海信聯(lián)手京東打造云夜市 跨界六大品牌玩轉(zhuǎn)“嗨森清涼季”
上半年,隨著一句“地攤,是人間的煙火”,“地攤經(jīng)濟”、“馬路經(jīng)濟”等概念興起,成為用戶生活的一部分。8月3日,海信攜手京東,推出了”嗨森清涼街”H5,打造了一個線上云夜市,在極具科技感的街道中,構(gòu)建了“清涼福利社”、“嗨森有好貨”、“解憂冰吧”、“嗨星電影院”四個街區(qū),用戶滑動手機就可以進入嗨森清涼街,猶如置身夜市。
嗨森有好貨——沉浸式優(yōu)化用戶體驗,打造智能家電館
在“嗨森有好貨”街道,智能家電像商品一樣,在頁面的貨架上依次排列,如可以同時與6個親友視頻通話的海信社交電視全面屏新品、新一級能效的海信空調(diào)男神小智柜機以及恒溫除濕的科龍3匹漢白玉新一級能效柜機等,用戶點進去就可以可以了解產(chǎn)品詳情,清晰的感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢所在,獲得沉浸式的體驗。
清涼福利社——從種草到拔草,直通旗艦店打造營銷閉環(huán)
用戶可從“清涼福利社”街道直接進入海信京東自營旗艦店,并可領(lǐng)取優(yōu)惠券,在種草了相應(yīng)產(chǎn)品后,便可進行一鍵購買。同時實現(xiàn)了站內(nèi)引流,為后期的直播活動積累熱度。
解憂冰吧——多維度互動,提升品牌溝通力
在“解憂冰吧”,用戶可以定制專屬的解憂能量卡,同時在微博的#嗨森清涼季#話題下,暢聊自己的夏日煩惱,還可以分享自己的消暑小妙招。為了聚攏更多潛在用戶,海信還與喪茶、黃飛紅等六大品牌聯(lián)動,同美食、生活等不同領(lǐng)域的品牌進行場景共建,讓不同圈層的用戶都可以參與到此次云夜市來。
嗨森電影院——聯(lián)合明星共創(chuàng),順應(yīng)品牌年輕化趨勢
歌手韓安旭也來到“嗨森電影院”,分享他的解憂秘籍,并且在8月3日進行直播連麥,與眾多用戶一同感受智能家電帶來的極致享受。借由韓安旭自身的流量,活動的目標受眾輻射至更多年輕人群,并與明星進行共創(chuàng),極大提升了活動的熱度。
此次活動實現(xiàn)全網(wǎng)曝光量3500萬,銷量節(jié)節(jié)攀升,實現(xiàn)了品效合一。海信之所以能取得這次的成績,與其和京東的強強聯(lián)合密不可分,海信不僅與京東建立了直接供貨的合作關(guān)系,雙方在產(chǎn)品、運營、渠道、服務(wù)等方面始終保持著深入合作。京東利用大數(shù)據(jù)和云計算方面的優(yōu)勢,幫助海信更精確的感知用戶需求,比如海信電視每年在京東近30萬條的用戶評價,就成為海信產(chǎn)品開發(fā)、用戶體驗提升的重要數(shù)據(jù)來源。海信將始終貫徹“有愛,科技也動情”的品牌理念,向下打磨產(chǎn)品,向上關(guān)懷人心,將優(yōu)質(zhì)的智能家電產(chǎn)品與基于用戶互動的營銷相結(jié)合,為用戶提供了更好的購物體驗。
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