創(chuàng)新定制，林氏木業(yè)三駕馬車戰(zhàn)成都

2020年7月,一直以電商和新零售為王牌業(yè)務(wù)的林氏木業(yè),也即將以成都為首站,正式啟幕定制家居的業(yè)務(wù)。這是林氏木業(yè)全國(guó)首家定制綜合店,以“定制+成品+家居用品”整居搭配的產(chǎn)品模式亮相。“精定制,全屋購(gòu)”,林氏木業(yè)將精致生活又一次推向新的領(lǐng)域。

近年來(lái),各大定制家居品牌均在成都有一定的戰(zhàn)略部署。2017年尚品宅配在成都建設(shè)工業(yè)4.0智能定制家居西部研發(fā)制造中心;2019年歐派成都基地第一家家具廠正式投產(chǎn),與清遠(yuǎn)、天津、無(wú)錫一起成為歐派四大生產(chǎn)基地;2019年好萊客在成都落成佛山旗艦店之后的第二家大家居體驗(yàn)館。如今,林氏木業(yè)的加入,讓我們看到各大頭部定制家居品牌,在成都這個(gè)充滿活力的城市,發(fā)力的三種不同模式:以尚品宅配和歐派為代表的生產(chǎn)基地模式、以好萊客為代表的旗艦體驗(yàn)店模式、以林氏木業(yè)為代表的定制+成品家具+家居用品的綜合店模式。

定制家居,展示個(gè)性化的最佳方式

有調(diào)查報(bào)告顯示,輕奢生活是8090后普遍提倡的一種生活方式,代表著都市消費(fèi)群體對(duì)高品質(zhì)生活細(xì)節(jié)的追求,是一種不會(huì)讓人產(chǎn)生壓力又追求品質(zhì)和精致生活的狀態(tài)。8090后消費(fèi)方式比上一代人更為靈活,對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化、智能化、健康化和功能化需求與日俱增。隨著年輕消費(fèi)者崛起,消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣和購(gòu)買渠道開(kāi)始改變。越是年輕的消費(fèi)者群體,越是熱衷電商和品牌專賣店。尤其在家居設(shè)計(jì)和消費(fèi)方面,更是越來(lái)越凸顯出對(duì)個(gè)性化、設(shè)計(jì)感、高性價(jià)比、一站式服務(wù)的強(qiáng)烈需求。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平及消費(fèi)升級(jí)發(fā)展,越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注家居的生活藝術(shù)及個(gè)性化的設(shè)計(jì),定制家居的市場(chǎng)需求趨勢(shì)不斷上升。據(jù)統(tǒng)計(jì),自2001年以來(lái),定制家居市場(chǎng)規(guī)模增速始終保持在20%以上,市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)非常利好。全屋定制不僅能滿足年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、設(shè)計(jì)感的需求,還能夠在材料和成品的環(huán)保性、健康性上讓消費(fèi)者安全放心。

與成品家具相比,定制的最大優(yōu)勢(shì)是能有效利用空間。定制兼顧了實(shí)用性和空間利用率,又充分滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。數(shù)據(jù)顯示,目前整體定制家具在家居行業(yè)的滲透率為30%,對(duì)比美國(guó)、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家60-70%的滲透率,仍處于較低水平。高需求,低滲透,而這不正是廣大定制家居品牌夢(mèng)寐以求的藍(lán)海嗎。

然而,有藍(lán)海,就會(huì)有發(fā)展痛點(diǎn)。就當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看,定制家具價(jià)格混亂而且昂貴,與成品家具配套性差,還存在個(gè)別品牌一味追求高銷售額而導(dǎo)致空間設(shè)計(jì)過(guò)度定制,從而缺乏美感等問(wèn)題。

全新起航 林氏木業(yè)定制綜合店

“精定制,全屋購(gòu)”,全新起航的林氏木業(yè)全屋定制門店,亦稱“林氏木業(yè)定制綜合店”,將以“定制+成品+家居用品”整居搭配為門店的核心業(yè)務(wù)方式,力求在基于林氏木業(yè)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力,保證產(chǎn)品質(zhì)量和完美空間設(shè)計(jì)搭配的同時(shí)打造極高性價(jià)比的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

同時(shí),針對(duì)傳統(tǒng)定制家居設(shè)計(jì)、制造、出貨等環(huán)節(jié)時(shí)間鏈條冗長(zhǎng),設(shè)計(jì)與生產(chǎn)斷層,生產(chǎn)前后端錯(cuò)位等問(wèn)題,林氏木業(yè)引入科技設(shè)計(jì)和制造系統(tǒng),形成用科技帶動(dòng)設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)拉動(dòng)生產(chǎn)的閉環(huán)模式。不僅在生產(chǎn)流程上會(huì)更快捷,還將全屋定制的理念發(fā)展的更加全面。

根據(jù)年輕消費(fèi)群體的喜好,專供最適合生活場(chǎng)景的個(gè)性化定制。并且在定制的同時(shí),搭配品牌原有的成品家具,通過(guò)電商和新零售業(yè)務(wù)互助,全面實(shí)現(xiàn)林氏木業(yè)特色的定制模式。充分體現(xiàn)小空間定制、定制和成品高度融合、以及家居生活用品帶來(lái)的無(wú)限驚喜。

輕量化定制x高顏值成品,這就是林氏木業(yè)整體服務(wù)提升的最大亮點(diǎn)。此次開(kāi)業(yè)的林氏木業(yè)定制綜合店,根據(jù)當(dāng)代年輕消費(fèi)者的審美喜好,劃分北歐、現(xiàn)代、新中式、簡(jiǎn)歐、輕奢等風(fēng)格區(qū)域,對(duì)定制和成品的結(jié)合效果做出了充分的展示。

林氏木業(yè),三駕馬車?yán)鹦袠I(yè)新征程

啟幕定制家居業(yè)務(wù),對(duì)于林氏木業(yè)來(lái)說(shuō),有著重大的意義。一直以來(lái),林氏木業(yè)以全品類全風(fēng)格的產(chǎn)品,領(lǐng)先行業(yè)的電商和新零售業(yè)務(wù),高性價(jià)比的價(jià)格優(yōu)勢(shì),廣受消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)好評(píng)。此次推出定制服務(wù),也是綜合了林氏木業(yè)原有的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì),推出的一個(gè)全新帶有林氏特色的“三駕馬車式”定制服務(wù)。是林氏木業(yè)產(chǎn)品模式的一次升級(jí),也是林氏木業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的一個(gè)新的里程碑。

針對(duì)年輕消費(fèi)群體,喜歡一站式、時(shí)尚感、高性價(jià)比的消費(fèi)特點(diǎn),結(jié)合自身成品家具多風(fēng)格多系列的成熟產(chǎn)品模式。林氏木業(yè)首創(chuàng)“定制+成品+家居用品”整居搭配模式,不僅僅是缺啥做啥,還提供在定制之外搭配風(fēng)格統(tǒng)一的成品家具及家居用品的選擇。

對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō),無(wú)論是走進(jìn)林氏木業(yè)的定制綜合店,還是新零售體驗(yàn)店、電商旗艦店,眼前所見(jiàn)的成品家具和家居用品都是同款同價(jià)。成都定制綜合店的開(kāi)業(yè)后,消費(fèi)者還可以按自家實(shí)際需求,定制風(fēng)格統(tǒng)一、價(jià)格合理、高性價(jià)比的個(gè)性化家具。既能滿足消費(fèi)者多樣化的審美需求,又能夠滿足消費(fèi)者一站購(gòu)齊的“懶人”需求。省時(shí)省力省錢,怎能不讓人心動(dòng)?

在我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)的背景下,人們生活水平及物質(zhì)需求穩(wěn)步提升。然而今年時(shí)逢全球疫情,經(jīng)濟(jì)發(fā)展大受打擊,行業(yè)發(fā)展低迷。同時(shí),我國(guó)大多數(shù)城市,尚未完整形成家居賣場(chǎng)業(yè)態(tài),租金等成本相對(duì)較低,競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)緩和。因此,多元化渠道競(jìng)爭(zhēng)力是定制家居爭(zhēng)取市場(chǎng)的重點(diǎn),也是贏得未來(lái)客戶流量的關(guān)鍵。所以,林氏木業(yè)此次借助公司強(qiáng)大的品牌影響力和資源整合能力,以極致性價(jià)比與成品家居用品、高度匹配的年輕化整體設(shè)計(jì)、線上線下全渠道融合的三個(gè)核心方向發(fā)展定制業(yè)務(wù),既是迎難而戰(zhàn),也是領(lǐng)航創(chuàng)新。林氏木業(yè)多元化渠道聯(lián)合發(fā)力的的創(chuàng)新定制模式,后續(xù)會(huì)帶來(lái)怎樣的戰(zhàn)績(jī),值得關(guān)注;對(duì)行業(yè)發(fā)展會(huì)起到怎樣的示范效果,值得借鑒和研究。

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