宜家出“度假”大禮包，緊跟消費(fèi)現(xiàn)狀

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??近日宜家推出一系列“假裝在度假”的大禮包，在廣告公司奧美的策劃下，每個(gè)禮包以不同旅游地為主題，比如巴黎、土耳其、馬爾代夫和東京。 大禮包包含宜家的精選產(chǎn)品枕頭、餐具、蠟燭和藝術(shù)品。它是想通過(guò)大禮包的內(nèi)容告訴大家，即使去不了“浪漫的土耳其，還有東京和巴黎”，也可以用這些假裝的“特產(chǎn)”，冒充一下，假裝在巴黎，或是假裝在東京。

??究其背后原因?qū)嵲谑且驗(yàn)槿藗冊(cè)诩叶肌氨飰牧恕?。?duì)于2020年來(lái)說(shuō)，旅游似乎比其他很多時(shí)候都困難，因?yàn)橐咔橹H，各國(guó)的旅行禁令暫時(shí)鎖住了大家的腳步，因此，迪拜宜家出“度假”大禮包，滿足大家的消費(fèi)需求。

??讓人“假裝在旅行”的創(chuàng)意邏輯，在于洞察了用戶渴望旅行的心理，但無(wú)法立刻出行的情境，同時(shí)給他們制造一些旅行的場(chǎng)景來(lái)促進(jìn)消費(fèi)。

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