精準(zhǔn)促消費(fèi) 國(guó)美與央視新聞聯(lián)手“買(mǎi)遍中國(guó)”
??繼共同成功舉辦“為美好生活拼了”、“人人都愛(ài)中國(guó)造”、“美好生活私享家”等多場(chǎng)超級(jí)直播、累計(jì)直播銷(xiāo)售超17億之后,國(guó)美與央視合作再度升級(jí),一場(chǎng)名為“買(mǎi)遍中國(guó)·助力美好生活——央視新聞&國(guó)美零售全國(guó)31省份巡回帶貨直播”將在全國(guó)正式啟動(dòng),首場(chǎng)直播將于7月25日在上海啟動(dòng)。
??此次權(quán)威媒體與零售巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,雙方將圍繞著本地化的零售需求,依靠國(guó)美本地化零售網(wǎng)絡(luò)布局,將全國(guó)甄選優(yōu)品定制化地拓展至全國(guó)各地,精準(zhǔn)促進(jìn)區(qū)域消費(fèi),精準(zhǔn)助推相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
??中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安、新聞新媒體中心副召集人王姍姍、新聞新媒體中心合作媒體部副主任李浙、總經(jīng)理室新媒體經(jīng)營(yíng)工作組負(fù)責(zé)人吳丹華、新聞新媒體中心合作媒體部制片人李偉,國(guó)美零售總裁王俊洲、執(zhí)委會(huì)主席何陽(yáng)青、副總裁王波、副總裁王巍,以及海爾集團(tuán)副總裁/首席體驗(yàn)官/中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李華剛、華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)大中華區(qū)副總裁賀磊、美的集團(tuán)中國(guó)區(qū)域總裁吳海泉、索尼(中國(guó))有限公司消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部副總裁洪鋼、TCL電子副總裁/中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)本部總經(jīng)理張少勇、海信集團(tuán)中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總部副總裁胡劍涌、珠海格力電器北京公司總經(jīng)理周天宇、長(zhǎng)虹·美菱中國(guó)區(qū)常務(wù)副總經(jīng)理鄒文輝等廠商代表出席會(huì)議,共同助力激活內(nèi)需,助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)加速恢復(fù)發(fā)展。
??王俊洲表示,以“本地化直播零售模式”為代表的新型消費(fèi)不僅能夠激活消費(fèi),還能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí),在疫情后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中發(fā)揮著重要作用。國(guó)美與央視新聞及眾多一線品牌廠商聯(lián)手,發(fā)揮地方特色,提供好貨好服務(wù),精準(zhǔn)挖掘區(qū)域性消費(fèi)潛力,助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
??強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手帶貨直播 掀全民消費(fèi)浪潮
??今年以來(lái),帶貨直播一夜之間成為企業(yè)和地方激發(fā)消費(fèi)活力的利器。國(guó)美大膽創(chuàng)新,加速線下線上深度融合速度,走出了以“知識(shí)型內(nèi)容+頂級(jí)IP+場(chǎng)景”的特色之路。
??五一期間,國(guó)美與央視新聞聯(lián)手,邀請(qǐng)央視Boys合體直播,康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買(mǎi)提四位主持人為國(guó)民的美好生活代言首次開(kāi)啟超級(jí)直播。直播當(dāng)日,3小時(shí)銷(xiāo)售額達(dá)5.286億,其中,海爾滾筒洗衣機(jī)、格力空調(diào)、華為P40手機(jī)等“國(guó)貨之光”領(lǐng)銜高增長(zhǎng),帶動(dòng)了全國(guó)消費(fèi)回暖潮,促進(jìn)了“消費(fèi)回補(bǔ)”和“潛力釋放”,為消費(fèi)市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑。
??正值經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,“帶貨直播”新型消費(fèi)興起之時(shí),國(guó)美零售再度攜手央視新聞,開(kāi)啟主題為“買(mǎi)遍中國(guó)·助力美好生活”的全國(guó)31省份巡回帶貨直播,這一貫穿下半年的全國(guó)活動(dòng)將進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì),有望進(jìn)一步掀起全民消費(fèi)的浪潮。
??值得注意的是,在這次的全國(guó)巡回直播中,央視新聞與國(guó)美將針對(duì)性地助力區(qū)域性特色產(chǎn)品上架,如黑龍江大米、東北冷面以及木耳等農(nóng)副產(chǎn)品,通過(guò)將地方名優(yōu)特商品帶進(jìn)直播間,可以更有力地拉進(jìn)消費(fèi)者與直播間的距離,帶動(dòng)全國(guó)消費(fèi)者享受全國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí),也幫助重點(diǎn)區(qū)域地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
??任學(xué)安表示,今天我們看到的信息似乎鋪天蓋地,但實(shí)際心理接受和相信的信息數(shù)量非常之少,因?yàn)槊總€(gè)人都活在自己的圈層里,都在自己固化的認(rèn)知里度過(guò)一天又一天。當(dāng)告知變得容易的時(shí)候,認(rèn)知卻變得非常難以改變。營(yíng)銷(xiāo)做的就是改變認(rèn)知的工作。打破圈層與社區(qū),需要一種強(qiáng)大的力量來(lái)持續(xù)不斷的擾動(dòng)。今年5月1日央視新聞和國(guó)美聯(lián)手的一場(chǎng)帶貨直播,成功擾動(dòng)了這種圈層,擊破了社群,讓零售端的消費(fèi)重新有了活力,這種改變正是總臺(tái)作為國(guó)家媒體在品牌傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面一直所追求的,用國(guó)家平臺(tái)的引領(lǐng)力、傳播力和影響力,不斷改變?nèi)藗兊墓袒季S,擊穿認(rèn)知禁錮。央視新聞與國(guó)美都是國(guó)民心中值得信賴(lài)的品牌,雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,可以更好地實(shí)現(xiàn)新思維的建設(shè)。今天的合作,總臺(tái)將大力支持本次活動(dòng),攜手國(guó)美一起重塑用戶(hù)認(rèn)知,向用戶(hù)傳遞新的生活方式和理念,助力美好生活。
??王姍姍介紹,央視新聞的帶貨直播始于疫情之下的“為湖北拼單”,而今年五一與國(guó)美聯(lián)手推出的“為美好生活拼了”帶貨直播則是一次成功的案例。此后國(guó)美也把帶貨直播做的越來(lái)越好,走到了行業(yè)帶貨直播的前列。央視希望再次攜手國(guó)美,帶用戶(hù)一起足不出戶(hù),賞遍中國(guó)美景,買(mǎi)遍中國(guó)好物,發(fā)揮合作與傳播的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”,為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、拉動(dòng)內(nèi)需、脫貧攻堅(jiān)再加一把力。
??服務(wù)有效落地31省份 完善數(shù)字化本地零售
??31省份數(shù)字化本地零售帶貨直播是此次戰(zhàn)略合作的另一個(gè)看點(diǎn),國(guó)美與央視新聞在直播中,將攜手品牌廠商為各地提供更多具有當(dāng)?shù)靥厣纳唐芳氨憬莸奈锪鞣?wù)。通過(guò)在全國(guó)31個(gè)省份巡回帶貨直播,國(guó)美APP上線不久的“門(mén)店”頻道、“閃店送”等服務(wù)更好地落地。國(guó)美不斷在實(shí)踐中布局?jǐn)?shù)字化本地零售體系,并為31省份經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)升級(jí)、人民美好生活助力。
??作為零售渠道,從社群到直播,從引入京東、拼多多作為戰(zhàn)略合作伙伴,到國(guó)美APP上線“門(mén)店”頻道實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)服務(wù),國(guó)美今年正加速布局本地零售體系。國(guó)美APP“門(mén)店”頻道圍繞每個(gè)門(mén)店以周邊3-5公里的社群用戶(hù)為核心,以“真人即時(shí)在線解答+商品快速送達(dá)+到店、到家服務(wù)”的全鏈條經(jīng)營(yíng)模式,與用戶(hù)形成深度鏈接,成為離用戶(hù)最近、最可信賴(lài)的“家庭顧問(wèn)”,“從地到天”形成線上線下的真正融合。
??國(guó)美也將“前置倉(cāng)”功能賦予門(mén)店,實(shí)現(xiàn)小件商品的即時(shí)配送服務(wù)。由此,國(guó)美的大家電“送裝同步”+小家電、3C“閃店送”,將形成蓋全國(guó)的完善的物流配送服務(wù)體系。此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手對(duì)雙方而言,將有效地互通用戶(hù),實(shí)現(xiàn)彼此流量的轉(zhuǎn)化。
??今年以來(lái),國(guó)美持續(xù)實(shí)現(xiàn)線上線下的全面融合,目前已依托門(mén)店,在全國(guó)各地建立超過(guò)17萬(wàn)個(gè)社群,可觸達(dá)用戶(hù)超6000萬(wàn)人,這是一種與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)有效交互的重要方式,也成為支撐直播的重要支柱。
??王俊洲表示,零售行業(yè)正向全面數(shù)字化發(fā)展,與央視新聞合作不僅可以激活消費(fèi)市場(chǎng),助力國(guó)家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,對(duì)國(guó)美而言,這也是完善國(guó)美數(shù)字化本地零售體系的關(guān)鍵一步。
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熱議:央視新聞攜手國(guó)美搞直播 四人可做表情包
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