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引領(lǐng)環(huán)保新時代，索菲亞開啟康純普及風(fēng)暴

來源：家居百科時間：2020年09月14日 18:02

整個8月,以“無醛添加”為關(guān)鍵詞的環(huán)保戰(zhàn)火燃遍定制行業(yè),無論是一線大牌還是二三線品牌,全部加入混戰(zhàn),試圖在后疫情時代,打好環(huán)保牌爭奪更大的市場份額。

這究竟是營銷噱頭,還是環(huán)保新時代已經(jīng)來臨,企業(yè)紛紛改變打法?

聚焦“無醛添加”,環(huán)保新時代已全面開啟

伴隨消費(fèi)需求升級,聚焦“空間環(huán)保”和“家居健康”的綠色人居需求日益突顯,尤其在后疫情時代,環(huán)保健康已然發(fā)展成為家居消費(fèi)新剛需,成為消費(fèi)者選購家居產(chǎn)品最優(yōu)關(guān)心的問題。

市場旺盛的環(huán)保需求推動行業(yè)全面進(jìn)入環(huán)保新時代。表面上看,眾多品牌參與的這場環(huán)?；鞈?zhàn)剛剛上演,但實際上,有遠(yuǎn)見的企業(yè)多年前便洞察到了這一市場需求,早早啟動環(huán)保相關(guān)產(chǎn)品研發(fā),推進(jìn)更高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)化打造。

索菲亞2020年康純新品星影系列,采用特制的康純炫晶板,通過多一層晶瑩珠光壓貼工藝,呈現(xiàn)更加閃耀璀璨的高光視覺效果。

以全屋定制領(lǐng)軍品牌索菲亞為例,2015年開始研發(fā)、制定康純產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),2016年領(lǐng)率先推出了環(huán)保性能更優(yōu)的康純板系列產(chǎn)品,開啟更為環(huán)保的“康純時代”?；闹圃爝^程中采用無醛添加膠黏劑,甲醛釋放趨近于0的康純板,不僅獲得了美國環(huán)境保護(hù)署頒發(fā)的EPA(NAF)無醛豁免認(rèn)可,還高分通過全球知名的第三方檢測機(jī)構(gòu)——瑞士SGS機(jī)構(gòu)檢測。環(huán)保遠(yuǎn)超歐標(biāo)的康純板不但受到很多消費(fèi)者的青睞,而且被選用到了許多婦幼保健院、幼兒園等室內(nèi)環(huán)境要求更高的公共場所。

索菲亞2020年康純新品華爾茲系列,采用康純基材,細(xì)膩柔和的材質(zhì)感深受85后-95后消費(fèi)群體的青睞。

作為無醛添加的先行者,索菲亞多年來不斷優(yōu)化與完善康純產(chǎn)品與生產(chǎn)工藝。在成熟的康純板研發(fā)生產(chǎn)實力支撐下,已開發(fā)運(yùn)用的康純花色有50多款,康純產(chǎn)品在2019年正式上升為索菲亞的拳頭產(chǎn)品,今年再次推出華爾茲、蒂斯、星影等系列康純新品。

顛覆級讓利,從“全屋環(huán)保升級”到“全面康純普及”

天下武功,唯快不破。

在環(huán)保新時代,想要在混戰(zhàn)中脫穎而出就必須“快人一步”。當(dāng)行業(yè)大部分企業(yè)正在更新環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),打造“無醛添加”產(chǎn)品時,像索菲亞這樣的行業(yè)領(lǐng)航者已經(jīng)快速進(jìn)入“環(huán)保普及”營銷中,引領(lǐng)環(huán)保新時代。

為滿足更多消費(fèi)者環(huán)保需求,索菲亞從2019年開始持續(xù)打造“康純定制節(jié)”熱點(diǎn)IP。據(jù)了解,索菲亞康純板已經(jīng)成為中國無醛板材最大的使用者,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的總和,截止至2020年6月底,購買康純板的客戶比例已達(dá)49%,每10個索菲亞客戶中便有5個選擇康純板。

巨大規(guī)模優(yōu)勢讓索菲亞有足夠的實力和底氣大力度讓利。今年索菲亞再度領(lǐng)行業(yè)之先,以“環(huán)保免費(fèi)升級”理念,推動無醛添加康純板普及化。先是5月在第二季康純定制節(jié)中,出臺“免費(fèi)升級康純板”政策,8月第三季康純定制節(jié)再次重磅加碼,推出“22㎡全屋定制19999元/免費(fèi)升級康純板”政策,9月更是直接宣傳要開啟“康純定制,普及風(fēng)暴”,通過顛覆級讓利,全面普及康純板,便于消費(fèi)者可以以更實惠的價格買到更環(huán)保的定制產(chǎn)品。

索菲亞2020年康純新品星影系列,明亮簡約,輕奢精致,備受喜歡高光質(zhì)感,自然紋理的年輕群體追捧。

不但有鉅惠政策加持,活動推廣聲量也鏗鏘有力。為了提升康純普及聲量,今年以來索菲亞線上線下雙管齊下,僅8月份,便邀請運(yùn)動明星田亮空降索菲亞增城總部直播間,通過線上平臺為索菲亞康純板站臺;定制愛情短劇《因為愛,索以愛》聚焦了1對普通男女的愛情史,通過場景營銷呈現(xiàn)康純板特性,引發(fā)消費(fèi)者共鳴。同時段,在全國各地舉辦落地活動,攜手奧運(yùn)冠軍陳一冰、惠若琪、何沖、郭躍,娛樂明星金莎、江映蓉、安又琪、劉惜君等康純推薦官強(qiáng)勢為索菲亞康純定制節(jié)站臺發(fā)聲,擴(kuò)大索菲亞康純板標(biāo)簽影響力。

據(jù)索菲亞相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,9月舉辦的“康純定制,普及風(fēng)暴”大促中,將有更多的明星、設(shè)計師等大咖現(xiàn)身說法,為康純板加持,持續(xù)推進(jìn)普及康純生活理念,索菲亞也將在原料甄選、產(chǎn)品研發(fā)、芯板檢測、綠色生產(chǎn),以及交付安裝等步驟上層層嚴(yán)格把關(guān),以更高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)實力守護(hù)消費(fèi)者的健康安全,引領(lǐng)定制行業(yè)環(huán)保新時代。

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