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彩妝市場持續(xù)增長小山美創(chuàng)開拓文藝美妝新航道

來源：家居百科時間：2020年07月24日 17:42

??隨著她經(jīng)濟(jì)的崛起，當(dāng)下女性的審美日趨多元化。她們拒絕被外部界定，更樂于自我定義和表達(dá)對美的理解。

??據(jù)CBNData《報告》顯示，越來越多的女性開始關(guān)注對自己外在形象的話語權(quán)，近年來彩妝消費需求強(qiáng)勁，55%的女性每天化妝，6A4%的女性擁有10件以上的化妝品?！安蕣y市場的高增長，尤其是細(xì)分市場仍然充滿了機(jī)會?！毙∩矫绖?chuàng)的團(tuán)隊發(fā)起人邱處機(jī)認(rèn)為，雖然美妝市場有紅海的特征，并延伸到彩妝領(lǐng)域，但是包括歐美、日韓的很多化妝品企業(yè)，雖然在高端市場全覆蓋，但是在美妝細(xì)分領(lǐng)域并未實現(xiàn)深耕細(xì)作。

??小山美創(chuàng)DOROWA產(chǎn)品圖

??基于此，小山美創(chuàng)將品牌定位為“文藝美妝開拓者”，期望通過產(chǎn)品傳播其倡導(dǎo)的“文藝、自由、美麗”這一理念。為此，目前小山美創(chuàng)推出了8款品牌為DOROWA的美妝產(chǎn)品，包括雙頭眼線液筆、纖長帶妝立體睫毛膏、糖霜嘟嘟溫感變色唇膏、連體雙生蜜秘高光唇釉、十二色貓眼影盤、霧里看花絲絨啞光口紅、潔膚熊泡泡潔顏巾、潔膚熊羅布斯塔紅藻潔顏濕巾，其他創(chuàng)意美妝產(chǎn)品也在陸續(xù)面市。

??“和其他品牌相比，我們主要定位為文藝美妝，塑造獨立女性的產(chǎn)品性格，凸顯出消費者獨特的個性；其次，我們所有的產(chǎn)品具有創(chuàng)新的設(shè)計理念，如唇釉、線液筆可以兩頭使用，睫毛膏具有可彎折3D立體刷頭，這些微創(chuàng)新為產(chǎn)品帶來了不同的體驗和風(fēng)格，將化妝變得簡單、容易。”邱處機(jī)解釋說。

??小山美創(chuàng)DOROWA糖霜嘟嘟溫感變色唇膏

??事實上，為了在文藝美妝的新賽道實現(xiàn)領(lǐng)跑，小山美創(chuàng)首先打開了國際化的視野，與瑞士、意大利、韓國、日本等十余家世界級美妝研發(fā)、生產(chǎn)機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)科技、品質(zhì)、服務(wù)的頂流發(fā)展。在產(chǎn)品設(shè)計上，公司計劃邀請日本知名設(shè)計師，量身打造統(tǒng)一調(diào)性；在品質(zhì)上，由世界OEM巨頭供應(yīng)，其中瑩特麗集團(tuán)的客群就包括寶潔、歐a萊雅、資生堂等，韓國科絲美詩集團(tuán)的客群則包括迪奧、蘭蔻、香奈兒等等，由此為其產(chǎn)品提供了品質(zhì)上的保證和加持。

??據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020女性新消費趨勢報告》中顯示，2020年2月移動互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模達(dá)到5.4億，呈現(xiàn)出多層次、多元化、多待機(jī)的移動購物熱點，女性具有很強(qiáng)的消費能力，2020年中國“她經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到4.8萬億元?！拔磥砦覀儗l(fā)布100款創(chuàng)意型美妝、護(hù)膚產(chǎn)品，每周上新、月月上新。”邱處機(jī)表示，天然、有機(jī)將是小山美創(chuàng)的主流方向，并在產(chǎn)品中實現(xiàn)藝術(shù)與科技的極致融合。

??小山美創(chuàng)DOROWA雙頭眼線液筆

??目前，小山美創(chuàng)已然搭建了新的高效營銷通路——通過全平臺短視頻、直播帶貨以及品牌旗艦店的戰(zhàn)略布局，線上線下渠道打通啟動 10萬個社群營銷，品牌將覆蓋 1 億人?！拔覀兤谕ㄟ^全國的17 個運作中心，為小山美創(chuàng)打造一個全維度的營銷平臺?！毙∩矫绖?chuàng)團(tuán)隊發(fā)起人王春煥表示，由此將助力小山美創(chuàng)高速成長，引領(lǐng)文藝美妝新賽道。

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