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讓一線白領(lǐng)和小鎮(zhèn)青年都“上癮”的京東家具，到底有什么不一樣？

來源：家居百科時(shí)間：2020年08月21日 15:24

顏值經(jīng)濟(jì)大行其道的當(dāng)下，無論是一線白領(lǐng)還是小鎮(zhèn)青年，都對(duì)富有設(shè)計(jì)感的家具產(chǎn)品上癮。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，顏值經(jīng)濟(jì)整體活躍用戶規(guī)模接近4億，而移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模維持在10億量級(jí)，這意味著近40%的移動(dòng)網(wǎng)民都為顏值經(jīng)濟(jì)受眾。日前舉辦的深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨35屆深圳國際家具展，就吸引了眾多年輕人的目光。很多不能前往現(xiàn)場的消費(fèi)者，通過登陸京東深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周旗艦店，體驗(yàn)線上“云逛展”，還可直接下單購買心儀家具、家居產(chǎn)品送，比逛現(xiàn)場更方便。

事實(shí)上，今年這段“基本靠網(wǎng)購”的宅家生活，已經(jīng)讓越來越多的年輕人發(fā)現(xiàn)：比起去線下賣場一家一家逛，來京東網(wǎng)購家具不僅效率更高，而且相當(dāng)靠譜！這里不僅國內(nèi)外家具大牌齊集，款式新穎，覆蓋中式、歐式等各種流行風(fēng)格，還能找到很多在設(shè)計(jì)上自成一格的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌；再加上京東一貫值得信賴的物流、服務(wù)保障，相比其它網(wǎng)購渠道更讓人安心，只要買過一次就仿佛上了癮。

為了滿足年輕群體對(duì)家具高顏值和高品質(zhì)的升級(jí)消費(fèi)需求，京東居家旗下的京東家具近年來沒少下功夫。針對(duì)不同年齡層對(duì)家具風(fēng)格審美有著各自獨(dú)特的主張——例如80后偏好新中式和北歐風(fēng)，85后和90偏好創(chuàng)意潮流及混搭風(fēng)，京東家具匯集了不同風(fēng)格領(lǐng)域的代表性品牌，包括十八紙、空之間生、樣子生活、梵幾、Kartell等國際國內(nèi)知名家具品牌在內(nèi)，為京東4億用戶、尤其是1600萬高粘性、高消費(fèi)的PLUS用戶，提供符合不同用戶審美品味的商品。在這次深圳國際家具展上，京東家具還與深家協(xié)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，由深家協(xié)推薦深圳國際家具展品質(zhì)星級(jí)評(píng)定的相關(guān)家具品牌入駐京東，目前，澳凡、莫多、breckle、保羅賽特、A.R.T.FURNITURE、茶薈、班舍、門川家居、美升娜、M&D CASA等10家入駐品牌的京東旗艦店已全部上線，為消費(fèi)者帶來更多高顏值、有調(diào)性的家具選擇。

隨著消費(fèi)者對(duì)家居風(fēng)格的追求日益?zhèn)€性化與私人化，那些年輕而極富創(chuàng)意的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，正受到越來越高的關(guān)注。迎合這一消費(fèi)熱趨，京東家具持續(xù)通過多種形式引入原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌、設(shè)計(jì)師，并依托京東居家平臺(tái)優(yōu)勢同步構(gòu)建起全新設(shè)計(jì)生態(tài)，助力原創(chuàng)設(shè)計(jì)成長。此次京東家具與深圳家協(xié)的戰(zhàn)略合作簽約內(nèi)容，就包括在設(shè)計(jì)領(lǐng)域進(jìn)一步提升戰(zhàn)略合作深度，未來將為深家協(xié)推薦引進(jìn)京東的國際及原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，提供招商入駐綠色通道及專屬運(yùn)營支持，并將優(yōu)先引入與家協(xié)合作的設(shè)計(jì)家具品牌與設(shè)計(jì)師進(jìn)入“窩者”頻道。

“窩者”頻道是京東居家專為年輕用戶量身打造的以場景購為核心的獨(dú)立頻道，于2020年3月上線。其“有品有顏有態(tài)度”的選品態(tài)度和海量搭配設(shè)計(jì)方案，大大提升了年輕消費(fèi)者的選購效率和體驗(yàn)愉悅感，也為原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌和設(shè)計(jì)師們提供了精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者需求的快速通道。在“窩者”頻道，設(shè)計(jì)家具好物的設(shè)計(jì)語言、產(chǎn)品質(zhì)感、空間美感等，通過“窩者”頻道以更輕松的方式呈現(xiàn)——消費(fèi)者可以自由挑選海量產(chǎn)品搭配方案，并借助AR擺擺看技術(shù)，將相中的家具直接“搬入”家中查看實(shí)景效果。在搭配購解決方案支持下，“懶人”們可以一鍵“get”軟裝設(shè)計(jì)方案購買整套產(chǎn)品，不必再為如何搭配費(fèi)心費(fèi)力。

為了滿足消費(fèi)者在各種購物場景中自由“跳躍”，線上線下都能享受到同等品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，京東家具還不斷在全渠道零售方向進(jìn)行積極探索。例如這次攜手深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周，通過“云逛展”實(shí)現(xiàn)打破時(shí)空界限的沉浸式互動(dòng)，就是在全渠道零售領(lǐng)域的全新嘗試。此外，自今年5月開始，京東居家攜核心戰(zhàn)略品牌入駐京東家電專賣店，陸續(xù)下沉覆蓋全國多地的京東家電專賣店，滿足4-6線縣域消費(fèi)者能在家門口買到高端家居產(chǎn)品的需求，其中就包括客廳家具、臥室家具、床墊等家具品類。這意味著，如今無論是一線白領(lǐng)還是小鎮(zhèn)青年，都能享受到京東家具的高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京東居家在家具品類領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，更貼心地滿足了消費(fèi)者的“長尾”需求，為家具行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展開辟新通路。同時(shí)，京東居家通過更加精細(xì)化的方式，引領(lǐng)中國家庭品質(zhì)生活與居家美學(xué)，不斷優(yōu)化中國家庭的家居家裝消費(fèi)體驗(yàn)，為家具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造價(jià)值。

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