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曾經(jīng)熱炸天的輕奢，如今還有數(shù)十家居建材企業(yè)在力推

來源：家居百科時(shí)間：2020年08月13日 10:38

??大概從2018年開始，輕奢成為備受追捧的熱門風(fēng)格，在定制家居、地板、成品家具、衛(wèi)浴、門窗、木門等多個(gè)品類里，都有不少企業(yè)推出了輕奢新品。

??經(jīng)歷兩年多的熱潮后，時(shí)下情況又如何？

??據(jù)觀察，輕奢依然是企業(yè)熱衷研發(fā)的風(fēng)格，不時(shí)出現(xiàn)的新品發(fā)布會(huì)里，總會(huì)有輕奢系列。更典型的現(xiàn)象是，有幾家公司，甚至將輕奢放到了產(chǎn)品戰(zhàn)略的高度，整個(gè)公司的定位都向輕奢靠攏。

??而且在一些家居消費(fèi)調(diào)研里，就風(fēng)格選擇這件事情，輕奢的排名跟北歐、簡(jiǎn)約等幾乎可以并肩而立。

??7月8日的廣州建博會(huì)，科凡以“我的下一個(gè)十年”主題登陸A區(qū)，攜2020新奢主義展品亮相，通過新奢產(chǎn)品表達(dá)消費(fèi)者需求解決方案，全新定義美學(xué)人居生活。

??在資深操盤手王飚與美學(xué)董事長(zhǎng)林濤的聯(lián)手下，提出“新奢主義”主張，它是“高顏值、高品質(zhì)、以人為本和持久使用”四個(gè)維度的結(jié)合，提供能承載用戶生活情趣及理性實(shí)際需求的當(dāng)代消費(fèi)者需求解決方案。

??現(xiàn)場(chǎng)公布全新的品牌logo“全屋新奢定制”，傳遞出科凡“顏值至上，品高價(jià)優(yōu)”的產(chǎn)品價(jià)值觀。

??這次的新品主要針對(duì)新中產(chǎn)階級(jí)精英人群，涵蓋客廳、廚房、臥室、兒童房、衣帽間、書房等六大空間，產(chǎn)品升級(jí)體現(xiàn)在新門型、新材料及門柜墻系統(tǒng)應(yīng)用等方面。

??在終端，科凡計(jì)劃落成時(shí)尚輕奢店及高端門店，以設(shè)計(jì)與服務(wù)作為支點(diǎn)，以提升設(shè)計(jì)能力、提高服務(wù)力為核心打造競(jìng)爭(zhēng)力。

??在建博會(huì)上，也不僅是科凡在打輕奢牌，還有像Dorssan多紳，明確提出輕奢板材、柜門的定位，然后在輕奢的旗幟下，推出多種色系。

??在7月的新品發(fā)布會(huì)上，索菲亞又推出了全新的輕奢系列，包括烏托邦、莫卡、艾菲爾等多個(gè)系列。按索菲亞向投資者的回應(yīng)，這是貫徹消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品審美及品質(zhì)需求升級(jí)的原則，開發(fā)更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，全面覆蓋多樣化的需求和各層次消費(fèi)群體。

??而且在柳巖 “聽姐姐的好物進(jìn)化論”直播間里，索菲亞的莫里斯輕奢系列還出場(chǎng)了，這個(gè)系列有格調(diào)灰橡、復(fù)古栗木、暖白栓木、羽白栓木、北美楓木等18款花色，采用康純板，2.78米一門到頂?shù)某吖耖T設(shè)計(jì)。

??頂固依然在重點(diǎn)耕耘輕奢風(fēng)，比如在7月的建博會(huì)上，一個(gè)是發(fā)布了以竹代木的天然竹香板系列產(chǎn)品——頂固第二代竹香板，二是拿出了輕奢生態(tài)新品“悟”系列，研究定制產(chǎn)品在輕奢風(fēng)格與生態(tài)友好之間共存的關(guān)系。

??還有曲美，在建博會(huì)主推了兩種風(fēng)格，一個(gè)是原木自然風(fēng)，另一個(gè)就是現(xiàn)代輕奢。

??瑪格沒有提輕奢，改成了簡(jiǎn)奢，比如勃朗特系列、暗夜騎士、佛羅倫薩等，就是這種風(fēng)格，涉及客廳、衣帽間與臥室。其實(shí)簡(jiǎn)奢與輕奢又有多少區(qū)別？從第三方來看，可能是同樣的概念。

??7月，尊禾家居在東方明珠廣場(chǎng)舉行新品發(fā)布會(huì)，請(qǐng)來上海電視臺(tái)節(jié)目主持人李睿，主推的就是輕奢系列，按報(bào)道的評(píng)價(jià)是，將實(shí)木原生之美與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，保留了實(shí)木的紋理質(zhì)地，金色黃銅的點(diǎn)綴、真皮的細(xì)膩手感，以形，表現(xiàn)代；以意，蘊(yùn)東方。

??目前大部分國(guó)人還懷有奢華情結(jié)，將奢華視為檔次、品位，所以很喜歡奢華的品牌與產(chǎn)品。但是，傳統(tǒng)的奢華往往代表著高昂的價(jià)格，大部分中產(chǎn)家庭都無法支撐那種價(jià)位。

??追求奢華的需求沒有變，反而更迫切與熱烈，輕奢以“買得起的奢華”這種概念面世，正好可以滿足這種消費(fèi)期望。

??只要把東西做得好，符合人們對(duì)高端品質(zhì)的定義，讓市場(chǎng)認(rèn)可品牌的奢華檔次，并且將價(jià)格控制在輕奢的層面，那么，完全可以吸引足夠多的中產(chǎn)買家，前景還是非常廣闊的。（來源：大材研究）

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