海爾洗衣節(jié)開幕,揭示了場景煥新的新布局!
8月8日,第四屆海爾洗衣節(jié)在山東濰坊拉開帷幕,全國近2萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店同步啟動。
活動現(xiàn)場,除了直驅(qū)洗衣機、免清洗洗衣機、干衣護理機等多款智慧洗衣機網(wǎng)器,智慧陽臺、智慧衣帽間等場景煥新方案也同時亮相,揭示了海爾洗衣機場景煥新的新布局!
順勢而為:洗衣節(jié)順應(yīng)內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟形勢
近日,“內(nèi)循環(huán)”經(jīng)濟被反復(fù)提及。什么是內(nèi)循環(huán)?簡單來講,就是擴大內(nèi)需,以最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)帶動消費。而海爾洗衣機此時舉行洗衣節(jié),也是順應(yīng)內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟形勢,踐行龍頭企業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)挠辛εe措。
2020年上半年,洗衣機整體市場銷售量和銷售額均呈下滑態(tài)勢。據(jù)中怡康公布的2020上半年洗衣機市場數(shù)據(jù)來看,洗衣機零售量同比下降14.9%,零售額同比下降16%。另據(jù)奧維云網(wǎng)公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2020年上半年洗衣機市場零售量為1476萬元,同比下滑12.4%;零售額為274億元,同比下降18.2%。
在洗衣機整體市場下跌中,行業(yè)也出現(xiàn)嚴(yán)重的兩極分化。一方面高端市場需求被激發(fā),呈現(xiàn)高端逆增趨勢;另一方面,低端市場陷入價格競爭,低端價格戰(zhàn)硝煙彌漫。而從品牌長遠發(fā)展和用戶體驗提升的角度著眼,唯有注重技術(shù)迭代創(chuàng)新,才能最終贏得用戶。
轉(zhuǎn)型必為:海爾洗衣機轉(zhuǎn)型場景生態(tài)品牌
用戶的需求不是一層不變的。如果說以往用戶對洗衣機的需求還是代替手工搓洗,能洗干凈衣服,物聯(lián)網(wǎng)時代,用戶對家里的洗衣機有了更高的要求,比如更加“懂我”,不知道洗衣液該放多少,洗衣機就能自動投放等等。
海爾洗衣機正是基于用戶迭代的需求,從賣產(chǎn)品向賣場景轉(zhuǎn)型,為用戶構(gòu)建了安靜洗、健康洗、智慧陽臺等場景。具體來看,海爾洗衣機將產(chǎn)品升級為智慧網(wǎng)器,以洗衣節(jié)亮相的直驅(qū)洗衣機為例,由于搭載了直驅(qū)電機,洗衣服又快又好,還安靜平穩(wěn);而免清洗洗衣機則能“洗衣同時洗澡”,有效保證了洗衣機內(nèi)外桶的清潔如新,避免衣物二次污染;而干衣護理機能對衣物進行專料專烘,一件也能烘、多件烘得透,真正告別晾曬,即洗即穿。
除了升級智慧網(wǎng)器,海爾洗衣機還聚焦用戶生活場景,提供智慧陽臺、智慧衣帽間等多種場景解決方案。以智慧陽臺場景為例,通過洗衣機和干衣機的完美搭配,讓陽臺空間從晾滿的衣物中釋放出來,為你的家庭多出一個可以休閑健身、親子娛樂的空間。
如今,靠一個單品、一家企業(yè)單打獨斗,顯然已不合時宜。海爾洗衣機承接海爾智家體驗云戰(zhàn)略,以場景替代產(chǎn)品,以生態(tài)覆蓋行業(yè),轉(zhuǎn)型衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺過程,吸納了服裝、家紡、洗染、皮革等15個行業(yè),5300多家生態(tài)資源方參與共建,為用戶帶來洗護存搭購收全流程無縫的最佳體驗。
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