8K電視市場(chǎng)頭把交椅，三星憑什么穩(wěn)坐？

       市場(chǎng)發(fā)展似乎總是遵循著這樣的軌跡：先行者帶來(lái)革命性產(chǎn)品指引行業(yè)前進(jìn)方向，后進(jìn)者積極跟進(jìn)降低準(zhǔn)入門檻；而在引領(lǐng)與跟進(jìn)的默契中，GON同完成市場(chǎng)培育，做大市場(chǎng)蛋糕，推進(jìn)用戶進(jìn)入體驗(yàn)新紀(jì)元。

      智能手機(jī)市場(chǎng)如此，如今的8K電視市場(chǎng)亦如此。

      如我們所見(jiàn)：作為連續(xù)十四年摘得全球銷量桂冠的行業(yè)頭牌，三星電子于2019年初在國(guó)內(nèi)率先推出QLED 8K電視，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入8K時(shí)代；而后索尼、LG、康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信、TCL、松下等品牌積極跟進(jìn)，紛紛推出8K電視產(chǎn)品，共同推進(jìn)讓8K成為高端電視的標(biāo)桿。

      8K電視呈井噴之勢(shì)，三大特征凸顯

      時(shí)至今日，8K電視的市場(chǎng)供給正呈現(xiàn)出井噴之勢(shì)。上半年，三星、索尼、LG、海信、創(chuàng)維、TCL等廠商就帶來(lái)了超過(guò)十款8K電視產(chǎn)品。

      捋一捋時(shí)間線，能夠看到：

      一月，LG推出2020款8K電視系列共計(jì)8款新品，TCL發(fā)布TCL X9 8K QLED TV，創(chuàng)維發(fā)布Q91系列8K電視；

      三月，海信發(fā)布信8K Pro雙屏電視85U9、索尼發(fā)布8K新品Z8H；

      四月，長(zhǎng)虹發(fā)布5G+8K閃電俠、D8K大魔王在內(nèi)的5款8K電視；

      五月，三星推出2020年旗艦QLED 8K電視新品，通過(guò)創(chuàng)新顯示技術(shù)，打造全新沉浸式視聽(tīng)體驗(yàn)。

      而在可預(yù)見(jiàn)的下半年，相信這些品牌或?qū)⑼瞥龈嗟某叽?、價(jià)位段的8K電視。

      觀察廠商們?cè)谏习肽晖瞥龅?K電視產(chǎn)品，能夠發(fā)現(xiàn)這樣幾個(gè)顯著特征：

      一是國(guó)產(chǎn)廠商在產(chǎn)品布局上更為激進(jìn)，通常是多款產(chǎn)品一起發(fā)布，走低價(jià)策略，產(chǎn)品硬實(shí)力稍顯薄弱；與之相對(duì)的是以三星、索尼為代表的國(guó)際廠商，在8K電視產(chǎn)品上堅(jiān)持以旗艦策略為主，入門級(jí)產(chǎn)品輔助引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，清晰的產(chǎn)品布局彰顯大品牌的實(shí)力；

      二是8K產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)而言正迅速下探，部分廠商在8K電視市場(chǎng)的爭(zhēng)奪上甚至準(zhǔn)備復(fù)制4K時(shí)代價(jià)格戰(zhàn)模式，試圖以價(jià)格換市場(chǎng)；

      三是隨著上游供應(yīng)鏈的逐漸成熟，以三星為首的8K電視產(chǎn)品尺寸也逐漸向下覆蓋，55英寸產(chǎn)品已經(jīng)來(lái)到市場(chǎng)。

      可以說(shuō)，“價(jià)格接地氣、產(chǎn)品型號(hào)全 、尺寸覆蓋廣”的特性在8K電視產(chǎn)品市場(chǎng)已然呈現(xiàn)。

      三星穩(wěn)坐8K時(shí)代頭把交椅

      面對(duì)現(xiàn)今的市場(chǎng)大環(huán)境，隨著8K旗艦產(chǎn)品接踵而至，某些廠商的8K產(chǎn)品定價(jià)或?qū)⒏哟竽懠みM(jìn)，成為攪亂8K市場(chǎng)正常格局的“定時(shí)炸彈”。

      作為4K時(shí)代行業(yè)老大的三星，在8K時(shí)代還能否坐穩(wěn)電視市場(chǎng)頭把交椅？

      對(duì)此，彩電市場(chǎng)數(shù)據(jù)給出了一定的答案。據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）TV品牌資深分析師謝敏霞透露，2019年三星在全球8K電視的市占率超過(guò)90％。而據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年三星在中國(guó)8K電視市場(chǎng)銷量占比91％。可以說(shuō)，在當(dāng)前的8K電視市場(chǎng)，三星依舊占據(jù)主導(dǎo)地位。

      此外，三星今年對(duì)于8K市場(chǎng)也將繼續(xù)加大開(kāi)拓力度。據(jù)媒體報(bào)道：“三星電子在今年將會(huì)重點(diǎn)關(guān)注8K電視、Micro LED電視等高端市場(chǎng)，并計(jì)劃將8K電視作為主力市場(chǎng)，通過(guò)多尺寸產(chǎn)品搶占更多消費(fèi)層級(jí)，從而將8K電視的銷量提升3倍以上?！边@或?qū)⑦M(jìn)一步拉升三星在8K市場(chǎng)的占有率。

     上述數(shù)據(jù)，彰顯了三星在8K電視市場(chǎng)的統(tǒng)治力。同時(shí)也說(shuō)明，8K電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格并不是決定性因素。

      那么，真正決定8K電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的要素是什么？換句話說(shuō)，三星憑什么能坐穩(wěn)8K電視市場(chǎng)頭把交椅？

      坐穩(wěn)8K電視市場(chǎng)頭把交椅，三星憑什么？

      客觀分析彩電消費(fèi)者的需求屬性，不難發(fā)現(xiàn)高端用戶群對(duì)于價(jià)格的敏感度并不高，但對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新力、設(shè)計(jì)、品牌信仰等更為看重?；诖耍鳛閭涫苤懈叨讼M(fèi)群體青睞的8K電視，其實(shí)也遵循這樣的規(guī)則。

技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌影響力這些高端用戶看重的層面，恰恰是三星的強(qiáng)項(xiàng)所在。

      （1）全球領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新與品牌實(shí)力

      首先從技術(shù)創(chuàng)新和品牌實(shí)力來(lái)看，作為頂尖科技公司，三星電子的技術(shù)創(chuàng)新能力一直走在全球前列。波士頓咨詢公司（BCG）發(fā)布的2020全球最具創(chuàng)新力公司榜單中，三星電子位列全球第五。

      再看產(chǎn)品端，三星最新發(fā)布的QLED 8K電視Q700T生動(dòng)展現(xiàn)出其技術(shù)創(chuàng)新方面的杰出實(shí)力。

      作為三星在8K電視領(lǐng)域的最新旗艦，Q700T帶來(lái)了“影”、“音”、“芯”、“型”四大層面的全方位升級(jí)，新一代三星量子點(diǎn)8K AI處理器帶來(lái)了3300萬(wàn)像素的8K級(jí)清晰度，全陣列背光、深黑減反和廣色域顯色體積等高端顯示技術(shù)也讓畫(huà)質(zhì)更上一層樓；在音效解決方案上，提供了智能控聲AVA技術(shù)，帶來(lái)更震撼的音效體驗(yàn)

      坦率來(lái)講，這些技術(shù)若是將他們放置在其他產(chǎn)品上，恐怕任何一項(xiàng)就足以讓友商吹噓半天了。但三星卻把如此眾多的技術(shù)創(chuàng)新一次性的集合在Q700T這款產(chǎn)品上，這樣的升級(jí)力度，不僅彰顯了三星在產(chǎn)品上的極大誠(chéng)意，同時(shí)也向業(yè)界狠狠的秀了一把技術(shù)肌肉。

      （2）獨(dú)此一家的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)

      三星能在Q700T上狂秀肌肉，離不開(kāi)其獨(dú)有的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。于業(yè)界而言，三星在產(chǎn)業(yè)鏈上的強(qiáng)大，早已無(wú)需多言。

      作為實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的科技巨頭，三星在顯示面板、處理器等核心元器件領(lǐng)域，領(lǐng)先眾多友商不止一個(gè)段位。三星2020款QLED 8K電視Q700T各項(xiàng)性能都進(jìn)行了全面升級(jí)，但不少?gòu)S商今年才剛剛涉足8K領(lǐng)域，這其中的技術(shù)差距可見(jiàn)一斑。

      事實(shí)上，借助覆蓋8K顯示面板上下游全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，三星完成了8K電視產(chǎn)品線的全面布局，成為了當(dāng)前唯一實(shí)現(xiàn)多尺寸段覆蓋的廠商——98英寸、85英寸、82英寸、75英寸、65英寸、55英寸。

      對(duì)此，IHS Markit顯示部門研究總經(jīng)理謝勤益曾表示：“三星自產(chǎn)面板的產(chǎn)品良率能達(dá)到七、八成，是目前業(yè)界最佳水平。再加上三星在驅(qū)動(dòng)IC等方面都可以自產(chǎn)，迭代出的面板跟品牌優(yōu)勢(shì)不可小覷”。截止目前，三星8K電視面板出貨量占全球總出貨量的83.6％。

      （3）標(biāo)準(zhǔn)制定與終端生態(tài)反哺

      俗話說(shuō)一流企業(yè)定標(biāo)準(zhǔn)。而在相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定上，三星電子也是核心推動(dòng)者。

      在8K標(biāo)準(zhǔn)制定方面，三星電子聯(lián)合松下、海信、TCL和AU Optronics等電視上下游制造商組成8K協(xié)會(huì)，共同在包括內(nèi)容、分發(fā)和顯示器在內(nèi)的整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中定義和推廣8K技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

      在我國(guó)，三星也聯(lián)合了中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究，會(huì)同TCL共同發(fā)起《8K超高清顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》升級(jí)，已率先通過(guò)認(rèn)證。

      在HDR10+認(rèn)證上，三星組建了HDR10+聯(lián)盟，并聯(lián)合松下和二十世紀(jì)?？怂构餐艸DR10+技術(shù)認(rèn)證與標(biāo)志項(xiàng)目，當(dāng)下已有超過(guò)80家公司加入HDR10+聯(lián)盟。

      三星在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)認(rèn)證領(lǐng)域所扮演的重要角色，側(cè)面提升了三星品牌影響力。而三星的產(chǎn)品生態(tài)優(yōu)勢(shì)，更使得三星在8K內(nèi)容供給上占據(jù)領(lǐng)先地位。

      坦率來(lái)講，8K產(chǎn)品發(fā)展已經(jīng)走在內(nèi)容供給之前，當(dāng)下內(nèi)容缺乏是業(yè)界共識(shí)。

      面對(duì)這種現(xiàn)狀，三星正在進(jìn)行兩手抓：一是通過(guò)新一代三星量子點(diǎn)8K AI處理器，通過(guò)深度學(xué)習(xí)、智能優(yōu)化將不同信號(hào)源的分辨率提升至接近8K分辨率，來(lái)增強(qiáng)8K內(nèi)容供給；其二則是依托其強(qiáng)大的手機(jī)端，引導(dǎo)用戶自制8K內(nèi)容。

      作為全球第一大智能手機(jī)廠商，三星正計(jì)劃通過(guò)智能手機(jī)終端推動(dòng)8K內(nèi)容生態(tài)發(fā)展。如我們所見(jiàn)，今年三星推出的最新旗艦智能手機(jī)三星S20 5G系列，都已經(jīng)支持8K視頻錄制，這被認(rèn)為是三星打造8K內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)。用戶可通過(guò)三星SmartView功能，即可將手機(jī)端錄制的8K視頻“投屏”到三星電視上，與家人、朋友共享8K超高清畫(huà)質(zhì)所記錄的愉悅時(shí)光。

      三星這種通過(guò)移動(dòng)終端反哺客廳終端的做法，對(duì)于沒(méi)有智能手機(jī)終端做支撐的傳統(tǒng)電視制造商們而言，則是難以逾越的門檻。

綜上，我們不難發(fā)現(xiàn)：

      被視為提振行業(yè)的8K電視，雖然當(dāng)前其整體銷量占比依舊不大，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈度卻絲毫不減，這從8K廠商的數(shù)量越來(lái)越多就可見(jiàn)一斑。

      但在友商大打價(jià)格戰(zhàn)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，三星依舊穩(wěn)坐8K市場(chǎng)的頭把交椅，卻無(wú)疑說(shuō)明了這樣一個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)：價(jià)格并不能真正決定8K電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，8K市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)終歸還是要落到綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)。這是一場(chǎng)包含了“技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌信任度、上游產(chǎn)業(yè)鏈、內(nèi)容生態(tài)打造供給”等在內(nèi)的全方位實(shí)力對(duì)壘。這種對(duì)綜合實(shí)力的全方位優(yōu)勢(shì)，也是當(dāng)前三星能穩(wěn)坐8K電視市場(chǎng)頭把交椅的秘訣。

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