夢天木作再啟店態(tài)復(fù)制新篇章,嘉興旗艦店將是標準動作
??從“夢天木門”到“夢天木作”,一字之差的背后,是夢天家居門、墻、柜一體化的核心戰(zhàn)略方向。
??8月29日,夢天木作嘉興旗艦店盛裝開啟,繼杭州夢天木作旗艦店開業(yè),打造出大體量城市旗艦店標桿后,夢天木作嘉興旗艦店的開啟,則將打造出中小體量城市“標準店態(tài)”。
01
標準店、形象店兩種店態(tài),開啟全國復(fù)制模式
??夢天家居集團營銷總裁屈凡軍接受新浪家居專訪時表示:“夢天木作嘉興旗艦店,我們稱之為‘標準店’,它是最適合在全國大多數(shù)市場去復(fù)制的一種店態(tài)。杭州旗艦店,我們稱之為‘形象店’,它適合在部分大城市進行復(fù)制。兩種店態(tài),形成夢天未來三年之內(nèi)的產(chǎn)品框架和產(chǎn)品發(fā)展方向?!?/p>
??從線下門店升級,到前不久夢天布局的線上云戰(zhàn)略,夢天木作的整體運營非常完善,在問及如何協(xié)調(diào)協(xié)同共推線上線下戰(zhàn)略時,屈總透露,云戰(zhàn)略由兩條模塊組成,一是云店,二是云升級平臺。
??在夢天木作標準店,夢天已經(jīng)把云店系統(tǒng)、軟件和硬件融合在實體店態(tài),稱之為虛擬和現(xiàn)實空間的完美結(jié)合,很大程度上去展示了產(chǎn)品方案。屈總表示,其中最核心的是,線上線下的融合還是要通過系統(tǒng)工具和平臺實現(xiàn),如何把產(chǎn)品、把客戶的需求,快速地去數(shù)字化和信息化展示,將是未來的方向。
02
從木門到木作,不變的是核心競爭力
??從“夢天木門”到“夢天木作”,僅有一字之差,但這一字之差,又到底意味著什么?
??夢天家居集團營銷總裁屈凡軍表示,“從夢天木門到夢天木作,雖然表達方式有所變化,但本質(zhì)沒有變,第一,夢天還是圍繞著高端用戶;第二,夢天還是圍繞著以木作為核心的企業(yè)競爭力。”
??而從“木門”到“木作”,夢天正在醞釀一場大變革,夢天家居集團營銷總裁屈凡軍認為,木作戰(zhàn)略的核心本質(zhì),就是實現(xiàn)門墻柜一體化完整解決方案,所以夢天木作,是對原來夢天木門戰(zhàn)略定位的升級,這個升級背后的驅(qū)動力,是用戶需求的多元化,基于這樣的變化,夢天作出了這樣的戰(zhàn)略調(diào)整。
??不僅如此,對于“木門”到“木作”的轉(zhuǎn)變,夢天家居集團營銷總裁屈凡軍認為不過是水到渠成。他表示,前幾年推出的智能制造產(chǎn)品,使夢天家居在標準化產(chǎn)品和非標產(chǎn)品之間的柔性交付能力有了非常大的提升,從原來的單一做木門到門墻柜一體化,擁有了更強的定制交付能力,推進木作戰(zhàn)略,不過是水到渠成。
03
家居行業(yè)將迎來最激烈戰(zhàn)斗的下半場
??在大戰(zhàn)略及核心方向升級下,是市場環(huán)境變化的顯現(xiàn)。夢天家居集團營銷總裁屈凡軍判斷2020年,會成為整個行業(yè)的分水嶺。
??作為已經(jīng)過半的不平凡的2020年,夢天家居集團營銷總裁屈凡軍有著獨到見解:“過去十年的戰(zhàn)場和未來十年的戰(zhàn)場一定是不一樣的,過去的十年稱之為上半場,上半場實現(xiàn)了每一家品牌的增長,比如說行業(yè)的紅利,包括房地產(chǎn)等。但是下半場的戰(zhàn)斗,從2020開始,是真正地實現(xiàn)以用戶為中心,最終落在產(chǎn)品給客戶帶來超乎預(yù)期的解決方案。”
??屈總表示,應(yīng)對這場家居戰(zhàn)斗,夢天在打造產(chǎn)品力方面推出了四大戰(zhàn)略:一是智能制造戰(zhàn)略,它保證了大規(guī)模柔性生產(chǎn)的能力,即提高了夢天對用戶產(chǎn)品個性化、批量定制的能力;二是水漆戰(zhàn)略,滿足當前消費者對健康的訴求;三是木作戰(zhàn)略,從原來的以木門為主轉(zhuǎn)到門墻柜一體化的完整的木作解決方案;四是云戰(zhàn)略,通過從做方案到交付安裝的完整信息化系統(tǒng),讓用戶真正的實現(xiàn)所見即所得。
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