(shù)量,彼時(shí)的綠米聯(lián)創(chuàng)在C端已經(jīng)非常強(qiáng)大了,企業(yè)已經(jīng)盈利。但我在更早的時(shí)候就在想,未來的物聯(lián)網(wǎng)將是什么樣子的?因?yàn)樵贑端賣,你賣的東西總是一個(gè)兩個(gè)地賣,最多賣一個(gè)小套裝出去。但我們賣的東西,它本質(zhì)上不是一個(gè)單品。而物聯(lián)網(wǎng),比如智能家居它包括了很多東西,要連成一個(gè)網(wǎng)絡(luò),互相之間要協(xié)同起來,才能夠給用戶一個(gè)非常好的體驗(yàn)。所以說白了,只做線上C端你很難達(dá)到這樣一個(gè)境界,要做好物聯(lián)網(wǎng),就需要做好服務(wù)和體驗(yàn),才能把它普及到千家萬(wàn)戶,做到每個(gè)樓宇里面去。所以我覺得,我們要轉(zhuǎn)向做B端,當(dāng)時(shí)做了這個(gè)決定以后,周圍有許多人都在質(zhì)疑,難道苦還沒有吃夠嗎?
??同時(shí)另一個(gè)問題又出現(xiàn)了,我們要做智能家居服務(wù),當(dāng)時(shí)全世界都還沒有這樣一個(gè)工種——沒有物聯(lián)網(wǎng)工程師或者物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商。而綠米作為一個(gè)已經(jīng)跑在行業(yè)前沿的企業(yè),你需要這樣一個(gè)工種,沒有怎么辦?這又面臨著一個(gè)重大的決策——是等著這個(gè)社會(huì)慢慢地有了以后我們?cè)僮?,還是卷起袖子自己來干?但要自己做的話,整個(gè)搭建起來會(huì)非常重。很多人在戰(zhàn)場(chǎng)、商場(chǎng)上,拼搏激烈的時(shí)候,很容易殺紅了眼,就是要把對(duì)手打倒,而忘記了所有的一切,包括自己做企業(yè)的初心。所以當(dāng)時(shí)我選擇往遠(yuǎn)處看,回想初心,回想希望做樓宇自動(dòng)化,從而通過綠色科技為社會(huì)帶來可持續(xù)發(fā)展。這個(gè)想清楚了,我就決定做服務(wù)商和2B,沒有的工種我們自己做,不僅是為了公司長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,更是一種做企業(yè)對(duì)社會(huì)的擔(dān)當(dāng)。
??這是一個(gè)非常關(guān)鍵的決策,雖然當(dāng)時(shí)看非常小,不會(huì)說我做了錢就很快沒有了、就要倒閉了,但一旦你決定往這個(gè)方向走以后,公司的資源、錢、每個(gè)員工的關(guān)注度,就會(huì)隨著這個(gè)決策而轉(zhuǎn)向,會(huì)開往一個(gè)新的遠(yuǎn)方。
??“智能家居不是賣產(chǎn)品”
??游:你看這個(gè)方形的東西,您能猜得到這是干什么的嗎?我把它放到一個(gè)平面上慢慢旋轉(zhuǎn),你可以看到我的辦公室的光全部暗下來了,它是在調(diào)光,然后我翻轉(zhuǎn)一下可以把窗簾打開。你看這樣一個(gè)東西,我怎么給顧客解釋清楚?好難賣好難賣,要解釋半天,賣這一個(gè)東西價(jià)格還不到100塊錢。
??后面我就發(fā)現(xiàn)我們賣東西賣錯(cuò)了,不能這樣賣設(shè)備,因?yàn)槲覀兊南M(fèi)者不是專業(yè)人員,可能是家庭主婦、是大叔大媽,還有一些年輕的消費(fèi)者可能一點(diǎn)技術(shù)背景都沒有。最后我們摸索出來,發(fā)現(xiàn)我們應(yīng)該要賣的是一種生活方式,是場(chǎng)景,這也是我們?yōu)槭裁匆_這個(gè)4s智能家居體驗(yàn)店的原因。消費(fèi)者進(jìn)入以后,就是看場(chǎng)景,當(dāng)時(shí)我們下了很大的決心去做這個(gè)事情。做了第一家體驗(yàn)店以后,發(fā)現(xiàn)很成功,后面我們就開始做加盟式的這種發(fā)展,到今天我們已經(jīng)有超過400家的智能家居體驗(yàn)店,覆蓋了中國(guó)一線二線三線城市的大部分,然后地級(jí)市縣我們也覆蓋了70%。
??“該燒錢擴(kuò)張,還是省錢活下去?”
??Q:現(xiàn)在“馬太效應(yīng)”很突出,作為創(chuàng)業(yè)者,我們總是擔(dān)心,如果我不能夠快速地變成第一,那我可能就會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者說被其他外來的力量打死。但是當(dāng)你太快速發(fā)展,燒錢燒得很厲害的時(shí)候,兜里面錢少了,抗風(fēng)險(xiǎn)能力差。再加上,如果碰到類似這次新冠病毒的黑天鵝事件,給企業(yè)帶來很高的不確定性,怎么來平衡生存和發(fā)展壯大兩者?
??A:我覺得問的問題很好。我自己有幾個(gè)觀點(diǎn),第一個(gè)企業(yè)最核心是生存,這是第一優(yōu)先。一個(gè)企業(yè)活不下來,沒有資格講發(fā)展。你應(yīng)該要有節(jié)奏地融資,更重要的是自身的造血能力,能夠確保你有足夠的現(xiàn)金流,讓企業(yè)能夠活下來。
??第二個(gè)觀點(diǎn),企業(yè)發(fā)展、成長(zhǎng)是做對(duì)事情之后的一個(gè)自然結(jié)果,而不是我們簡(jiǎn)單追求的一個(gè)目標(biāo)。很多企業(yè)都有很強(qiáng)的企圖心,但是為什么有一些企業(yè)能夠做到,有一些做不到,那么要實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展,有一個(gè)大的前提,就是你的產(chǎn)品或者服務(wù),能不能夠?yàn)榭蛻魟?chuàng)造更多的價(jià)值?或者更加直接一點(diǎn),就是你的客戶愿不愿意用一個(gè)合理的價(jià)格為你買單?假如你客戶不愿意用一個(gè)合理的價(jià)格為你買單的話,表示你創(chuàng)造的價(jià)值還是不夠賣。
??過去很多企業(yè)為了快速發(fā)展,都是以燒錢來做補(bǔ)貼的,但現(xiàn)在這一套大家都覺得不靠譜了,投資者也沒有這么傻。所以我們現(xiàn)在很關(guān)心的就是單位經(jīng)濟(jì)的效益,你要算一下你能不能通過創(chuàng)新,你的商業(yè)模式或者技術(shù)或者管理手段的創(chuàng)新,令你的獲客、交付、服務(wù)、生產(chǎn)成本降下來,要不就是你靠經(jīng)濟(jì)規(guī)模把這東西降下來,要不就是你有更多差異化創(chuàng)新的手段把你溢價(jià)拉上去。只要客戶依然不愿意為你的東西買單的話,速度越快,死的越快。
??第三,就是在能夠保證生存、在合理的經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)之上,那么這個(gè)時(shí)候已經(jīng)心里有底了,就是我覺得企業(yè)應(yīng)該加速擴(kuò)張的時(shí)候了。
??“快速擴(kuò)張的三板斧”
??Q:那么快速擴(kuò)張靠什么來拉動(dòng)成長(zhǎng)?你可以靠三個(gè)方向來拉動(dòng)成長(zhǎng):一個(gè)是靠客戶端,比如靠我賣給更多的客戶,數(shù)量增加,市場(chǎng)占有率增加,跑馬圈地,開張拓客?;蛘呶业陌l(fā)力點(diǎn)不是賣給更多客戶,而是賣給客戶更多,從每一個(gè)客戶身上要賺更多錢,靠回頭客、靠交叉銷售、靠賣解決方案等等,而不是靠數(shù)量。還有就是我賣給更好的客戶,也是不靠量,2080法則——20%的客戶,創(chuàng)造80%的利潤(rùn),我怎么找到更細(xì)分的市場(chǎng)的定位,牢牢地滿足他們。這是第一個(gè)維度,就是從客戶端。
??第二是靠地區(qū)端,兩招,一個(gè)是走出去,到海外市場(chǎng)去,或者我們是砸下去,1級(jí)、2級(jí)、3級(jí)、4級(jí)、5級(jí)城市…往下滲透。
??第三個(gè)擴(kuò)張維度就是業(yè)務(wù)端,這里要注意的是,企業(yè)的資源永遠(yuǎn)有限,資金或時(shí)間,資源都是有限的,業(yè)務(wù)端不能百花齊放,什么都做,要有節(jié)奏、要有側(cè)重點(diǎn)來發(fā)力,做內(nèi)功,去創(chuàng)造更大價(jià)值。
??“關(guān)于C輪死”
??Q:我發(fā)現(xiàn)很多公司,創(chuàng)始人起初對(duì)產(chǎn)品或者是商業(yè)模式有一個(gè)很好的創(chuàng)意,可能醞釀了很久,他就下場(chǎng)創(chuàng)業(yè)干這個(gè)事情,很容易實(shí)現(xiàn)從0到1的轉(zhuǎn)變,我覺得開始好像并不是最難的地方,此后實(shí)現(xiàn)從1到N的發(fā)展更難。比如現(xiàn)在有一種說法,叫C輪詛咒,公司到了C輪以后必死,好多公司就死在這個(gè)地方,就像我們說萬(wàn)里長(zhǎng)征都過來了,結(jié)果后面沒有搞好,非??上?。我覺得這是一個(gè)公司發(fā)展?fàn)顟B(tài)過程中管理方面帶來的問題,對(duì)此您有什么建議嗎?
??A:一個(gè)最主要原因就是沒有量力而為。他追求的是表面的成長(zhǎng),而不是一個(gè)有健康穩(wěn)健的成長(zhǎng)。
??什么原因造成了這樣一個(gè)局面?我覺得有三個(gè)角度來看。第一,他早期的成功,可能讓他的業(yè)務(wù)開展過度的多元化,找到一個(gè)商機(jī),找了一個(gè)產(chǎn)品,一個(gè)又一個(gè),結(jié)果這個(gè)企業(yè)就快速地成長(zhǎng)了,過度自信和高估自己的能力,以為自己什么都可以做,結(jié)果公司過早地開展了太多的業(yè)務(wù),很多新的業(yè)務(wù)你做不起來,同時(shí)核心業(yè)務(wù)又沒有足夠的精力投入進(jìn)去,反而質(zhì)量和成本都搞不下來。也就是說它早期的成功,從某種程度上來說,也帶來了它后期的失敗。所以我剛才一直說快速成長(zhǎng)必須建立在你穩(wěn)打穩(wěn)扎的階段完成之后。
??第二個(gè)原因就是,成長(zhǎng)的時(shí)候它的組織管理的能力跟不上。我看到比較多的現(xiàn)象就是員工規(guī)模快速膨脹,幾百人到一千人,一千人到幾千人甚至上萬(wàn)人,很隨意的就拼命快速招人,沒有充分嚴(yán)格地篩選,價(jià)值觀符不符合我們公司的文化,能力行不行等等?找了一大堆人,后來發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)沖不上去,馬上又要裁員。還有一個(gè)比較突出的地方就是財(cái)務(wù)方面的管控,紀(jì)律沒建立起來,收支款都亂七八糟,因?yàn)殄X很多,投資了又很隨意,就亂花。也就是說,它快速成長(zhǎng)的時(shí)候,還用小企業(yè)的管理模式來管大企業(yè)。覺得過去都OK成功了,就繼續(xù)用以前那一套來管。但企業(yè)長(zhǎng)大了,不能靠人治,你的流程混亂,全部東西都是靠老板來管,部門分工又不清楚,就會(huì)帶來管理混亂、效率非常低。
??另外最根本、最核心的問題,就是創(chuàng)始人的能力跟格局的問題。他學(xué)習(xí)不夠快,創(chuàng)始人就會(huì)變成了這個(gè)企業(yè)的瓶頸和天花板。
??“企業(yè)管理如何以不變應(yīng)萬(wàn)變?”
??Q:我是一個(gè)理科生,記得最清楚的就是能量守恒、動(dòng)量守恒、角動(dòng)量守恒,這幾大守恒定律,用來解釋很多現(xiàn)象都來得非常的方便。世界變化太快,所以我習(xí)慣去想不變的是什么,因?yàn)檎胬硗遣蛔兊模闳绻軌蜃プ〔蛔兊臇|西,以不變應(yīng)萬(wàn)變,我覺得這個(gè)可能是最省勁的一種辦法。我很好奇,你能不能夠跟我們分享一下當(dāng)今外部和內(nèi)部環(huán)境、人的觀念變化這么快,在公司的組織管理上有沒有不變的東西,我們可以抓住它,可以不變應(yīng)萬(wàn)變。
??A:我經(jīng)常提出的一個(gè)方程式,一個(gè)企業(yè)要持續(xù)成功,它等于戰(zhàn)略方向乘以組織能力。首先戰(zhàn)略方向要對(duì)。什么叫對(duì)的戰(zhàn)略方向?就是你必須能夠洞察、看到未來,而且愿意擁抱這些重要的趨勢(shì)。比如說有些企業(yè)明明看到了數(shù)字化技術(shù),但沒有去真正落實(shí)實(shí)踐,又比如互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)消失了,我不能夠賣給更多的客戶了,這個(gè)是外在環(huán)境的,那么我現(xiàn)在要做什么?賣給客戶更多。所以要依據(jù)公司自身有限的資源,看到外界的趨勢(shì),不斷地去尋找高獲利、高成長(zhǎng)的空間,要不斷動(dòng)腦筋。
??第二個(gè)就是考驗(yàn)企業(yè)的組織能力,就是在你找到對(duì)的高獲利、高成長(zhǎng)空間之后,你的團(tuán)隊(duì)能不能夠比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)造更高的價(jià)值?就是通過效率、成本、質(zhì)量、創(chuàng)新等等,能夠?yàn)槟愕目蛻魟?chuàng)造更高的價(jià)值,并且你的方法更快、更好,這就考驗(yàn)企業(yè)組織能力的問題了。
??這兩點(diǎn)背后還有一個(gè)重要邏輯就是也要看企業(yè)的發(fā)展階段。企業(yè)有0到1的初創(chuàng)期,然后成長(zhǎng)期、快速早期成長(zhǎng)期、快速成長(zhǎng)、成熟衰退。每個(gè)周期里面,企業(yè)在戰(zhàn)略、管理、成長(zhǎng)方面,它都會(huì)有一些共同的特點(diǎn),這個(gè)共同特點(diǎn)對(duì)我來講不是問題,是正常的、健康的,但是你沒有管理好的話,很容易造成問題。比如你快速成長(zhǎng)的時(shí)候,跑馬圈地的時(shí)候管理混亂是正常的,但只能容忍一陣子,你不克服這個(gè)問題的話,就會(huì)造成衰退。所以說每一個(gè)階段都有它自己的一些情況,你要知道判斷什么是正常的,什么是必須糾正解決的,不然你過不了。所以符合你的發(fā)展階段,看你的戰(zhàn)略方向,來打造你相應(yīng)的組織能力。那么你背后有這個(gè)思考的框架的時(shí)候,就萬(wàn)變不離其宗了。
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