賣硬件不如賣場景！海爾空調份額環(huán)比增幅超60%

　　受疫情影響,以硬件銷售為主的空調市場購買力明顯不足,市場承壓前行。中怡康第32周(8.3-8.9)線下市場監(jiān)測報告顯示,當周空調市場零售額同比增長-26.2%,零售量同比增長-22.0%。在整體市場低迷的大環(huán)境下,海爾空調加速布局智慧健康空氣場景,實現(xiàn)了份額逆勢增長。

　　第32周數(shù)據顯示,在TOP3品牌中,海爾空調是唯一實現(xiàn)零售份額正向增長的品牌。其中,海爾空調零售額份額占比20.2%,環(huán)比增幅54.2%;零售量份額占比19.0%,環(huán)比增幅62.4%。

　　今年以來,空調市場增長乏力,即便是在七、八月份的高溫天氣利好下,也未能止跌。不過,在消費升級的帶動下,市場也釋放出積極的信號。疫情期間,消費者對健康空調的關注度大大增加,帶有新風、高溫自清潔、除菌等功能的健康空調產品的銷售逆勢增長。其中,上半年帶有自清潔功能的空調零售量滲透率達到了74%。

　　海爾空調在健康空氣領域布局最早,目前已輸出了空調除菌、空氣除菌、抑菌新風、除濕等健康空氣場景方案。在空調除菌場景中,海爾空調迭代出56℃除菌自清潔技術,自清潔時空調內部以56℃持續(xù)運行30分鐘以上,有效除塵滅菌;在空氣除菌場景中,海爾凈界空調、雷神者空調等智慧健康網器,吹出健康風;在抑菌新風場景中,新風空調通過恒溫換新風帶來新鮮的空氣和舒適的溫度。

　　在場景生態(tài)方面,海爾空氣網承接“住在智家”板塊,從客廳、臥室、廚房等多個生活場景出發(fā),為用戶提供多種健康智慧空氣解決方案,實現(xiàn)全屋空氣煥新。在智慧臥室中,關燈后,海爾睡眠空調“靜悅”自動開啟睡眠送風系統(tǒng),并聯(lián)動智能枕,根據用戶睡眠狀態(tài)開啟睡眠模式,主動調節(jié)臥室溫度,提高睡眠質量。數(shù)據顯示,今年海爾空氣網的生態(tài)收入實現(xiàn)了200%的增長。

　　目前,海爾智家通過落地海爾智家體驗云戰(zhàn)略,加速推進"場景替代產品、生態(tài)覆蓋行業(yè)",創(chuàng)物聯(lián)網智慧空氣生態(tài)第一品牌。海爾智家體驗云眾播圍繞“衣食住娛 愛上智家”開賣全屋煥新方案,帶來衣食住娛成套智慧解決方案。作為承接其中“住在智家”全屋智慧空氣解決方案的海爾空氣網,突破了傳統(tǒng)硬件只關注物理功能的局限,轉型為依托物聯(lián)網技術打造空氣生態(tài)品牌,與生態(tài)方一起最終實現(xiàn)家庭空氣的全生命周期管理。

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